[논문]여대생의 쇼핑성향에 따른 신발속성 중요도 비교

이경림

doi:10.7741/rjcc.2017.25.4.433

여대생의 쇼핑성향에 따른 신발속성 중요도 비교
Comparison of shoe attributes importance according to shopping orientations of college women 원문보기

The Research Journal of the Costume Culture = 복식문화연구, v.25 no.4, 2017년, pp.433 - 447

Abstract ▼ AI-Helper

This study reveals the components of college women's shopping orientations and compares the attributes of shoes accordingly. This study attempts to investigate the needs of consumers in the target market of young women by comparing the importance of shoe attributes with their shopping orientations and to provide basic data for efficient marketing strategies which could increase sales. Data was collected using a questionnaire survey. Of a total of 330 questionnaires, 319 were used for statistical analysis. The survey was carried out from July to August 2016. The 17 shopping orientation-related questions and 13 questions about shoe purchase attributes were measured using a five-point Likert Scale. SPSS 23 was used to carry out: descriptives, factor analysis, reliability analysis, cluster analysis, ANOVA, and Duncan's test. Shopping orientations were divided between brand orientation, pleasure orientation, trend orientation and utilitarian orientation. Shoe attributes were categorized into ostentation value, product value, economic value and aesthetic value. College women were divided into the following groups: active shopping, passive shopping, rational shopping and conforming shopping. According to the comparison of the importance of shoe attributes by consumer type among college women, a significant difference by group was found in ostentation value and aesthetic value only. Furthermore, the average scores on the importance of product value and economic value were very high without significant differences between groups. The study results would be available as basic data to help improving the visual image of shoes and product quality for brands targeting young women in the fashion industry.

주제어

AI 본문요약
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문제 정의

이와 같이 대부분의 선행연구들이 소비자 집단화의 기준이나 소비자유형을 분류하는 중요한 척도로 쇼핑성향을 사용하고 있었으며, 제품을 구매해본 경험이 있는 소비자들의 쇼핑성향을 파악함으로써 집단별 소비 특성을 파악할 수 있으므로 쇼핑성향에 따라 소비자를 유형화 하는 것은 차별화된 마케팅 전략과 효과적인 시장세분화 전략 수립에 유용한 기초 자료를 제공할 수 있을 것이라 생각된다. 그러므로 본 연구에서도 쇼핑성향에 따라 소비자유형을 분류하고, 신발선택 시 소비자유형별 제품 평가기준에 대한 중요도를 비교함으로써, 각 브랜드에서 소비자 특성에 따라 차별화된 신발 디자인을 하거나, 신발 소비시장을 세분화하는데 도움을 줄 수 있는 기초 자료를 마련하고자 한다.
그러나 쇼핑성향에 따른 신발속성 중요도를 평가한 연구 및 20대 여대생을 대상으로 한 연구는 부족한 실정이다. 따라서 본 연구에서는 쇼핑성향과 신발속성 평가 변인의 하부 요인을 구분하고, 쇼핑성향에 따른 소비자유형별 신발속성 평가 변인의 중요도를 비교함으로써 신발 브랜드에서 젊은 소비자의 신발 구매 니즈 및 소비트렌드를 파악하고, 제품 기획, 차별화된 마케팅, 그리고 효과적인 시장세분화 전략 등에 도움이 되는 기초 자료를 제공하고자 한다.
그 중 쇼핑에 관련된 태도와 행동을 포괄적으로 나타내는 쇼핑성향은 제품을 구입할 경우의 일반적인 접근 태도를 말하는 것으로 구매의사 결정에 영향을 미치는 요인(Hawkins, Best, & Coney, 1989)이며, 소비자를 유형화하고 시장을 세분화하는데 중요한 개념(Kang, 1999)이 될 수 있다. 따라서 본 연구에서는 쇼핑성향을 변수로 두어 소비자를 유형화하고, 이들이 신발구매 시 중요하게 고려하는 제품속성에 대한 평가 정도를 비교하고자 한다.
따라서 본 연구의 결과는 트렌드를 선도하는 신발 브랜드에서 과시적가치와 미적가치를 추구하는 젊은 소비자를 수용하기 위해 브랜드 로고나 이미지 등을 시각적으로 부각시킴으로써 디자인 요소가 강화된 제품을 기획할 필요성을 나타낸다. 또한 중장년층보다는 상대적으로 경제력이 부족한 대학생 소비자를 메인 타깃으로 하는 젊은 감각의 컴포트 캐주얼 신발 브랜드에서는 제품가치와 경제적가치를 동시에 추구하는 대부분의 소비자를 위해 가격은 저렴하지만 세련되고 트렌디한 제품 디자인을 증가시킨다면 판매율에 도움을 줄 수 있을 것으로 생각된다.
제품속성과 관련된 선행연구 고찰 결과, 제품속성은 소비자들이 특정 브랜드를 선택하거나 그 제품을 구매하는데 영향을 미치는 중요한 요인 중 하나이며, 대부분의 선행연구에서 제품속성 중 외재적속성과 내재적 속성을 함께 고려하여 특성별로 분류한 후 연구하였다. 또한 패션관련아이템에 관한 선행연구에서는 의복제품속성으로 패션아이템의 제품속성을 논하고 있으므로, 본 연구에서 신발속성이란 신발을 구성하는 여러 가지 특성 또는 소비자가 신발 구매 시 고려하는 제품특성의 차원에서 연구를 진행하였다.
2%) 순서였으며, 대다수가 최근 6개월 이내에 이러한 품목에서 자신을 위해 가치소비를 한 적이 있다고 답했다(Daehak Naeil Age 20s Research Institute, 2015). 이와 같이 소비의 주체가 된 20대 소비자 중 본 연구에서는 자신들만의 문화가 있으며, 트렌드에 민감하고, 주체적 소비행동을 갖는 대학생을 연구대상으로 하여 이들이 즐겨 구매하는 품목의 하나인 패션 잡화 중 신발 제품에 대해 연구하고자 한다.

