[논문]포스트 코로나 시대의 미디어 산업 생태계 변화

송민정

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송민정 (한세대학교)

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문제 정의

83억명으로 1,577만명 순증했고, 디즈니플러스의 성장도 2019년 출시 당시 2024년 예상 목표치인 6천 만 명 대비, 5월에 이미 5,450만명을 달성했다. 본 고에서는 코로나19가 국내외 미디어시장에 미치는 영향과 소비의 변화를 살펴보고, 국경 없는 OTT 경쟁에서 살아남기 위한 미디어산업 생태계의 변화 움직임과 사례들을 국내 미디어 시장 중심으로 설명하고자 한다.
이상에서 포스트 코로나 시대 급성장할 국경 없는 OTT 경쟁에서 살아남기 위한 국내 미디어산업 생태계 변화 움직임과 사례들을 살펴보았다. 국내에서는 이미 성공한 넷플릭스를 필두로 하여 디즈니플러스 등 다른 글로벌 OTT 기업들의 진입이 잇따를 것으로 보인다.

대상 데이터

2020년 1분기 기준, 카카오는 93개 국내 계열사, 28개 해외 계열사를 보유 중이고 종속기업 105개가 이에 연결되어 있다. 제작 부분의 후방 수직 계열화를 위해 카카오는 영화제작사인 영화사월광, 사나이픽쳐스 지분을 보유하고 음악/공연제작사인 플레이엠엔터 등 4개사, 연예기획 14개사 등 카카오M을 통한 콘텐츠 제작 및 유통 역량을 갖추었다.

성능/효과

국내에서도 코로나로 인해 이미 국민 절반 이상이 평균적으로 하루 50분 이상 유튜브를 이용하고, 그 다음이 넷플릭스 이용 증가라 하는데, 국내 미디어 유통업계의 대응은 이들과의 전쟁이 아니라 우선은 기존 유료방송 가입자 수 증대에 더 열을 올리는 형국이다. 2016년 SK텔레콤의 CJ헬로비전 인수가 시도되었으나 무산된 후, 공정거래위원회 등 관계 부처들이 유료방송 시장의 위기를 인식하고 기존의 지역 시장 중심의 시장획정을 전국 시장 중심의 시장획정으로 정책을 바꾸면서 LG유플러스의 CJ헬로 인수가 SK브로드밴드와 티브로드간 합병으로 이어지고, 코로나가 한창인 2020년 중반 KT의 자회사인 스카이라이프가 현대HCN의 우선 협상 대상자로 선정되어 KT의 유료방송 시장 점유율은 향후 약 36%가 될 것으로 전망된다.

후속연구

국내 콘텐츠 제작사들은 국내의 좁은 미디어시장 환경을 극복하고 국내외 OTT 향 제작과 유통 비중을 높여간다면 포스트코로나 시대가 위기보다는 기회로 다가올 것으로 기대된다. 또한, 이용자들도 이제는 TV방송에서 벗어나 TV와 OTT를 이어주는 다양한 개인화된 콘텐츠 큐레이션의 수혜자가 될 것으로 보인다. 이처럼 멀티 플랫폼 시대 콘텐츠 제작의 호황과 소비자의 편리함 등은 매우 긍정적으로 보이나, 그 이면에는 글로벌 OTT와 직접 경쟁해야 하는 국내의 전통 미디어 유통 기업들의 깊은 고민이 엿보인다.
실제로 유료방송 전체 가입자의 연간 해지율은 7% 수준이지만, 결합상품 가입자들의 해지율은 이의 절반 수준이다. 또한, 직접적이지는 않지만 간접적으로 이들이 N스크린 차원에서 제공 중인 자사 종속형 OTT 이용률을 높이는데도 기여할 것이다.

핵심어

질문

논문에서 추출한 답변

동영상에서 화질을 결정하는 요소는 무엇인가?

영상 인코딩 방법을 활용하는 ‘다이나믹 옵티마이저 (Dynamic Optimizer)’는 용량을 줄이고 화질은 더 나아지게 한다. 동영상에서 화질을 결정하는 비트레이트는 1초에 해당하는 동영상의 데이터 크기인데, 장면에 따라 필요한 데이터 크기가 달라 동적 영상이 더 많은 데이터를 필요로 한다. 2015년부터 넷플릭스는 VP9-Mobile, AVCHi-Mobile 등 최신 코덱을 쓰면서 타이틀마다 비트레이트를 달리 해 화질에는 문제가 없지만, 한 개의 타이틀에 정적 장면과 동적 장면이 있어서 일률적으로 비트레이트를 적용하면 비효율적이라 판단하게 되었고, 2016년부터 영상을 조각내어 인코딩하기 시작한다.

OTT서비스인 넷플리와 디즈니플러스의 성장도는 각각 얼마인가?

방송미디어 영역에서는 특히 온라인 동영상 서비스인 OTT(Over The Top) 가입자 수의 증가가 가속화되고 있다. 예로 넷플릭스의 2020년 1분기 가입자는 1.83억명으로 1,577만명 순증했고, 디즈니플러스의 성장도 2019년 출시 당시 2024년 예상 목표치인 6천 만 명 대비, 5월에 이미 5,450만명을 달성했다. 본 고에서는 코로나19가 국내외 미디어시장에 미치는 영향과 소비의 변화를 살펴보고, 국경 없는 OTT 경쟁에서 살아남기 위한 미디어산업 생태계의 변화 움직임과 사례들을 국내 미디어 시장 중심으로 설명하고자 한다.

AI란 어떤 시스템을 지칭하는가?

글로벌 OTT의 콘텐츠 큐레이션 엔진이 보다 고도화되면서 구독자는 특별한 고민 없이 나보다 나를 더 잘 알고 있는 AI 추천에 따라 콘텐츠를 소비한다. AI란 인간의 지적 활동, 즉 시각, 언어, 감각 이해능력과 학습능력 및 추론능력 등을 구현하고 재현하기 위한 모든 시스템을 말하며, 그 정확성은 훈련된 데이터와 구성 설계에 의존한다. AI 관련 하위 영역으로 기계학습 및 심화학습, 로보틱스, 컴퓨터 비전 등이 있다.

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