선택한 단어 수는 입니다.
최소 단어 이상 선택하여야 합니다.
최소 단어 이상 선택하여야 합니다.
선택한 단어 수는 30입니다.
최대 10 단어까지만 선택 가능합니다.
최대 10 단어까지만 선택 가능합니다.
문제 정의
- 감성적 소비는 소비자의 주관적이고 심리적인 상태에 영향을 받지만 정작 감성적 소비가 소비자에게 주는 정서적인 만족이나 행복에 대한 연구는 매우 부족하다. 따라서 본 연구에서는 이성적 소비와 대조되는 감성적 소비의 개념과 특성을 정리하고, 감성적 소비와 이성적 소비가 현대 소비자에게 주는 소비행복을 비교함으로써 대비되는 두 가지 소비에 대한 이해의 폭을 넓히고자 한다.
- 결국, 소비자들은 감성적 소비뿐만 아니라 이성적 소비를 할때에도 좋은 느낌이나 기쁨을 얻고 구매 즉시 즐거운 감정을 얻을수 있는가의 주관적 선택속성을 잘 고려하여 선택한 경우 소비행복이 높다는 것을 의미한다. 또한 소비자들은 이성적 소비뿐만 아니라 감성적 소비를 할 때에도 쓸모가 있는지, 사용하기 편하고 쉬운지, 합당한 구매 이유가 있는지 등의 객관적 선택속성을 잘고려하여 선택한 경우 자신의 소비에 대해 긍정적으로 평가한다. 소비태도가 소비행복에 미치는 영향은 자신의 소비에 대해 긍정적인 평가가 용이한 이성적 소비 시에만 유의미하게 나타남에 따라 감성적 소비와 차이가 나타났다.
- 본 연구는 이성적 소비만을 바람직하다고 바라보는 전통적인 관점에서 벗어나 감성적 소비가 현대 소비자에게 주는 행복이 있음을 알아보고자 하였다. 본 연구의 목적을 달성하기 위해 구체적 으로 살펴볼 연구문제는 다음과 같다.
- 소비자연구에서는 이성적 소비를 올바르고 합리적인 소비로, 감성적 소비는 합리적이지 못한 소비로 간주해왔지만 현대 소비 자들은 순간의 경험과 즐거운 감정을 추구하는 감성적 소비에 젖어 있다. 본 연구는 이성적이고 합리적인 소비에 대한 일방적인 잣대에서 벗어나 유연한 관점을 수용해야 한다는 시대적 문제인식으로부터 감성적 소비와 이성적 소비에 대한 소비태도와 소비 행복을 비교하였다.
- 본 연구에서는 소비행복을 ‘소비자가 소비를 하며 느끼는 행복’으로 정의하고 소비할 때의 기분이나 느낌 혹은 소비가 주는 긍정적 영향으로 파악하고자 한다.
- 본 연구에서는 이성적 소비가 합리적이라는 가치를 담은 ‘rational consumption’보다는 실용적이고 지각 있는 소비의 의미를 담은 ‘sensible consumption’으로 표기하고, ‘필요성이 생겼을 때 정보탐색을 통해 제품의 기능, 가격과 같은 객관적인 정보를 비교, 분석하여 가장 큰 효용을 주는 제품을 선택하는 소비’로 정의하고자 한다.
가설 설정
- 연구 문제 3: 감성적 소비와 이성적 소비가 주는 소비행복은 차이가 있는가?
제안 방법
- 본 조사는 감성적 소비와 이성적 소비에 대한 개념을 설명하고 최근 6개월 이내에 각각에 해당하는 구매경험이 모두 있는 경우에만 조사에 참여할 수 있도록 구성하였다. 각각에 해당하는 구매 품목을 적은 뒤, 구매 시 고려했던 선택속성, 소비태도, 소비행복과 사회인구학적 변수를 측정하였다.
- 본 연구에서 판별타당도(DV)는 첫째, Fornell-Larcker기준으로 AVE가 그 잠재변수와 다른 잠재변수들 간의 상관계수 제곱근 값(squared correlation between the two constructs)들보다 높은가로 판단하는 방법과, 둘째, Fornell-Larcker기준의 변형으로 Gefen과 Straub (2005)이 제안한 잠재변수의 AVE의 제곱근 값이 해당 잠재변수와 다른 잠재변수들 간의 상관계수 값들보다 높은가로 판단하는 두 가지 방법을 적용하였다.