제안 방법

이와 같이 광범위한 개념을 가진 쇼핑성향은 차별화된 마케팅 제안을 위해 소비자를 유형화하고, 시장을 세분화하는 기준이 될 수 있으며, 쇼핑행동 및 구매행동을 이해하는데 중요한 변수이다. 대부분의 신발관련 선행연구에서는 신발이 패션아이템에 속하기 때문에 의복쇼핑성향의 개념을 도입하여 신발의 쇼핑성향을 연구하고 있으므로, 본 연구에서도 신발 쇼핑성향의 개념은 의복쇼핑성향의 개념으로 접근하여 이론적으로 고찰하였다.
본 연구는 20대 여대생 소비자의 쇼핑성향을 알아보고 쇼핑성향에 따라 소비자를 유형화 한 후 집단별 신발속성 평가에 대한 중요도를 비교한 연구로 결과를 요약하면 다음과 같다.
본 연구는 20대 여대생을 연구대상으로 하여 쇼핑 성향에 따라 소비자유형을 분류하고, 소비자유형별 신발속성 중요도를 비교한 연구로 연구문제는 다음과 같다.
설문조사를 위한 문항은 각 항목별 선행연구에서 사용된 문항을 바탕으로 조사대상의 특성에 맞게 수정 및 보완하여 재구성하였다. 쇼핑성향에 관한 문항은 Kim and Chung(2015), Kim and Kim(2009), Kim and Rhee(1994), Lee and Yoo(2010), Park and Kim(2016) 등의 선행연구를 참고하여 총 17문항으로, 신발 속성에 관한 문항은 Jang et al.
연구 문제 3. 소비자유형별 신발 제품속성에 대한 중요도를 비교한다.
측정 도구는 5점 Likert 척도로 하였으며 쇼핑성향 평가 문항에서는 ‘전혀 그렇지 않다’에 1점, ‘매우 그렇다’에 5점, 신발속성 평가 문항에서는 ‘전혀 중요하지 않다’ 에 1점, ‘매우 중요하다’에 5점을 주어 측정하였다.

