$\require{mediawiki-texvc}$

연합인증

연합인증 가입 기관의 연구자들은 소속기관의 인증정보(ID와 암호)를 이용해 다른 대학, 연구기관, 서비스 공급자의 다양한 온라인 자원과 연구 데이터를 이용할 수 있습니다.

이는 여행자가 자국에서 발행 받은 여권으로 세계 각국을 자유롭게 여행할 수 있는 것과 같습니다.

연합인증으로 이용이 가능한 서비스는 NTIS, DataON, Edison, Kafe, Webinar 등이 있습니다.

한번의 인증절차만으로 연합인증 가입 서비스에 추가 로그인 없이 이용이 가능합니다.

다만, 연합인증을 위해서는 최초 1회만 인증 절차가 필요합니다. (회원이 아닐 경우 회원 가입이 필요합니다.)

연합인증 절차는 다음과 같습니다.

최초이용시에는
ScienceON에 로그인 → 연합인증 서비스 접속 → 로그인 (본인 확인 또는 회원가입) → 서비스 이용

그 이후에는
ScienceON 로그인 → 연합인증 서비스 접속 → 서비스 이용

연합인증을 활용하시면 KISTI가 제공하는 다양한 서비스를 편리하게 이용하실 수 있습니다.

OTT 서비스 이용 요인이 OTT 채택 및 요금 패키지별 수용의도에 미치는 영향에 관한 연구 : Netflix와 Wavve 비교 분석
A Study on the Influence of OTT Service Usage Factors on OTT Adoption and Acceptance Intention by Plan Package: A Comparative Analysis of Netflix and Wavve 원문보기

한국콘텐츠학회논문지 = The Journal of the Korea Contents Association, v.22 no.4, 2022년, pp.301 - 313  

김현진 (한양대학교 신문방송학과) ,  진선우 (한양대학교 신문방송학과) ,  박성복 (한양대학교 신문방송학과)

초록
AI-Helper 아이콘AI-Helper

본 연구의 목적은 UTAUT2 모델의 독립변인(성과기대, 노력기대, 사회적 영향, 촉진조건, 쾌락동기, 가격가치, 습관)들이 넷플릭스와 웨이브 채택의도 및 요금제 패키지별 수용의도에 어떤 인과관계를 나타내는지 살펴보는 것이다. 이를 위해 총 308명에 대한 온라인 설문조사를 통해 확인하였다. 연구결과 첫째, 넷플릭스의 채택의도에는 성과기대, 노력기대, 쾌락동기, 가격가치, 습관이 영향을 미쳤다. 둘째, 웨이브의 채택의도에는 성과기대, 사회적 영향, 가격가치, 습관이 영향을 미쳤다. 셋째, 넷플릭스의 요금제별 수용의도에서 베이직 요금제 수용의도에는 가격가치와 습관, 프리미엄 요금제 수용의도에는 성과기대, 습관이 영향을 미쳤으며, 스탠다드 요금제에는 영향을 미치지 않았다. 넷째, 웨이브의 요금제별 수용의도에서 베이직 요금제 수용의도에는 가격가치가 부적 영향을, 습관이 정적 영향을 보였으며. 스탠다드 요금제 수용의도에 사회적 영향, 프리미엄 요금제 수용의도에 대하여 가격가치, 습관이 영향을 미쳤다.

Abstract ▼ AI-Helper 아이콘AI-Helper

This study aims to investigate the causal relationship between variables of UTAUT2 model and the acceptance intention by Netflix and Wavve intention to adopt and acceptance intent by plan package. The results indicate that (1)First, the intention of Netflix adoption was influenced by performance exp...

주제어

#OTT 서비스   #넷플릭스   #웨이브   #OTT 채택 의도   #요금제 패키지별 수용의도  

표/그림 (6)

참고문헌 (26)

  1. https://www.techm.kr/news/articleView.html?idxno86103 

  2. 김익현, "포스트 넷플릭스, 전쟁의 서막 - 글로벌 OTT 시장 현황과 전망," 방송문화, 제419호, pp.107-120, 2019. 

  3. 김동길, 최성호, 김성준, "국내 OTT 서비스에 대한 소비자 이용행태 분석," 인터넷전자상거래연구, 제17권, 제4호, pp.69-82, 2017. 

  4. 최세경, "OTT 서비스의 확산과 방송사의 대응전략," 미디어와 교육, 제9권, pp.55-87, 2019. 

  5. 매조미디어, "2019 OTT 서비스 리포트," pp.5-22, 2020. 

  6. 방송통신위원회, "2018년도 방송시장 경쟁상황 평가," pp.287-288, 2018. 