- 본 조사는 감성적 소비와 이성적 소비에 대한 개념을 설명하고 최근 6개월 이내에 각각에 해당하는 구매경험이 모두 있는 경우에만 조사에 참여할 수 있도록 구성하였다. 각각에 해당하는 구매 품목을 적은 뒤, 구매 시 고려했던 선택속성, 소비태도, 소비행복과 사회인구학적 변수를 측정하였다.
- 본 조사는 온라인 조사업체인 마크로빌 엠브레인을 통해 2,30대 조사대상자의 연령과 성별을 고르게 할당하여 온라인 설문 조사를 실시하였으며 조사대상자의 일반적 특성은 Table 1과 같다. 자료의 분석은 IBM SPSS 25 (SPSS Inc.
- 셋째는 ‘Fornell-Larcker기준’이라 일컬어지는 잠재변수에 대한 측정지표들의 평균분산추출값(Average Variance Extracted:AVE)이 0.5 이상인가의 기준을 적용하였다.
- 조사도구는 감성적 소비와 이성적 소비의 선택속성, 소비태도, 소비행복, 사회인구학적 변수를 측정하는 문항으로 구성하였다.측정 문항은 2017년 10월 23일부터 29일까지 소비자학 전문가 3인의 안면타당도 검정을 거쳤으며, 2017년 11월 2일부터 6일까지 2,30대 107명을 대상으로 온라인 사전 조사와 11월 15일부터 20 일까지 2,30대 373명을 대상으로 온라인 본 조사를 진행하였다.
- 087 이었다. 지표신뢰도를 나타내는 표준화된 적재량 .708 기준을 소비태도 한 문항을 삭제하고, 소비행복 5문항 중 지표신뢰도가 가장 높은 3개 문항을 선별하여 객관적 선택속성 3문항, 주관적 선택속성 3문항, 상징적 선택속성 2문항, 소비태도 3 문항, 소비행복 3문항을 선별하여 최종 측정모형을 구성하였다.
- 첫째는 측정하려는 개념(잠재변수)에 대한 각 측정지표(측정 항목)들의 일관성을 검증하는 측정지표신뢰도(a reliability of a single measurement: Fornell & Larcker, 1981) 혹은 지표신뢰도(individual item reliability: Bagozzi & Yi, 1988)로 각 측정지표의 다중상관제곱(Squared Multiple Correlation: SMC)이 0.5 이상이거나(Bollen, 1989; Lu et al., 2007), 잠재변수에 대한 각측정지표들의 표준화된 적재량(standardized factor loading)이 0.708 이상(Yoon & Choi, 2015)을 기준으로 하되 0.6 이상(Hair et al. 2012)으로 제시된 것도 참고하여 후자를 적용하였다.
대상 데이터
- 조사도구는 감성적 소비와 이성적 소비의 선택속성, 소비태도, 소비행복, 사회인구학적 변수를 측정하는 문항으로 구성하였다.측정 문항은 2017년 10월 23일부터 29일까지 소비자학 전문가 3인의 안면타당도 검정을 거쳤으며, 2017년 11월 2일부터 6일까지 2,30대 107명을 대상으로 온라인 사전 조사와 11월 15일부터 20 일까지 2,30대 373명을 대상으로 온라인 본 조사를 진행하였다.
데이터처리
- 감성적 소비와 이성적 소비에 대한 소비태도와 소비행복의 차이를 비교하기 위해 Table 7에서와 같이 대응표본 t검정을 실시 하였다. 두 가지 소비태도는 유의한 차이가 나타났으며 이성적 소비(5.
- 본 연구의 측정모형의 신뢰도 검증을 위해 R 3.3.3 (2017-03-06)의 패키지 lavvan 0.6-3와 패키지 semTools를 이용하여 확인적 요인분석(CFA)을 감성적 소비와 이성적 소비에 대해 다음의 Table 2와 같이 실시하였다.
- 본 조사는 온라인 조사업체인 마크로빌 엠브레인을 통해 2,30대 조사대상자의 연령과 성별을 고르게 할당하여 온라인 설문 조사를 실시하였으며 조사대상자의 일반적 특성은 Table 1과 같다. 자료의 분석은 IBM SPSS 25 (SPSS Inc., Chicago, IL, USA)를 이용하여 기초 통계분석과 대응표본 t검정을, R 3.3.3(2017-03-06)의 패키지 lavvan 0.6-3 (Rosseel 2012)와 패키지 semTools를 이용하여 구조방정식모형을 검증하였다.