대상 데이터

자료의 수집은 설문지법을 이용하여 2016년 7월부터 8월까지 예비조사를 거쳐 본 조사를 실시하였으며, 총 330부의 설문지 중 응답이 미흡하거나 성실하지 않은 11부를 제외한 319부를 통계분석 자료로 사용하였다.
최근 신발 시장은 10~20대를 중심으로 한 캐주얼화나 컴포트화 중심으로 확대되고 있으므로, 신발 판매 증진을 위해서는 이들의 요구와 소비트렌드를 파악할 필요성이 있고, 데일리룩에 매치하기 좋은 캐주얼화를 즐겨 신는 여대생은 신발 구매 시 제품속성에 대한 평가 및 응답을 디테일하게 할 수 있다고 판단되어, 본 연구에서는 트렌드에 민감하고 외적 이미지에 관심이 많은 20대 여대생을 연구대상으로 선정하였다. 본 연구의 인구통계학적 특성은 [Table 1]과 같이 나타났다.

데이터처리

분류된 집단 간 차이를 살펴보기 위해 분산분석하였으며 사후검증으로 Duncan’s test를 실시한 결과 [Table 4]와 같이 4개의 집단은 쇼핑성향 평가요인에 따라 p<.001에서 유의한 차이가 있었다.
소비자유형별 신발 제품속성에 대한 중요도를 비교하기 위해 분산분석하였으며, 사후검증으로 Duncan’s test를 실시한 결과는 [Table 5]와 같이 나타났다.
자료의 분석은 SPSS 23 통계프로그램을 사용하였으며 기술통계(descriptives), 요인분석(factor analysis), 신뢰도분석(reliability analysis), 군집분석(cluster analysis), 분산분석(ANOVA) 및 Duncan’s test를 실시하였다.

이론/모형

쇼핑성향에 관한 문항은 Kim and Chung(2015), Kim and Kim(2009), Kim and Rhee(1994), Lee and Yoo(2010), Park and Kim(2016) 등의 선행연구를 참고하여 총 17문항으로, 신발 속성에 관한 문항은 Jang et al.(2009), Ju and Chung(2014), Na and Suh(2008), Shin and Yoo(2004) 등의 선행연구를 참고로 총 13문항으로 구성하였다. 측정 도구는 5점 Likert 척도로 하였으며 쇼핑성향 평가 문항에서는 ‘전혀 그렇지 않다’에 1점, ‘매우 그렇다’에 5점, 신발속성 평가 문항에서는 ‘전혀 중요하지 않다’ 에 1점, ‘매우 중요하다’에 5점을 주어 측정하였다.
설문조사를 위한 문항은 각 항목별 선행연구에서 사용된 문항을 바탕으로 조사대상의 특성에 맞게 수정 및 보완하여 재구성하였다. 쇼핑성향에 관한 문항은 Kim and Chung(2015), Kim and Kim(2009), Kim and Rhee(1994), Lee and Yoo(2010), Park and Kim(2016) 등의 선행연구를 참고하여 총 17문항으로, 신발 속성에 관한 문항은 Jang et al.(2009), Ju and Chung(2014), Na and Suh(2008), Shin and Yoo(2004) 등의 선행연구를 참고로 총 13문항으로 구성하였다.

