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[국내논문] 우리는 왜 책을 듣는가: 오디오북 구매의도에 영향을 미치는 요인 탐색
Why do We Listen to Books?: Exploring Factors Affecting the Purchase Intention of Audiobooks 원문보기

한국콘텐츠학회논문지 = The Journal of the Korea Contents Association, v.21 no.5, 2021년, pp.118 - 128  

김형지 (서울대학교 언론정보연구소) ,  김정환 (부경대학교 신문방송학과)

초록
AI-Helper 아이콘AI-Helper

오디오북 시장에 관심이 커지고 있는 상황에서 오디오북의 이용행태가 구매의도에 미치는 영향력을 살펴보았다. 연구를 위해 오디오북 이용 경험이 있는 성인 20~40대를 대상으로 지난 2020년 12월 온라인 설문조사를 진행하였다. 연구가설은 PLS-SEM을 활용해 검증하였으며, 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 오디오북의 정보, 휴식, 편리성 동기는 각각 이용 만족에 정적 영향을 미쳤다. 둘째, 혁신성은 이용 만족에 정적 영향을 미쳤지만, 멀티태스킹 성향은 통계적으로 관련성이 없었다. 셋째, 이용 만족은 지속이용의도와 구매의도에 정적 영향을 미쳤으며, 마지막으로 지속이용의도는 구매의도에 정적 영향을 미쳤다. 이 연구는 오디오북 이용에 관한 초기 연구로, 책의 형태가 기술과 시장 수요의 변화에 맞춰 진화해 가는 과정을 탐색적으로 살펴봤다는데 의의가 있다.

Abstract ▼ AI-Helper 아이콘AI-Helper

As interest in the audiobook market is growing, this study examined the influence of audiobook usage on purchase intention. An online survey was conducted in December 2020 targeting those in their 20s to 40s with experience using audiobooks. PLS-SEM was employed and the results are as follows. First...

주제어

#오디오북   #이용동기   #혁신성   #이용 만족   #지속이용의도   #구매의도  

표/그림 (7)

참고문헌 (30)

  1. 문화체육관광부, "2020 독서진흥에 관한 연차보고서," 2020. 

  2. https://terms.naver.com/entry.nhn?docId121cid40942&categoryId31768 

  3. http://monthly.chosun.com/client/news/viw.asp?ctcdF&nNewsNumb201910100049 

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  5. 한국콘텐츠진흥원, "KOCCA 이슈 분석: 오디오콘텐츠의 특성," 제17권, 제3호, 20717.5.15. 

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  9. https://magazine.hankyung.com/business/article/2020063001283000971?utm_sourcedable 

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  27. 김용태, 이상준, "부분최소제곱모형을 위한 R 프로그램의 활용: SmartPLS와 R의 비교," Journal of Digital Convergence. 제13권, 제12호, pp.117-124, 2015. 

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  29. R. P. Bagozzi and Y.Yi, "On the evaluation of structural equation models," Journal of the Academy of Marketing Science, Vol.16, No.1, p.7494, 1988. 

  30. https://www.chosun.com/culture-life/2020/12/31/RRDJVGDRTVCYLH3A3OHXGJJ7T4/ 

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