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SNS프로슈머 마케팅을 활용한 무용공연 관객의 관람욕구, 몰입경험 및 행동지속성과의 관계
Using SNS Prosumer Marketing to Explore the Relationship between the Desire to Attend Dancing Performances among the Audience, Flow Experience, and Behavior Persistence 원문보기

한국콘텐츠학회 2018년도 춘계 종합학술대회 논문집, 2018 May 11, 2018년, pp.287 - 288  

권리안 (숙명여자대학교) ,  차수정 (숙명여자대학교)

초록
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본 연구는 SNS프로슈머 마케팅을 활용한 무용공연 관객의 관람욕구, 몰입경험 및 행동지속성과의 인과관계를 규명하는데 연구의 목적이 있다. 연구의 목적을 위해 서울, 경기지역을 비롯한 충청도, 경상도, 전라도지역의 무용전공자를 모집단으로 선정하여 총 807부의 설문지를 분석에 사용하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. SNS프로슈머 마케팅을 활용한 무용공연 관객의 관람욕구, 몰입경험 및 행동지속성은 정적상관관계가 있으며, 인과관계가 나타났다. 또한 SNS프로슈머 마케팅을 활용한 무용공연 관객의 몰입경험은 관람욕구와 행동지속성의 관계에서 부분매개효과가 있는 것으로 나타났다.

AI 본문요약
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문제 정의

  • 따라서 SNS프로슈머 마케팅을 활용한 마케팅전략과 관객의 심리학적 변인을 투영하여 행동지속성에 영향관계가 있는지를 연구하는 것은 무용공연의 관객개발을 위한 연구적 토대가 될 수 있을 것이다. 이에 본 연구는 SNS프로슈머 마케팅을 활용한 무용공연 관객의 관람욕구, 몰입경험 및 행동지속성과의 인과관계를 규명하는데 연구의 목적이 있다
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