성능/효과

소비자유형별 과시적가치 속성과 미적가치 속성의 차이를 살펴본 결과 첫째, 적극적쇼핑집단은 과시적가치 속성과 미적가치 속성을 가장 중요하게 생각한 반면, 소극적쇼핑집단은 과시적가치 속성과 미적가치 속성에 대한 중요도가 가장 낮은 것으로 나타났다. 그리고 합리적쇼핑집단과 동조적쇼핑집단은 과시적가치 속성과 미적가치 속성에 대해 평균정도의 점수분포였고, 집단간 차이는 나타나지 않았다(Table 5). 이는 적극적쇼핑집단과 소극적쇼핑집단이 과시적가치와 미적가치에 대해 서로 상반된 기준을 가지고 있는 것으로 해석할 수 있으며, 소극적쇼핑집단을 제외하고는 신발 구입 시 과시적가치 속성과 제품가치 속성을 중요하게 고려한다고 볼 수 있다.
둘째, 여대생을 쇼핑성향에 따라 군집분석한 결과, 통계적으로 유의한 4개의 집단으로 유형화되었으며, 각 집단의 특성에 따라 집단 1은 적극적쇼핑집단, 집단 2는 소극적쇼핑집단, 집단 3은 합리적쇼핑집단, 집단 4는 동조적쇼핑집단으로 명명하였다. 분산분석 하여 집단별 차이를 살펴본 결과, 적극적쇼핑집단은 4집단 중 브랜드추구성향, 쾌락추구성향, 유행추구성향이 가장 높고, 실용추구성향이 있는 집단인 반면, 소극적쇼핑집단은 브랜드추구성향, 유행추구성향, 실용추구성향이 가장 낮은 집단이었다.
둘째, 제품가치 속성과 경제적가치 속성의 차이를 살펴보면 소비자유형별 신발속성에 의미 있는 차이는 없었으나, 제품가치 속성의 경우 3.98~4.12, 경제적 가치 속성의 경우 3.87~4.04의 분포로 평균점수가 매우 높게 나타나(Table 5), 다른 사람과 차별화되고 자신만의 개성을 중시하는 소수의 신발마니아를 제외하고, 대부분 20대 여대생 소비자는 소비자유형과 상관없이 신발의 과시적가치나 미적가치보다는 제품가치나 경제적가치를 더 많이 고려한다고 볼 수 있다. 따라서 신발의 경우, 대부분의 소비자가 제품가치나 경제적가치를 중요한 요소라고 생각하기 때문에 집단별 차이가 나타나지 않았던 것으로 볼 수 있고, 의복에 비해 신발은 디자인보다 기능성이나 착화감이 중요한 제품이기 때문에, 제품가치나 경제적가치의 평균점수가 과시적가치나 미적가치의 평균점수보다 더 높게 나타난 것이라 해석할 수 있다.
39%가 설명되었다. 따라서 20대 여대생 소비자의 쇼핑성향은 브랜드추구성향, 쾌락추구성향, 유행추구성향, 실용추구성향의 4개 하위 요인으로 분류되었다(Table 2). 이러한 결과는 성인여성의 신발제품 쇼핑성향을 유행동조추구, 쾌락추구, 충성추구, 가치 추구, 경제추구로 분류한 Kim and Kim(2009)의 결과와 쇼핑성향을 쾌락적쇼핑성향, 유행지향적쇼핑성향, 유명상표지향적쇼핑성향, 경제적쇼핑성향으로 분류하여 구두와 핸드백을 연구한 Park(2005)의 연구 결과와 유사하다.
09%였다. 따라서 신발의 속성은 과시적가치, 제품가치, 경제적가치, 미적가치의 4개 하위 요인으로 분류되었다(Table 3). 이는 소비자의 의류제품속성을 품질특성, 미적표현성, 제품구색으로 분류한 Hong and Na(2007)의 연구 결과와 유사하며, Park and Ku(2008)의 연구에서 대학생의 의류제품속성에 대한 평가를 심미적속성과 실용적속성으로 평가한 것과 유사한 결과가 도출되었다고 볼 수 있다.
