본 연구는 소비자의 욕구를 충족시키기 위한 소재 디자인 계획 단계에 필요한 기초자료로서 방모직물을 사용하는 의류 관련 업계에 실질적인 정보를 제공하여 소재 개발과 연계될 수 있는 기반을 제시하고자, 소재 기획시 고려해야할 방모직물의 구조적 특성과 표면 특성에 따른 질감 이미지 특성의 차이와 선호도 및 구매의사와의 관계를 밝히고자 한 것이다. 질감 이미지 평가는 국내 의류 업체에서 사용되고 있는 재킷이나 코트용 방모직물 중 서로 다른 촉감과 질감 이미지를 가진 48종을 선택하여, 이를 잘 표현할 수 있는 형용사 어휘 30개로 이루어진 7점 척도 설문지에 평가하도록 하였다. 피험자는 20-30대 여성 중 의류학관련 대학원생 및 업체 종사자와 대학생 320명을 대상으로 하였고, 평가는 시각을 통제한 촉감각 측정 및 촉각을 통제한 시감각 측정방법으로 질감 이미지 및 선호도 구매의사에 대한 평가를 실시하였다. 방모직물을 구성하기 위해 필요한 구조적 특성으로 섬유 혼용률, 실의 꼬임 방향, 꼬임수, 실의 굵기, 조직, 가공, 밀도, 두께, 중량을 분석하였고, 표면특성은 표면마찰 시험기를 이용하여 직물 표면의 MIU, MMD, SMD를 측정하였다. 방모 직물의 질감 이미지 주관적 감각 측정 결과 '클래식', '엘레강스', '따뜻함', '내추럴', '캐주얼'의 다섯 가지 구성요인으로 도출되었다. 질감 이미지 주관적 감각 평가를 위한 촉감각 측정 및 시감각 측정 방법에 따른 질감 이미지 차이를 분석한 결과 촉감각 측정에 의한 평가가 시감각 측정에 의한 평가보다 좀더 소극적이지만 비슷한 추이를 나타내었다. 구조적 특성에 따른 질감 이미지를 살펴본 결과, 섬유 혼용률에서는 양모 100%가 클래식 이미지를 표현하는데 가장 적합한 것으로 나타났고, 직물의 조직에서 평직은 캐주얼 이미지를 표현하는데 효과적인 것으로 나타났다. 가공에 따라서는 캐시미어 가공이 엘레강스와 따뜻함 이미지를 가장 잘 표현하였고, 밀도에 따라서는 밀도가 조밀할수록 클래식, 엘레강스 이미지가 표현되는 것으로 나타났다. 표면 특성에 따른 질감 이미지를 살펴보면 직물의 표면이 평활하여 매끄러울수록 클래식 이미지가 잘 표현되고, 직물 표면의 평활성이 좋아 촉감이 매끄러울 때에는 엘레강스와 따뜻함 이미지가 가장 잘 설명될 수 있는 것으로 나타났다. 내추럴 이미지와 캐주얼 이미지는 직물 표면이 거칠고 불규칙할 때 가장 잘 표현될 수 있는 것으로 나타났다. 표면 특성과 질감 이미지가 선호도 및 구매의사에 미치는 영향을 분석한 결과, 표면 특성에서는 거칠지 않고 부드러우면서 표면 상태가 균일하게 편평한 직물을 선호한다는 것을 파악할 수 있었다. 질감 이미지에 의해서는 클래식이미지가 가장 선호도에 영향을 미쳤고, 구매의사에는 엘레강스 이미지에 의해 가장 영향을 많이 받는 것으로 나타났다.