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패션브랜드의 온라인 상품기획 -자사몰 운영의 여성복 브랜드를 중심으로-
Online Product Planning in a Fashion Brand -Focused on the Brand of Women's Clothing Run by the Company's Mall- 원문보기

패션비즈니스 = Fashion business, v.24 no.3, 2020년, pp.69 - 84  

이수진 (서울여자대학교 패션산업학과) ,  이금희 (서울여자대학교 패션산업학과)

Abstract ▼ AI-Helper 아이콘AI-Helper

The purpose of this study is to analyze examples of online fashion product planning of domestic fashion brands, to grasp the characteristics and step-by-step problems in product planning, and to suggest product planning methods. This study consists of a literature study and a case study. The results...

주제어

#상품기획 프로세스   #상품기획 전략   #온라인 시장   #온라인 상품   #여성복  

표/그림 (10)

질의응답

핵심어 질문 논문에서 추출한 답변
패션 상품기획은 무엇인가? 패션 상품기획이란 매 시즌 새고운 상품을 소비자에게 제공하기 위한 과정으로, 패션 업체가 소비자의 수요를 예측하고 소비자의 필요와 욕구를 충족 시켜줄 수 있는상품을생산 하여 원화는 시기와 장소에 적정한 가격, 품질, 수량, 판촉을 제공하기 위한 기업 활동이라 할 수 있다(Choi, 2003). 패션기업에서 마케티 환경을 분석하여 소비자의 욕구와 브랜드 이미지에 맞는 상품을 기획하고 실제적인 데자인 전개를 진행하는 체계적인 과정을 거치는 상품 개발 프로세스라고 하며 상품이나 서비스를 새롭게 창조할 뿐 아나라 소비자와 소통 하는 과정까지도 포괄적인 의미의 데자인기획 프로세스라고 할 수 있다(Um & Jang, 2017).
코로나 19로 인해 포스트 코로나 이후 변화된 소비자 환경에서 고려해야 할 변수는 무엇인가? 이처럼 소비자들의 온라인을 통한 구매가 급속도로 증가하고 의류와 패션 관련 상품이 온라인 매출의 많은 부분을 차지하기에 온라인 유통에서 패션 상품군이 중요해졌다고 볼 수 있다. 더욱이 코로나 19로 인해 비대면의 상품구매 및 온라인 유통이 늘고 있는 환경에서 온라인 상품의 기획은 포스트 코로나 이후 변화된 소비자 환경에서 고려해야 할 변수로 자리 잡았다.이렇듯 현재 패션 기업에서의 온라인 시장 확대는 피할 수 없는 현실로 주요 브랜드들의 자사몰이 온라인 통합 몰로 변하거나 온라인 전용 상표를 내보내는 등 온라인 신규 사업에 힘을 쏟고 있지만, 상품기획에서는 이전 의방식을 답습하고 있을 분유통 환경 변화에 따른온라인 상품의 기획과정은 체계화되어있지 않고 매우 미흡한실 정에서 진행되고 있다.
패션 유통환경이 다양한 온라인 채널을 도입하게 된 배경은 무엇인가? 패션 유통은 중에서 2000년대 이전 백화점, 길거리 가게 중심의 오프라인 유통 중심을 이루다가 2000년대 이후 정보 통신의 발달과 인터넷의 등장으로 온라인 쇼핑이 활성화되고 2010년에 들어서는 스마트 폰의 영향으로 모바일, 사 회적을 통한 옴니채널(Omnia-channel)화가 가속화되면서 다양한 온라인 채널을 도입하게 되었다(Kim, 2018). 즉 정보기술의 발달과 인터넷 확산, 스마트 폰 등의 등장으로 오프라인과 온라인을 넘나들며 상품의 검색 및 구매패턴이 변화하는가운데패 션 산업에서도 온라인 유통은 지속해서 성장하고 있다.
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참고문헌 (26)

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  25. Yim, L. (2019). A study on new-hanbok styling of online shopping mall. Journal of Fashion Business, 23(4), 68-85. doi:10.12940/jfb.2019.23.4.68 

    원문보기 상세보기 crossref

  26. Yoo, A. (2019). A study of the distribution channel of O2O -Focused on fashion companies- (Unpublished masters thesis). Hanyang University, Seoul, Korea. 

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