  7. 방송통신위원회, "2020년 방송시장 경쟁상황 평가," p.279, 2020. 

  8. 한국콘텐츠진흥원, "2020 Broadcasting trend & insight," 제23권, pp.49-55, 2020. 

  9. 곽승준, 최은철, "국내 OTT 서비스 산업 현황 및 수요 분석," Journal of The Korean Data Analysis Society, 제22권, 제6호, pp.2561-2572, 2020. 

    상세보기 crossref

  10. V. Venkatesh, M. G. Morris, G. B. Davis, and F. D. Davis, "User acceptance of information technology: Toward a unified view," MIS Quarterly, Vol.25, No.1, pp.71-102, 2003. 

    상세보기 crossref

  11. V. Venkatesh, J. Y. Thong, and X. Xu, "Consumer acceptance and use of information technology: Extending the unified theory of acceptance and use of technology," MISQuarterly, Vol.36, No.1, pp.157-178, 2012. 

    상세보기

  12. L. Chen and C. W. Holsapple, "E-business adoption research: State of the art," Journal of Electronic Commerce, Vol.14, No.3, pp.262-286, 2013. 

  13. 성희원, 성정환, "스마트웨어 수용의도 연구: 확장된 모형을 중심으로," 패션비즈니스, 제19권, 제2호, pp.69-84, 2015. 

    원문보기 상세보기 crossref

  14. 김지원, UTAUT2를 활용한 모바일 공연영상 서비스 수용의도에 미치는 요인 탐색 연구: 촉진조건의 조절효과를 중심으로, 중앙대학교, 석사학위논문, 2018. 

  15. Q. Min, S. Ji, and G. Qu, "Mobile commerce user acceptance study in China: a revised UTAUT model," Tsinghua Science & Technology, Vol.13, No.3, pp.257-264, 2008. 

    상세보기 crossref

  16. 전새하, 박나래, 이중정, "공공부문 클라우드 컴퓨팅서비스 사용의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구," 엔트루 저널, 제10권, 제2호, pp.97-112, 2011. 

  17. 이지은, 성동규, "무료 모바일 동영상 서비스의 이용행위 의도에 영향을 미치는 요인에 대한 연구: UTAUT2 모형을 중심으로," 언론정보연구, 제54권, 제1호, pp.258-313, 2017. 

  18. 손현정, 이상원, 조문희, "대학생의 웨어러블 디바이스 사용의도에 영향을 미치는 요인," 한국언론정보학보, 제68권, pp.7-33, 2014. 

  19. K. Y. Lee, "The Impact of Perceived Attributes, Usage Habits and Users' Addiction in Continuance of Social Network Game," The Korean Academic of Business Administration 2013 Fall Conference, pp.325-339, 2013. 

  20. D. J. O'Keefe, Persuasion: Theory and Research, London: Sage, 1990. 

  21. 우형진, "지각된 사이버 보안 위험이 개인정보보호 증진을 위한 기술채택 및 지속이용 행위의도에 미치는 영향에 관한 연구," 언론과학연구, 제14권, 제2호, pp.220-257, 2014. 

  22. 최혜선, 김승인, "국내외 OTT서비스의 사용자 경험연구 -넷플릭스와 왓챠, 웨이브를 중심으로-," 제18권, 제4호, pp.425-431, 2020. 

  23. 정보통신정책연구원, "OTT(온라인동영상서비스) 유.무료 이용행태 분석," KISDI STAT Report, 제21권, 제11호, pp.2-6, 2021. 

  24. 이승지, 서승범, 이나영, 김성필 "OTT 요금제에 따른 콘텐츠 몰입도 연구," 한국통신학회논문지, 제46권, 제3호, pp.572-582, 2021. 

  25. 유지훈, 박주연, "글로벌 OTT 서비스 이용자의 지속적 이용 의도에 미치는 요인 연구," 방송통신연구, pp.46-79, 2018. 

  26. 한국콘텐츠진흥원, "2021 디지털 전환시대 콘텐츠이용 트렌드 연구," pp.67-68, 2022. 

관련 콘텐츠

이 논문과 함께 이용한 콘텐츠

저작권 관리 안내
섹션별 컨텐츠 바로가기

AI-Helper ※ AI-Helper는 오픈소스 모델을 사용합니다.

AI-Helper 아이콘
AI-Helper
안녕하세요, AI-Helper입니다. 좌측 "선택된 텍스트"에서 텍스트를 선택하여 요약, 번역, 용어설명을 실행하세요.
※ AI-Helper는 부적절한 답변을 할 수 있습니다.

선택된 텍스트

맨위로