이론/모형
- 감성적 소비와 이성적 소비에 대한 소비태도는 ‘각각의 소비를 어떻게 생각하는지에 대한 소비자의 입장’으로 정의하고, Lee (1997)가 수정한 Fishbein & Ajzen (1975)의 태도모형척도와 Choi (2003), Min 등(2012)의 척도를 참고하여 총 6문항, 7점 리커트형 척도로 측정하였다.
- 마지막으로 소비행복은 ‘소비자가 소비를 하며 느끼는 행복’으로 정의하고, Sung 등(2013), Howell & Hill (2009), Van Boven & Gilovich (2003), Hills & Argyle (2002)의 척도를 참고하여 기분 7 문항, 영향 2문항의 총 9문항, 7점 리커트형 척도로 측정하였다.
- 본 연구에서 감성적 소비는 ‘자신의 감정이나 감각에 따라 직관적이고 본능적으로 구매를 결정하는 소비’로, 이성적 소비는 ‘필요성이 생겼을 때 정보탐색을 통해 제품의 기능, 가격 등 객관적인 정보를 비교, 분석하여 가장 큰 효용을 주는 제품을 선택하는 소비’로 정의하고, 각각에 해당하는 구매를 할 때 고려 했던 선택속성은 선행연구(Adomaviciute, 2013; Basaran & Buyukyilmaz, 2015; Botti & McGill, 2011; Choi & Choi, 2011; Hwang, 2006; Holbrook & Hirschman, 1982; Jha & Adhikari, 2016; Kim & Choi, 2016; Kim et al., 2015; Lee et al., 2015; Sarkar, 2008; Yoon, 2014)를 참고하여 객관적 속성 11문항, 주관적 속성 10문항, 상징적 속성 4문항의 총 25문항, 7 점 리커트형 척도(1=전혀 고려하지 않았다, 2=고려하지 않았다, 3=조금 고려하지 않았다, 4=보통 고려하였다, 5=조금 고려하였다, 6=고려하였다, 7=매우 고려하였다)로 측정하였다.
- 본 연구에서는 R에서 산출되는 Omega 계수를 이용하고, Bagozzi & Yi (1988)가 제안하는 0.6 이상을 참고하되 최근에 제안되는 0.7 이상을 기준으로 하였다.
- 측정모형의 타당도는 일반적으로 수렴타당도(Convergent Validity: CR)와 판별타당도(Discriminant Validity: DV)로 검증하는데, 본 연구에서는 수렴타당도(CR)를 첫째, 잠재변수에 대한 각 측정지표들의 적재값들의 통계적 유의성(the statistical significance of the factor loadings)을 z값(Anderson & Gerbing 1988) 혹은 t값(Dunn et al., 1994)으로 평가하여 z값이 –2보다 작거나 2보다 커야 하는 기준(Hair et al., 2012)을 적용 하였다.
성능/효과
- 감성적 소비와 이성적 소비의 소비품목 상위 5순위까지를 Table 5에서와 같이 비교해 보면, 감성적 소비품목은 의류 (22.5%), 화장품(8.8%), 휴대폰(5.6%), 식품(5.4%), 신발(5.4%) 순으로 이성적 소비품목은 의류 (18.5%), 화장품(9.7%), 가전 (6.4%), 휴대폰(6.4%), 식품(5.6%)순으로 나타났다. 조사대상자인 2,30대 소비자의 감성적 소비와 이성적 소비의 소비품목 간에 눈에 띄는 차이가 나타나지 않았는데, 이는 기존 연구(Dhar & Wertenbroch 2000; Jha & Adhikari 2016; Lu et al.
- 감성적 소비와 이성적 소비 시의 지표신뢰도가 양측 모두에서 공통적으로 기준을 충족하는 측정지표를 선별하고, 감성적 소비의 객관적 선택속성 중 ‘합당한 구매 이유가 있는지’는 측정지표의 수를 유지하기 위해 포함시켰다. 결과적으로 객관적 선택속성 3문항, 주관적 선택속성 3문항, 상징적 선택속성 2문항, 소비태도 4문항, 소비행복 5문항이 선별되었다.
- 구조모형의 표준화 경로계수를 살펴보면, 감성적 소비를 하거나 혹은 이성적 소비를 하거나 어느 경우에도 주관적 속성을 잘고려하여 선택한 경우 소비행복이 높았고, 객관적 속성을 잘 고려하여 선택한 경우 소비태도가 긍정적으로 나타났다. 소비태도가 소비행복에 미치는 영향은 이성적 소비의 경우에만 유의하게 나타남에 따라 이성적 소비에 대한 소비태도가 긍정적일수록 소비 행복이 높게 나타났다.
