선택한 단어 수는 입니다.
최소 단어 이상 선택하여야 합니다.
최소 단어 이상 선택하여야 합니다.
선택한 단어 수는 30입니다.
최대 10 단어까지만 선택 가능합니다.
최대 10 단어까지만 선택 가능합니다.
문제 정의
- 둘째, 제품속성과 브랜드 정통성의 관계를 실증적으로 살펴보고 궁극적으로 브랜드 이미지에 미치는 영향을 알아 본다.
- 그러나 대부분의 국내외 브랜드 정통성 관련연 구들은 일관성과 지속성, 개별성과 같은 브랜드 정통성의 하위 구성요소들이 브랜드 이미지나 태도, 구매의도 등에 어느 정도의 영향을 미치는지를 알아보고 있어 중소/벤처 기업에 유용한 시사점을 제시하는데는 부족하다. 따라서 본 연구는 중소/벤처기업의 시각에서 제품의 속성을 활용하여 브랜드 정통성을 구축하기 위한 방안을 제시하고자 한다. 본 연구의 결과는 특히 스타트업의 마케팅전략 수립에 도움이 될 수 있을 것이다.
- 본 연구는 소비자가 지각하는 제품 속성이 브랜드 정통성에 미치는 영향과 이들이 궁극적으로 브랜드 이미지에 미치는 효과를 실증적으로 분석하여 인과관계를 살펴보는 것이다. 이와 같은 연구목적의 달성을 위하여 선행연구를 바탕으로 <그림 3>과 같은 연구모형을 설계하였다.
가설 설정
- 가설 H1: 제품속성의 품질은 브랜드 정통성에 정(+)의 영향을 미칠 것이다.
- 가설 H2: 제품속성의 디자인은 브랜드 정통성에 정(+)의 영향을 미칠 것이다.
- 가설 H3: 제품속성의 브랜드는 브랜드 정통성에 정(+)의 영향을 미칠 것이다.
- 가설 H4: 제품속성의 가격은 브랜드 정통성에 정(+)의 영향을 미칠 것이다.
- 가설 H5: 브랜드 정통성은 브랜드 이미지에 정(+)의 영향을 미칠 것이다.
※ AI-Helper는 부적절한 답변을 할 수 있습니다.