집단 4는 브랜드추구성향과 실용추구성향은 보통이고 쾌락추구성향과 유행추구성향은 보통 이하로 모든 쇼핑성향 요인에서 평균 정도의 점수를 보이는 집단으로서, 신발 구매의 필요성이 있을 때 브랜드, 유행, 실용성 등을 적당히 고려하여 제품을 구매하는 일반적인 쇼핑성향을 따른다고 볼 수 있어 동조적쇼핑집단이라 명명하였다(Table 4). 따라서 여대생 소비자는 적극적쇼핑집단, 소극적쇼핑집단, 합리적쇼핑집단, 동조적쇼핑집단의 4집단으로 유형화되었다.
둘째, 여대생을 쇼핑성향에 따라 군집분석한 결과, 통계적으로 유의한 4개의 집단으로 유형화되었으며, 각 집단의 특성에 따라 집단 1은 적극적쇼핑집단, 집단 2는 소극적쇼핑집단, 집단 3은 합리적쇼핑집단, 집단 4는 동조적쇼핑집단으로 명명하였다. 분산분석 하여 집단별 차이를 살펴본 결과, 적극적쇼핑집단은 4집단 중 브랜드추구성향, 쾌락추구성향, 유행추구성향이 가장 높고, 실용추구성향이 있는 집단인 반면, 소극적쇼핑집단은 브랜드추구성향, 유행추구성향, 실용추구성향이 가장 낮은 집단이었다. 합리적쇼핑집단은 4집단 중 실용추구성향과 쾌락추구성향이 가장 높고 유행추구성향은 평균 이하인 집단이었고, 동조적 쇼핑집단은 모든 쇼핑성향 요인의 점수가 평균 정도로 일반적인 쇼핑성향을 따르는 집단이었다.
셋째, 소비자유형별 신발 제품속성에 대한 중요도를 비교한 결과 과시적가치 속성과 미적가치 속성에서만 집단별 유의한 차이가 있었다. 적극적쇼핑집단은 네 집단 중 신발 선택 시 과시적과치 속성과 미적 가치 속성에 대한 중요도가 가장 높은 집단인 반면, 소극적쇼핑집단은 가장 낮은 집단이었다.
소비자유형별 과시적가치 속성과 미적가치 속성의 차이를 살펴본 결과 첫째, 적극적쇼핑집단은 과시적가치 속성과 미적가치 속성을 가장 중요하게 생각한 반면, 소극적쇼핑집단은 과시적가치 속성과 미적가치 속성에 대한 중요도가 가장 낮은 것으로 나타났다. 그리고 합리적쇼핑집단과 동조적쇼핑집단은 과시적가치 속성과 미적가치 속성에 대해 평균정도의 점수분포였고, 집단간 차이는 나타나지 않았다(Table 5).
신발속성에 대한 중요도를 비교해본 결과 과시적 가치 속성과 미적가치 속성에서만 p<.001에서 집단별 유의한 차이가 있었으며, 제품가치 속성과 경제적 가치 속성에서는 집단별 유의한 차이가 나타나지 않았다.
요인 1은 브랜드 제품 구매, 브랜드 제품에 대한 신뢰감, 브랜드의 중요성, 수입제품 선호, 브랜드 제품 착장에 대한 자신감, 브랜드 로고 및 심벌에 대한 평가 문항으로 구성되어 브랜드추구성향이라 명명하였으며, 전체 변량 중 19.04%가 설명되었다. 요인 2는 쇼핑의 즐거움, 기분전환이나 여가시간의 활용, 제품구입 후의 쇼핑성향을 평가하는 문항으로 구성되어 쾌락추구성향이라 명명하였고, 전체 변량 중 17.
요인 1은 신발 브랜드의 특성, 이미지, 로고 및 심벌, 인지도를 평가하는 문항으로 구성되어 과시적가치라 명명하였으며, 전체 변량의 23.60%가 설명되었다. 요인 2는 신발의 내구성, 품질, 기능성, 착화감에 대한 평가 문항으로 구성되어 제품가치라 명명하였고, 전체 변량의 22.
