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• 연구 주제
• 연구 결과

문제 정의

• 본 논문에서는 이러한 강력한 브랜드 파워의 구축의 시작이 될 수 있는 브랜드 네임 중 상징적 의미를 내포하고 있는 브랜드가 가지는 커뮤니케이션 전략에 대한 연구를 통해 상징적 의미를 내포한 브랜드 네임에 대한 연구를 목적으로 한다.
• 현재, 출시되어져 있는 상품의 브랜드 중 상징적의미를 내포한 브랜드 네임개발의 사례분석을 통해 브랜드네임 개발 과정에서 계획되었던 제품의 차별화를 위해 설정된 상징적 의미의 브랜드 요소들이 브랜드 자산 가치를 위해 커뮤니케이션 전략에서 어떠한 차별화된 요소로 작용하는지에 대해 밝히고자 한다.

성능/효과

• 2. 브랜드가 성공하기 위한 2가지의 조건을 첫째, 브랜드 네이밍(Brand Naming), 즉 브랜드 개발투자이고 둘째, 브랜드네임의 다양한 커뮤니케이션을 통해 브랜드 이미지의 창출 중 지속적인 브랜드 연상 가치를 높이기 위해 소비자들이 대상체에 해석의 속도는 빨리질 수 밖에 없다.
• 2. 사용되어진 상징적 기호의 형태는 일정한 개념으로 소비자들에게 인식되어져 있는 것이어야 한다.
• 3. 수신자에 따라 그 상징적 기호에 대한 해석이 달라질 수 있지만 동일한 의미로서 해석될 수 있는 공통성을 내포하고 있어야 한다.
• 기호성- 문자의 기능성을 말하며 3저응성-기업과 상품 등의 이미지 통일과 강조를 목적으로 하므로 광범위하게 사용되어질 때 문제가 없어야 한다. 4.기억성-기종이 새롭게 바뀌는 제품에 친근성 있고, 부르기 쉽게, 기억할 수 있는 이름을 붙여 구매의욕을 높인다.
• 둘째, 브랜드는 판매촉진을 위한 투자의 자극제로써 작용한다. 셋째, 브랜드의 핵심적인 특징은 전략적인 중요성이다. 특히, 중간도매상의 행위와 관계없이 제조업체들은 브랜드를 통해 직접적으로 소비자들과 커뮤니케이션하는 것이 가능하다.
• 첫째, 브랜드는 소비자들의 충성도를 제고할 수 있는 초점으로 작용한다. 둘째, 브랜드는 판매촉진을 위한 투자의 자극제로써 작용한다.
• 아울러 브랜드는 소비자에게는 정보처리와 제품에 대한 해석을 용이하게 해 주며, 구매 의사결정에 대한 확신을 제공하고 사용 만족도에 영향을 미친다. 특히 기업환경의 변화에 따라 브랜드의 중요성은 현실적으로 증가되어, 경우에 따라서는 브랜드 가치가 기업의 실제적인 가치를 능가할 정도로 증대하였다.

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