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중국 대학생의 미니블로그 이용 시, 이용동기에 있어서 두 매체 모두 '정보공유', '자아존재감', '대인커뮤니케이션', '엔터테인먼트' 요인이 나타났으며, 모바일에서는 '유명인 접근성'요인이 추가적으로 나타났다. 충족요인에 있어서 두 매체 모두 '콘텐츠', '사회적 교류', '관계형성' 요인이 나타났으며, 두 매체의 차이로 PC의 '기능성', '편리성' 요인에 반해, 모바일에서는 '정보공유', '엔터테인먼트'요인이 나타났다.

중국 대학생의 미니블로그 이용 시, 이용동기에 있어서 두 매체 모두 '정보공유', '자아존재감', '대인커뮤니케이션', '엔터테인먼트' 요인이 나타났으며, 모바일에서는 '유명인 접근성'요인이 추가적으로 나타났다. 충족요인에 있어서 두 매체 모두 '콘텐츠', '사회적 교류', '관계형성' 요인이 나타났으며, 두 매체의 차이로 PC의 '기능성', '편리성' 요인에 반해, 모바일에서는 '정보공유', '엔터테인먼트'요인이 나타났다.

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• 연구 주제
• 연구 방법
• 연구 결과

문제 정의

• 따라서 본 연구는 중국의 미니블로그 이용에 있어서 매체이용에 따라 이용동기 및 충족요인에 차이가 있는가를 조사해보고자 한다.
• 본 연구의 목적은 중국 대학생이 미니블로그를 이용시, 컴퓨터와 모바일 기기 사용에 대한 이용과 충족요인을 비교하는 것이다.

제안 방법

• ▷ PC나 모바일을 통해 미니블로그를 사용하는데 있어, 두 매체의 이용동기 비교.

• ▷ PC나 모바일을 통해 미니블로그를 사용하는데 있어, 두 매체의 충족 요인 비교.

• 불성실하게 답한 9부를 제외하고, 유의미한 설문지는 98부였다. 설문지는 박은주(2012)와 우공선(2011)의 연구를 참고하여 이용동기 24문항, 충족 28문항의 질문을 5점 척도로 만들었다.

대상 데이터

• 조사대상은 미니블로그의 주 사용층인 대학생들로, 대학생들은 휴대전화와 컴퓨터에 통해서 미니블로그를 사용하기 때문이다. 107명의 중국 상하이의 S대학교의 대학생을 대상으로 설문조사를 하였다. 불성실하게 답한 9부를 제외하고, 유의미한 설문지는 98부였다.
• 107명의 중국 상하이의 S대학교의 대학생을 대상으로 설문조사를 하였다. 불성실하게 답한 9부를 제외하고, 유의미한 설문지는 98부였다. 설문지는 박은주(2012)와 우공선(2011)의 연구를 참고하여 이용동기 24문항, 충족 28문항의 질문을 5점 척도로 만들었다.
• 조사대상은 미니블로그의 주 사용층인 대학생들로, 대학생들은 휴대전화와 컴퓨터에 통해서 미니블로그를 사용하기 때문이다. 107명의 중국 상하이의 S대학교의 대학생을 대상으로 설문조사를 하였다.

성능/효과

• 5가지 PC 이용의 충족요인은 ‘기능성‘, ‘콘텐츠’, ‘사회적교류’, ‘편리성’, ‘관계형성’으로 명명되었다.
• PC 미니블로그의 이용동기를 구성하고 있는 24개 항목들에 대한 요인분석을 실시한 결과(KMO1)=.891, p<0.1), 전체 변량이 4개의 요인으로 구성되었고, 이 4개의 요인이 전체변량의 70.234%를 설명하고 있다.
• 그리고 모바일 미니블로그의 요인분석 결과(KMO=.875, p<0.1), 전체 변량이 5개의 요인으로 구성되었고 이 5개의 요인이 전체변량의 72.486%를 설명하고 있다.
• 그리고 모바일 미니블로그의 요인분석 결과(KMO=.900, p<0.1), 전체 변량이 5개의 요인으로 구성되었고 이 5개의 요인이 전체변량의 72.710%를 설명하고 있다.

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