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이 연구는 Q방법론을 이용하여 최근 주목을 받고 있는 지하철 광고에 대한 대학생들의 효율성 인식차원을 분석하였다. 구체적으로 대학생들의 지하철 광고 특성에 대한 인지, 효율성에 대한 지각, 그리고 활용성에 대한 평가 등을 알아봄으로써, 교통수단이라는 기능적 속성을 넘어 이용자와 커뮤니케이션 자극을 주고받는 매체로서의 의미를 분석하였다. 분석 결과 대학생들의 지하철 광고에 대한 주관적 인식의 유형은 ‘대중적 소구형’, ‘창의적 제공형’, ‘콘텐츠 제공형’, ‘효율성 비관형’ 등으로 분류될 수 있었다. 결론적으로 지하철 광고의 효율성에 관하여 대학생들은 그 수용에 있어서 그 장단점에 관심을 갖기보다는 다양한 활용성과 참여성에 더 깊이 인지하고, 다각적인 광고효과에 관심을 갖는 것으로 분석되었다. 특히, 유형별 차이에서 확인하였듯이 대부분의 응답 대상자들은 지하철 광고의 효율성에 대해서 긍정적으로 향유하고 있는 것으로 파악되었다.
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