[논문]'채식의 날' 기후변화 캠페인이 소셜미디어 반응과 캠페인 참여에 미치는 영향: 부산 지역 대학생들을 중심으로

박세정; 이소은; 서지현; 오금식

doi:10.5392/jkca.2021.21.12.888

[국내논문] '채식의 날' 기후변화 캠페인이 소셜미디어 반응과 캠페인 참여에 미치는 영향: 부산 지역 대학생들을 중심으로
The Influence of Veggie Day Climate Campaign on Social Media Responses and Pro-environmental Behaviors: Based on University Students in Busan 원문보기

한국콘텐츠학회논문지 = The Journal of the Korea Contents Association, v.21 no.12, 2021년, pp.888 - 895

박세정 (부경대학교) , 이소은 (부경대학교) , 서지현 (부경대학교) , 오금식 (부경대학교)

초록
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이상기후 현상이 심각해지면서, 최근 채식 권장을 통한 기후 문제 해결 캠페인이 새로운 패러다임으로 등장했다. 본 연구의 목적은 소셜미디어를 활용한 채식 권장 기후 캠페인의 효과를 검증하는 것이다. 구체적으로, 캠페인 메시지의 흥미도와 이해도가 소셜미디어 반응과 캠페인 참여 의도에 어떤 영향을 미치는지 조사하고 그 변수들에 대한 평소 채식 관심 정도의 조절효과를 검증한다. 이를 통해 소셜미디어를 활용한 기후변화 대응전략에 대한 함의를 이끌어내고자 한다. 설문조사 결과, 채식 권장 기후 캠페인 메시지로부터 지각된 흥미도와 이해도가 높을수록 소셜미디어에서 캠페인 메시지에 반응하고자 하는 의도와 캠페인 참여 의도가 높은 것으로 나타났다. 또한 채식에 관한 관심이 낮은 집단이 높은 집단보다 흥미도가 캠페인 참여 의도에 미치는 영향이 더욱 크다는 것을 확인했다. 이 연구는 채식 권장 기후 캠페인의 효과를 높이기 위한 구체적인 메시지 전략을 제시한다는 점에서 정책적 함의를 가진다.

Abstract ▼ AI-Helper

The aim of this study is to investigate the effects of climate messages using vegetable consumption arguments on social media. This study examines how interestingness and comprehension of messages affect social media responses and participation in campaigns as well as the moderating effect of the interest in vegetarianism (IV). The results indicate that interestingness and comprehension led to social media responses and participation in campaigns. The moderating effect of IV was significant.

주제어

표/그림 (5)

그림 그림 1. 연구모형
그림 그림 2. 캠페인 메시지
표 표 1. 성별에 따른 주요 변인 기술통계
표 표 2. 위계적 다중회귀분석 결과의 요약
그림 그림 3. 흥미도가 캠페인 참여 의도에 미치는 영향에 대한 채식 관심도의 조절 효과

AI 본문요약
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가설 설정

[연구가설 1] 기후변화 채식 캠페인 메시지에 대한흥미도가 높을수록 소셜미디어 반응 의도가 높을 것이다.
[연구가설 2] 기후변화 채식 캠페인 메시지에 대한흥미도가 높을수록 캠페인 참여 의도가 높을 것이다.
[연구가설 3] 기후변화 채식 캠페인 메시지에 대한 이해도가 높을수록 소셜미디어 반응 의도가 높을 것이다.
[연구가설 4] 기후변화 채식 캠페인 메시지에 대한이해도가 높을수록 캠페인 참여 의도가 높을 것이다.

제안 방법

[그림 2]과 같이 부산시가 ‘지구의 날’을 맞이해 페이스북에 게시한 ‘하루 채식 실천’ 캠페인 메시지를 제시한 후 설문을 진행했다
설문 문항은 캠페인 메시지에 대한 흥미도(4문항), 이해도(3문항), 소셜미디어 반응 의도(3문항), 캠페인 참여 의도(2문항), 채식에 관한 관심도(1문항), 기후변화에 대한 태도(3문항), 소셜미디어 이용 여부(1문항), 인구통계학적 질문(3문항) 등으로 구성하였다. 소셜미디어 이용과 정치 성향(1:매우 보수-7:매우 진보), 인구통계학적 질문을 제외한 모든 문항은 리커트 5점 척도로 측정하였다.
설문 문항은 캠페인 메시지에 대한 흥미도(4문항), 이해도(3문항), 소셜미디어 반응 의도(3문항), 캠페인 참여 의도(2문항), 채식에 관한 관심도(1문항), 기후변화에 대한 태도(3문항), 소셜미디어 이용 여부(1문항), 인구통계학적 질문(3문항) 등으로 구성하였다. 소셜미디어 이용과 정치 성향(1:매우 보수-7:매우 진보), 인구통계학적 질문을 제외한 모든 문항은 리커트 5점 척도로 측정하였다.