- 넷째, 2,30대 소비자들은 이성적 소비를 할 때에 자신의 소비에 대해 긍정적으로 평가할수록 더 큰 소비행복을 얻는 반면, 감성적 소비 시에는 무관하였다. 이것은 이성적 소비 시에는 심사숙고 하고 꼼꼼히 따져보며 자신의 소비에 대해서도 냉철하게 바라보고 판단하며 인지가 지배하는 상황이기 때문에 긍정적으로 평가할수록 소비행복이 높아질 수 있지만, 느낌, 즐거움, 기쁨 등이 지배적 으로 작용하는 감성적 소비 상황에서는 인지적 평가와 같은 소비 태도가 소비행복에 아무런 역할을 하지 않는다는 것을 의미한다.
- 감성적 소비와 이성적 소비에 대한 소비태도와 소비행복의 차이를 비교하기 위해 Table 7에서와 같이 대응표본 t검정을 실시 하였다. 두 가지 소비태도는 유의한 차이가 나타났으며 이성적 소비(5.754)에 대한 소비태도가 감성적 소비(3.639)에 대한 소비태보다 긍정적으로 나타났다.
- 둘째, 2,30대 소비자들은 머리로는 이성적 소비를 더 긍정적으로 평가하면서도 소비행복은 감성적 소비로부터 더 많이 얻는다. 이는 사회가 빠르게 변화 하고 있음에도 아직 기존의 이성적 소비에 대한 긍정적인 인식이 영향을 미친다고 볼 수 있다.
- 첫째, 감성적 소비와 이성적 소비에 해당하는 구매품목 5순위까지 비교한 결과, 전자는 의류, 화장품, 휴대폰, 식품, 신발의 순으로, 후자는 의류, 화장품, 가전, 휴대폰, 식품의 순으로 거의 비슷하게 나타나 동일한 제품에 대해 감성적, 이성적 소비 양자가 모두 나타났다. 둘째, 2,30대 소비자들은 이성적 소비를 할 때 보다 감성적 소비를 할 때에 더 큰 소비행복을 경험하지만, 감성적 소비를 이성적 소비 보다 부정적으로 평가한다. 셋째, 구매 시 고려했던 선택 속성을 객관적 속성, 주관적 속성, 상징적 속성으로 나누고, 소비태도, 소비행복에 대한 구조방정식모형을 검증한 결과, 감성적 혹은 이성적 소비와 무관하게 객관적 선택속성이 소비태도에 긍정적 영향을 미치지만 소비행복에는 주관적 선택속성만이 긍정적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다.
- 첫째, 심미성은 아름다움을 추구하는 특성으로 제품 외관의 색, 모양, 무늬 등 눈에 보이는 아름 다움을 말한다. 둘째, 상징성은 제품이 가지고 있는 상징적 가치를 추구하는 것으로 준거집단의 영향을 받거나 유행을 따르는 사회적 특징과 자신의 개성을 나타내길 원하고 차별화하는 자아형성적 특징을 갖는다. 셋째, 쾌락성은 소비자체에서 즐거움을 추구하는 것으로 이 특성으로 인해 즐거운 경험을 위한 소비와 충동적인 경향이 나타난다.
- , 2012)을 적용 하였다. 둘째, 앞에서 사용했던 잠재변수에 대한 측정지표들의 평균분산추출값(AVE) 0.5 이상의 기준은 수렴타당도 검증에도 동일하게 적용된다.
- 역할 쇼핑은 타인을 위한 선물을 구입할 때 얻는 즐거움을 느끼는 쇼핑으로 가족이나 친구를 위한 소비를 중요하게 생각한다. 마지막으로 가치 쇼핑은 할인 품목을 찾아 주로 세일기간에 쇼핑을 하며 더 저렴한 가격에 구매하는 것에 승리감을 느낀다. Park 등(2011)은 놀이쇼핑과 사회적 쇼핑은 점포 시설, 분위기가, 아이디어 쇼핑은 상품구색이 중요하게 작용한다고 하였다.
- 반면, 소비행복에서는 감성적 소비의 값이 이성적 소비의 값보다 높게 나타남으로써 감성적 소비가 이성적 소비 보다 소비행복을 더 가져온다는 것을 알 수 있었다.
