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인간의 원초적 희망은 시공간적 한계를 생활 속에서 극복하는 것일 것이다. 이는 여러 가지 다양한 형태로 나타나는데, 미디어는 제한된 운명적 시·공간을 인간에게 의미 있게 돌려주는데 기여 한다. 영상의 전통은 보다 밀도 있고 참신한 정보로 화면을 채우는 편집 테크닉과 함께 발전해 왔다. 초기 뤼미에르 시대의 영상체계보다 현대의 영상공간은 보다 선택과 배열이 밀도 있게 채워져 가고 있다. 이는 디지털의 확장과 보급에 힘입은 것으로 인식된다. 본 연구에서 탐구 대상인 광고는 미디어산업의 미래를 보여 줌과 동시에 동 시대를 살아가는 수용자의 태도와 능력을 역으로 적실히 보여준다.
본 연구를 통하여 발견되는 광고의 화면분할 영상은 최근 새롭게 등장한 영상표현의 하나이다. 화면 분할은 이전의 제작자들의 상상이 실현 되는 영상표현의 하나일것이다. 화면 분할은 짧은 TV광고의 화면을 더욱 밀도 있고 아이디어적인 영상으로 채움으로써 인간의 지각을 확장시키고 있다. 또한 영상문법에 얽매이던 제한적 사고를 무너뜨리고 영상 표현의 자유를 실현하는 단서를 제공하고 있다. 화면분할 영상의 형태적 특징은 수용자의 시각적 능력을 고려하여 설계되었음을 연구를 통해서 보여주고 있다. 디지털 통신 매체의 상호작용이 이미 광고영상에서 실현되고 있는 것이다.
한편으로 영상의 변화와 발전의 이면에는 새로운 영상체계를 넉넉히 수용하는 젊은 세대가 있음을 간과할 수 없다. 본 연구를 통해 살펴지는 젊은 층이 바로 그들이다. 그들은 보다 세련된 영상의 변화를 즐기고 수용하고 있다. 특히 복잡하고 혼란스러운 영상분할 같은 카오스적 형태의 새로운 변화도 잘 이해하고 표현하는데 동참하고 있다. 새로운 수용자의 태도는 영상의 발전을 이끄는 원동력으로 작용하고 있다는 것을 살펴 볼 수 있었다. 더불어 영상의 변화와 수용자의 능력과 태도는 상호작용의 관계를 보이고 있으며 일정한 규칙 역시 존재하고 있었다.
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