04%가 설명되었다. 요인 2는 쇼핑의 즐거움, 기분전환이나 여가시간의 활용, 제품구입 후의 쇼핑성향을 평가하는 문항으로 구성되어 쾌락추구성향이라 명명하였고, 전체 변량 중 17.65%가 설명되었다. 요인 3은 주변 사람들과의 동조, 광고제품, 유행컬러에 대한 선호도, 인지도 높은 제품에 대한 쇼핑성향을 평가하는 문항으로 구성되어 유행 추구성향이라 명명하였고, 전체 변량 중 16.
60%가 설명되었다. 요인 2는 신발의 내구성, 품질, 기능성, 착화감에 대한 평가 문항으로 구성되어 제품가치라 명명하였고, 전체 변량의 22.58%가 설명되었다. 요인 3은 신발 가격과 품질의 적합성, 가격이 높은 신발에 대한 품질과 신뢰감을 평가하는 문항으로 구성되어 경제적가치라 명명하였고, 설명력은 15.
65%가 설명되었다. 요인 3은 주변 사람들과의 동조, 광고제품, 유행컬러에 대한 선호도, 인지도 높은 제품에 대한 쇼핑성향을 평가하는 문항으로 구성되어 유행 추구성향이라 명명하였고, 전체 변량 중 16.33%가 설명되었다. 요인 4는 가격이나 디자인에 대한 쇼핑성향, 계획쇼핑, 정보탐색 시간을 평가하는 문항으로 구성되어 실용추구성향이라 명명하였으며, 전체 변량 중 10.
셋째, 소비자유형별 신발 제품속성에 대한 중요도를 비교한 결과 과시적가치 속성과 미적가치 속성에서만 집단별 유의한 차이가 있었다. 적극적쇼핑집단은 네 집단 중 신발 선택 시 과시적과치 속성과 미적 가치 속성에 대한 중요도가 가장 높은 집단인 반면, 소극적쇼핑집단은 가장 낮은 집단이었다. 제품가치 속성과 경제적가치 속성 중요도에서는 집단별 차이는 나타나지 않았으나 평균 점수는 높게 나타났다.
적극적쇼핑집단은 네 집단 중 신발 선택 시 과시적과치 속성과 미적 가치 속성에 대한 중요도가 가장 높은 집단인 반면, 소극적쇼핑집단은 가장 낮은 집단이었다. 제품가치 속성과 경제적가치 속성 중요도에서는 집단별 차이는 나타나지 않았으나 평균 점수는 높게 나타났다. 이는 신발의 경우, 여대생 소비자가 대부분 제품가치나 경제적가치를 중요한 요소라고 생각하기 때문에 집단별 차이가 나타나지 않았던 것으로 볼 수 있고, 신발 제품의 특성상 의복에 비해 디자인보다는 기능성이나 착화감의 중요도가 더 높은 제품임을 시사한다.
첫째, 여대생의 쇼핑성향과 신발속성 평가 문항에 대한 요인분석 결과, 쇼핑성향은 브랜드추구성향, 쾌락 추구성향, 유행추구성향, 실용추구성향의 4요인으로, 신발속성은 과시적가치, 제품가치, 경제적가치, 미적 가치의 4요인으로 구분되었다.
분산분석 하여 집단별 차이를 살펴본 결과, 적극적쇼핑집단은 4집단 중 브랜드추구성향, 쾌락추구성향, 유행추구성향이 가장 높고, 실용추구성향이 있는 집단인 반면, 소극적쇼핑집단은 브랜드추구성향, 유행추구성향, 실용추구성향이 가장 낮은 집단이었다. 합리적쇼핑집단은 4집단 중 실용추구성향과 쾌락추구성향이 가장 높고 유행추구성향은 평균 이하인 집단이었고, 동조적 쇼핑집단은 모든 쇼핑성향 요인의 점수가 평균 정도로 일반적인 쇼핑성향을 따르는 집단이었다.