- 반면, 쓸모 있고 사용이 편하고 쉬우며 합당한 구매 이유 등을 고려한 경우 자신의 소비를 긍정적으로 평가하는데, 이러한 인지적 평가가 소비 행복을 가져오는 것은 이성적 소비 시에만 해당하고 감성이 지배 하는 상황에서는 인지적 평가 없이 소비행복을 얻는다. 본 연구의 결과로부터 품질과 기능과 같이 객관적 요소들이 이미 충족된 현대 소비사회에서 감성적 소비는 현대소비자에게 소비행복을 높여 주는 통로가 되며, 이성적 소비만을 바람직한 모델로 간주하는 일방적 잣대에서 벗어나 소비자의 주관과 감성을 존중하는 유연한 관점을 수용해야 한다는 함의를 도출 할 수 있었다.
- 선별된 측정지표로 구성된 측정모형에 대해 두 번째 확인적 요인분석을 실시한 결과, 감성적 소비에 대한 모델 적합도 지수는 X 2 =380.203 (df=109), CFI=.929, TLI=.923, NFI=.904, RMSEA=.082 이었고, 이성적 소비에 대한 모델 적합도 지수는 X 2 =413.786 (df=109), CFI=.938, TLI=.923, NFI=.918, RMSEA=.087 이었다.
- 셋째, 2,30대 소비자들은 감성적으로 소비를 하거나 이성적으로 소비를 하거나 어느 경우에도 주관적 선택속성을 잘 고려하여 선택한 경우 더 큰 소비행복을 얻는 반면, 객관적 선택속성을 잘고려하여 선택한 경우 자신의 소비를 더 긍정적으로 평가한다. 이를 통해 소비행복은 기분이 좋아지거나 즐거움과 기쁨을 얻거나 좋은 느낌을 얻는가와 같은 주관적 속성들이 얼마나 잘 충족되는 가가, 소비태도는 유용한지 사용이 용이한지 구매할 정당한 사유가 있는지와 같이 냉철하게 따져보아야 할 객관적 속성들을 얼마나 잘 충족했는가가 중요하다는 것을 의미한다.
- 둘째, 2,30대 소비자들은 이성적 소비를 할 때 보다 감성적 소비를 할 때에 더 큰 소비행복을 경험하지만, 감성적 소비를 이성적 소비 보다 부정적으로 평가한다. 셋째, 구매 시 고려했던 선택 속성을 객관적 속성, 주관적 속성, 상징적 속성으로 나누고, 소비태도, 소비행복에 대한 구조방정식모형을 검증한 결과, 감성적 혹은 이성적 소비와 무관하게 객관적 선택속성이 소비태도에 긍정적 영향을 미치지만 소비행복에는 주관적 선택속성만이 긍정적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 소비태도가 소비행복에 미치는 영향은 이성적 소비 시에만 유의하게 나타나 객관적 선택속성은 소비태도를 매개로 소비행복에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
- 둘째, 상징성은 제품이 가지고 있는 상징적 가치를 추구하는 것으로 준거집단의 영향을 받거나 유행을 따르는 사회적 특징과 자신의 개성을 나타내길 원하고 차별화하는 자아형성적 특징을 갖는다. 셋째, 쾌락성은 소비자체에서 즐거움을 추구하는 것으로 이 특성으로 인해 즐거운 경험을 위한 소비와 충동적인 경향이 나타난다. 심미성, 상징성, 쾌락성의 특징은 각각 따로 나타나기도 하지만 대부분 함께 나타난다.
- 이는 사회가 빠르게 변화 하고 있음에도 아직 기존의 이성적 소비에 대한 긍정적인 인식이 영향을 미친다고 볼 수 있다. 소비 를 이끌어 갈 2,30대는 개성과 다양성을 주된 가치로 삼고 있으며 감성적 소비가 주는 행복이 있으며 삶의 질을 향상 시켜줄 수있음을 확인하였기에 감성적 소비 또한 다양한 가치 중 하나로 존중될 수 있음을 시사한다.
