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문제 정의
- Putnam(2001)은 사회적자본이 사회구조 내에서 신뢰, 사회적 규범, 네트워크를 바탕으로 구성원들의 상호작용 및 이익을 위한 협력을 통해 경제적 효율을 높이는 것이라고 설명했다. 공유경제 또한 상호 간의 공유와 교환으로 협력적 소비를 추구하여 경제적 이익과 사회적인 가치를 창출하므로, 본 연구에서 사회적자본이 공유경제 이용의도에 미치는 영향을 알아보고자 한다.
- 본 연구는 경제적, 기능적, 경험적, 사회적 4가지 지각된 가치와 주관적 규범, 이미지, 사회적 임계점 3가지 사회적 영향이 공유경제 서비스 이용의도에 미치는 영향을 확인하고, 사회적자본의 조절효과를 실증적으로 분석해보고자 한다.
- 본 연구에서는 지각된 가치와 사회적 영향이 공유경제 이용의도에 영향을 미치는지 조사하고, 사회적자본이라는 변수가 조절적인 효과가 있는지를 검증하고 다음과 같은 결론을 도출할 수 있었다.
- 이에 본 연구에서는 지각된 가치와 사회적 영향이 공유경제 이용의도에 미치는 영향을 알아보고, 사회적자본의 조절효과를 알아보고자 한다. 공유경제 이용의도에 미치는 요인들에 대한 연구가 존재하지만, 사회구조와 관련된 요인들은 밝혀지지 않았으므로 사회구조의 개념을 포함하는 사회적자본의 조절효과를 검증함을 통해 공유경제 발전 방향성에 대한 시사점을 제시할 것이라 기대된다.
가설 설정
- 가설 1: 지각된 경제적 가치는 공유경제 이용의도에 긍정적영향을 미칠 것이다.
- 가설 2: 지각된 기능적 가치는 공유경제 이용의도에 긍정적영향을 미칠 것이다.
- 가설 3: 지각된 경험적 가치는 공유경제 이용의도에 긍정적영향을 미칠 것이다.
- 가설 4: 지각된 사회적 가치는 공유경제 이용의도에 긍정적영향을 미칠 것이다.
- 가설 5: 주관적 규범은 공유경제 이용의도에 긍정적인 영향을 미칠 것이다
- 가설 6: 이미지는 공유경제 이용의도에 긍정적인 영향을 미칠 것이다
- 가설 7: 사회적 임계점은 공유경제 이용의도에 긍정적인 영향을 미칠 것이다
- 가설 8: 사회적자본은 지각된 가치와 공유경제 서비스 이용의도의 관계에 조절적인 영향을 미칠 것이다.
- 가설 9: 사회적자본은 사회적 영향과 공유경제 서비스 이용의도의 관계에 조절적인 영향을 미칠 것이다.
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