후속연구

또한 최근의 국내 신발산업 동향(Kim, Kim, Lee, Lee, & Bae, 2016)에서와 같이 기존의 신발 시장은 기능성 위주의 소수 글로벌 브랜드가 주도해 왔으나, 최근에는 패션성 위주의 신발 브랜드가 많이 등장하고 있다는 것으로도 뒷받침될 수 있다. 그러므로 소비자유형에 따라 신발 제품속성에 대한 중요도를 평가한 본 연구의 결과는 신발 브랜드에서 차별화된 디자인을 위한 기초 자료로 활용될 수 있을 것이다.
그리고 [Table 1]에서 조사 대상자의 전공 측정 문항에는 ‘기타’에 해당되는 항목이 없어 응답항목의 포괄성을 충족시키지 못하므로 연구의 한계점이라 볼 수 있으며, 연평균 신발 구매 빈도를 측정하는 문항에서 ‘필요시’ 구매한다는 항목은 다른 응답항목과 중복되는 답변이 될 수 있으므로, 응답항목의 상호배타성을 충족시키지 못한다는 한계점이 있다. 둘째, 후속 연구에서는 연령별 차이를 비교하거나, 남성, 어린이, 노인, 장애인 등과 같은 특정 계층 소비자를 연구대상으로 확대할 필요성이 있다. 또한 현대 사회에서 쇼핑에 대한 관심도 역시 연령별·성별로 다르게 나타날 수 있으므로, 쇼핑관여도를 연령별, 성별로 분류하여 신발속성에 대한 중요도를 비교해볼 수 있을 것이다.
이는 적극적쇼핑집단과 소극적쇼핑집단이 과시적가치와 미적가치에 대해 서로 상반된 기준을 가지고 있는 것으로 해석할 수 있으며, 소극적쇼핑집단을 제외하고는 신발 구입 시 과시적가치 속성과 제품가치 속성을 중요하게 고려한다고 볼 수 있다. 따라서 신발 브랜드에서는 디자인 시 소비자의 쇼핑성향을 고려하여 소비자유형에 따라 차별화된 디자인을 제안해야 한다는 것을 알 수 있으며, 브랜드별 컨셉에 맞는 다양한 디자인 및 내구성, 품질, 착화감 등이 높은 제품의 구비가 필요할 것으로 사료된다. 이러한 결과는 글로벌 신발산업의 현황과 국내 신발산업의 해외시장 진출전략(Cho, 2013)에서와 같이 90년대 이후 세계 신발 시장은 기능성보다 패션성이 강조된 제품이 인기를 끌고 있어, 국내 신발산업 또한 패션성을 강조하면서 중저가를 지향하는 브랜드 전략의 필요성을 강조한 것으로 뒷받침될 수 있다.
또한 현대 사회에서 쇼핑에 대한 관심도 역시 연령별·성별로 다르게 나타날 수 있으므로, 쇼핑관여도를 연령별, 성별로 분류하여 신발속성에 대한 중요도를 비교해볼 수 있을 것이다.
또한 현대 사회에서 쇼핑에 대한 관심도 역시 연령별·성별로 다르게 나타날 수 있으므로, 쇼핑관여도를 연령별, 성별로 분류하여 신발속성에 대한 중요도를 비교해볼 수 있을 것이다. 셋째, 쇼핑성향이나 쇼핑관여도에 따라 신발 구매행동이나 점포속성에도 차이가 나타날 것이라 생각되므로, 후속 연구에서는 쇼핑성향 및 쇼핑관여도에 따른 신발 구매행동 및 점포속성에 관한 연구 등으로 연구의 영역을 넓혀야 할 것으로 사료된다.
또한 중장년층보다는 상대적으로 경제력이 부족한 대학생 소비자를 메인 타깃으로 하는 젊은 감각의 컴포트 캐주얼 신발 브랜드에서는 제품가치와 경제적가치를 동시에 추구하는 대부분의 소비자를 위해 가격은 저렴하지만 세련되고 트렌디한 제품 디자인을 증가시킨다면 판매율에 도움을 줄 수 있을 것으로 생각된다. 이러한 본연구의 결과가 젊은 여성을 타깃으로 하는 신발 기업에서 브랜드의 시각적 이미지효과 증대, 디자인 제안, 신발의 기능성이나 착화감과 같은 제품의 품질을개선시키기 위한 제품기획 및 차별화된 마케팅제안에 도움을 줄 수 있는 기초자료로 활용되기를 기대한다.
이와 같이 대부분의 선행연구들이 소비자 집단화의 기준이나 소비자유형을 분류하는 중요한 척도로 쇼핑성향을 사용하고 있었으며, 제품을 구매해본 경험이 있는 소비자들의 쇼핑성향을 파악함으로써 집단별 소비 특성을 파악할 수 있으므로 쇼핑성향에 따라 소비자를 유형화 하는 것은 차별화된 마케팅 전략과 효과적인 시장세분화 전략 수립에 유용한 기초 자료를 제공할 수 있을 것이라 생각된다. 그러므로 본 연구에서도 쇼핑성향에 따라 소비자유형을 분류하고, 신발선택 시 소비자유형별 제품 평가기준에 대한 중요도를 비교함으로써, 각 브랜드에서 소비자 특성에 따라 차별화된 신발 디자인을 하거나, 신발 소비시장을 세분화하는데 도움을 줄 수 있는 기초 자료를 마련하고자 한다.
본 연구의 제한점 및 후속 연구를 위해 제언하면 다음과 같다. 첫째, 본 연구는 20대 여대생 소비자를 대상으로 하였으므로, 연구의 결과를 다른 연령층 또는 성별에 확대 해석하여 일반화 하는 것에는 신중을기해야 할 것이다. 그리고 [Table 1]에서 조사 대상자의 전공 측정 문항에는 ‘기타’에 해당되는 항목이 없어 응답항목의 포괄성을 충족시키지 못하므로 연구의 한계점이라 볼 수 있으며, 연평균 신발 구매 빈도를 측정하는 문항에서 ‘필요시’ 구매한다는 항목은 다른 응답항목과 중복되는 답변이 될 수 있으므로, 응답항목의 상호배타성을 충족시키지 못한다는 한계점이 있다.