- 셋째, 구매 시 고려했던 선택 속성을 객관적 속성, 주관적 속성, 상징적 속성으로 나누고, 소비태도, 소비행복에 대한 구조방정식모형을 검증한 결과, 감성적 혹은 이성적 소비와 무관하게 객관적 선택속성이 소비태도에 긍정적 영향을 미치지만 소비행복에는 주관적 선택속성만이 긍정적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 소비태도가 소비행복에 미치는 영향은 이성적 소비 시에만 유의하게 나타나 객관적 선택속성은 소비태도를 매개로 소비행복에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
- 구조모형의 표준화 경로계수를 살펴보면, 감성적 소비를 하거나 혹은 이성적 소비를 하거나 어느 경우에도 주관적 속성을 잘고려하여 선택한 경우 소비행복이 높았고, 객관적 속성을 잘 고려하여 선택한 경우 소비태도가 긍정적으로 나타났다. 소비태도가 소비행복에 미치는 영향은 이성적 소비의 경우에만 유의하게 나타남에 따라 이성적 소비에 대한 소비태도가 긍정적일수록 소비 행복이 높게 나타났다. 이로써 이성적 소비를 할 때에는 객관적 선택속성이 소비태도를 경유하여 소비행복에 미치는 간접효과가 있음을 알 수 있었다.
- 또한 소비자들은 이성적 소비뿐만 아니라 감성적 소비를 할 때에도 쓸모가 있는지, 사용하기 편하고 쉬운지, 합당한 구매 이유가 있는지 등의 객관적 선택속성을 잘고려하여 선택한 경우 자신의 소비에 대해 긍정적으로 평가한다. 소비태도가 소비행복에 미치는 영향은 자신의 소비에 대해 긍정적인 평가가 용이한 이성적 소비 시에만 유의미하게 나타남에 따라 감성적 소비와 차이가 나타났다.
- 소비태도가 소비행복에 미치는 영향은 이성적 소비의 경우에만 유의하게 나타남에 따라 이성적 소비에 대한 소비태도가 긍정적일수록 소비 행복이 높게 나타났다. 이로써 이성적 소비를 할 때에는 객관적 선택속성이 소비태도를 경유하여 소비행복에 미치는 간접효과가 있음을 알 수 있었다.
- 첫째, 2,30대 소비자들은 감성적으로 소비를 하거나 이성적으로 소비를 할 때에 각각에 해당하는 구매품목이 구별되지 않고 동일한 제품에 대해 때로는 감성적으로 때로는 이성적으로 선택한다. 이는 감성적으로만 구매하는 제품 혹은 이성적으로만 구매하는 제품으로 나뉘는 것이 아니라 동일한 제품에 대해 감성적, 이성적 특성이 모두 존재하며 감성적 제품 혹은 이성적 제품을 판단 하는 기준은 소비자의 주관에 따른 다는 것을 의미한다.
- 첫째, 감성적 소비와 이성적 소비에 해당하는 구매품목 5순위까지 비교한 결과, 전자는 의류, 화장품, 휴대폰, 식품, 신발의 순으로, 후자는 의류, 화장품, 가전, 휴대폰, 식품의 순으로 거의 비슷하게 나타나 동일한 제품에 대해 감성적, 이성적 소비 양자가 모두 나타났다. 둘째, 2,30대 소비자들은 이성적 소비를 할 때 보다 감성적 소비를 할 때에 더 큰 소비행복을 경험하지만, 감성적 소비를 이성적 소비 보다 부정적으로 평가한다.
- 058로 나타나 두 번째 측정모형보다 우수하였다. 최종 측정모형에 대해 두 번째 신뢰도 검증 방법인 Omega계수와 세 번째 신뢰도 검증 방법인 AVE를 분석한 결과 Table 2에서와 같이 모두 기준치를 충족하였다.
- 최종 측정모형에 대해 확인적 요인분석을 실시한 결과, 감성적 소비의 모델 적합도 지수는 X 2 =159.262 (df=67), CFI=.969, TLI=.958, NFI=.948, RMSEA=.061 이었고, 이성적 소비의 모델 적합도 지수는 X 2=152.049 (df=67), CFI=.978, TLI=.970, NFI=.961, RMSEA=.058로 나타나 두 번째 측정모형보다 우수하였다.
후속연구
- 마지막으로 후속연구를 위해 본 연구의 제한점을 살펴보면, 첫째, 선택속성, 소비태도, 소비행복에 대한 구조모형에 대한 보다 탄탄한 이론적 배경을 제시해야 하고, 둘째, 연구대상을 2,30대로 한정함에 따라 본 연구의 결과를 일반화하는 데에 한계가 있으므로 연구대상을 확대해야 하며, 셋째, 소비자의 소비스타일과 같이 개인의 소비성향을 조절변수로 포함시켜야 보다 타당한 연구 결과를 얻을 수 있을 것이다.
※ AI-Helper는 부적절한 답변을 할 수 있습니다.