대상 데이터

부산 지역 만 18세 이상의 대학생들을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였다. 설문에 앞서 기관생명윤리위원회(Institutional review board)의 승인을 받았다.
[그림 2]과 같이 부산시가 ‘지구의 날’을 맞이해 페이스북에 게시한 ‘하루 채식 실천’ 캠페인 메시지를 제시한 후 설문을 진행했다. 총 202명이 설문에 참여했고, 참여에 동의하지 않은 1명을 제외한 201명의 응답을 분석하였다. 흥미도 및 이해도가 소셜미디어 반응 및 캠페인 참여 의도에 미치는 영향을 검증하기 위해 SPSS 27.

데이터처리

총 202명이 설문에 참여했고, 참여에 동의하지 않은 1명을 제외한 201명의 응답을 분석하였다. 흥미도 및 이해도가 소셜미디어 반응 및 캠페인 참여 의도에 미치는 영향을 검증하기 위해 SPSS 27.0을 사용해 위계적 다중회귀분석을 실시하였다.

이론/모형

흥미도와 이해도가 소셜미디어 반응 및 캠페인 참여에 미치는 영향에 대한 채식 관심도의 조절 효과를 분석하기 위해서는 Andrew Hayes의 PROCESS macro를 이용하였다.

성능/효과

아울러 주목할 점은 기후변화 완화를 위한 채식 권장캠페인 메시지가 소셜미디어 반응 뿐 아니라 캠페인 참여 의도를 높이는 데에도 유효한 것으로 나타났다. 캠페인의 목적이 온라인 구전에 머무는 것을 넘어 실제 참여를 이끌고 권장 행동을 수행하도록 하는 데 있음을 고려하면, 채식 기후변화 캠페인의 효과가 강력한 것으로 결과를 해석할 수 있다.

후속연구

캠페인 메시지의 내용 뿐만 아니라 목적을 질의하는 항목들이 혼재되어 응답자들이 메시지의 내용을 이해했는지 측정하는 데 어려움이 있었을 것으로 짐작된다. 또한, 이미 채식과 기후변화 방지의 연관성을 충분히 이해하고 있었던 응답자인 경우 캠페인 메시지 때문에 이해도가 높아진 것인지 알기 어렵다는 한계도 지닌다. 본 연구는 캠페인 메시지의 이해도를 측정하는 첫 시도인 만큼, 신뢰도와 타당도가 낮게 나타났다.
본 연구는 모든 분석에서 성별을 통제했지만, 샘플이 남학생에 비해 여학생이 두 배 이상 많이 포함되었다는 점에서, 연구결과를 일반화하는데 한계를 지닌다. 성별에 따른 주요 변인의 기술통계 결과로 고려했을 때, 성별이 메시지의 흥미도나 이해도, 캠페인 반응과 참여 및 채식 관심도에 영향을 미칠 가능성을 발견해 후속 연구에서 성별에 따른 메시지의 인식 및 효과 차이를 검증할 것을 제안한다.
본 연구는 부산지역의 대학생만을 연구 대상으로 했다는 점, 비교군 또는 대조군의 구분 없이 단일한 메시지의 효과만을 측정했다는 점, 해당 메시지를 실제 소셜미디어 이용 환경이 아니라 설문이라는 인위적 상황에서 노출했다는 점 등에서 한계를 지닌다.
본 연구에서 채식 권장 메시지가 기후변화 완화 측면에서 이용자 반응과 참여를 이끄는 효과가 있음을 확인하였으나, 실험 연구를 통해 보다 구체적인 속성들의 차별적 효과를 검증할 필요가 있다. 이를 통해 기후변화 완화를 위한 일상의 다양한 실천 전략들을 찾아 나갈 수 있기를 기대한다.
본 연구는 모든 분석에서 성별을 통제했지만, 샘플이 남학생에 비해 여학생이 두 배 이상 많이 포함되었다는 점에서, 연구결과를 일반화하는데 한계를 지닌다. 성별에 따른 주요 변인의 기술통계 결과로 고려했을 때, 성별이 메시지의 흥미도나 이해도, 캠페인 반응과 참여 및 채식 관심도에 영향을 미칠 가능성을 발견해 후속 연구에서 성별에 따른 메시지의 인식 및 효과 차이를 검증할 것을 제안한다.
본 연구는 캠페인 메시지의 이해도를 측정하는 첫 시도인 만큼, 신뢰도와 타당도가 낮게 나타났다. 이러한 문제들을 고려해 후속 연구에서 캠페인 메시지에 대한 수용자들의 정확한 이해 수준을 측정할 수 있는 더욱 정교한 척도를 개발할 필요가 있다.
본 연구에서 채식 권장 메시지가 기후변화 완화 측면에서 이용자 반응과 참여를 이끄는 효과가 있음을 확인하였으나, 실험 연구를 통해 보다 구체적인 속성들의 차별적 효과를 검증할 필요가 있다. 이를 통해 기후변화 완화를 위한 일상의 다양한 실천 전략들을 찾아 나갈 수 있기를 기대한다.
설문 응답자인 부산지역 대학생들은 해양도시에 거주하기에 상대적으로 기후변화 문제에 관심이 높을 것으로 예상되며, 이에 따라 메시지의 효과가 더 강하게 확인되었을 수 있다. 후속 연구에서는 연구대상의 범위를 넓힘으로써 그 차이를 검증해보는 연구를 수행해볼 수 있을 것이다.

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표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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