질의응답

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	현대 생활에서 신발이 가지는 의미는?	패션 아이템의 하나인 신발은 외부 환경으로부터 발을 보호하기 위해 생겨났다. 현대 생활에서 신발은 발을 보호하기 위한 일차적인 목적 외에 다양한 패션 아이템과 조화됨으로써 각자의 개성을 표현하고, 스타일의 완성도를 높여주는 품목으로 신발에 대한 중요성은 점차 높아지고 있는 실정이다. 정장에는 구두를 신고, 활동적인 캐주얼에는 운동화를 신는다는 과거의 착장 방식에 대한 개념이 완화되면서, 현재 젊은 세대는 패션 코디네이션에 있어 자유로운 생각과 가치관에 따라 개성적이고 트렌디한 감각을 추구하는 경향을 보이고 있어, 정장에도 운동화를 신는 감각적인 스타일링이 증가하고 있다.
	20대 소비자의 특징은 무엇인가?	또한 20대의 문화코드가 시대를 대표할 만큼 그 영향력이 커지고 있으며, 이들은 소비 시장 전체의 변화를 리드하고, 새로운 시장을 개척하는 데 핵심적인 역할을 하고 있다. 국내 소비의 핵심 주체 중 하나인 20대들은 트렌드에 민감하고, 개인에 대한 소비에 적극적인 세대로(Lee, 2014), 중장년층에 비해 시간과 돈이 부족해 제품을 구입할 때도 성능, 디자인, 가격 등 여러 면을 고려하여 구입함으로써 최소 비용으로 최대 만족을 얻으려는 욕구가 강한 것으로 나타났다(Yoo, 2015). 2015년 ‘대학내일 20대 연구소’가 전국 20대 남녀 399명을 대상으로 한 조사에 따르면, 자신을 위해 주로 구매하는 제품은 1위 의류(33.
	쇼핑성향이란 무엇인가?	쇼핑성향은 쇼핑행동에 대한 소비자의 일반적 경향(Gehrt, Alpander, & Lawson, 1992)을 말하는 것으로, 쇼핑활동을 함으로써 나타나는 보다 구체적인 행동특성이나 양상(Lim, 2006)이며, 쇼핑 전, 쇼핑 시의 태도나 행동 등을 포괄적으로 나타내는 쇼핑스타일(Choi, 1996)을 의미한다. Kim(2003)에 따르면 의복쇼핑성향은 의복 특정 영역과 쇼핑 특정 영역 간 중복 부분을 가리키는 개념으로 의복쇼핑 특정 라이프스타일로 정의하였고, Kim and Rhee(2004)는 의복쇼핑 성향을 소비자의 행동, 흥미, 의견 등이 통합되어 나타나는 쇼핑양상으로 쇼핑 전, 당시, 후의 행동적 측면과 심리적 측면을 포괄하는 개념으로 정의하였다.

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저자의 다른 논문 :

표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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