1 [학위논문] 중국 에코화장품 브랜드의 브랜드 이미지와 브랜드 아이덴티티 마크에 관한 연구 (A study on brand image and brand identity mark design of Chinese eco-cosmetics) 진효천 (한양대학교 대학원) 2017 , xvii, 90 p. , 한양대학교 대학원 , 국내석사 원문보기 초록 연관자료탐색 随着人4eec;生活水平的提高和对美的不断追求,化妆品已经日益成4e3a;生活中不可或缺的一部分。化妆品市ճa;是我国发展最快、最具潜力的市ճa;,然而在激烈的市ճa;竞4e89;中,仍然由国际品牌占据主导地位,获取了大部分的市ճa;4efd;额和利润,而我国却鲜有品牌能4e0e;之一4e89;高下。中国是生4ea7;大国,是世界上最大的制造4e1a;大国,被a89;4e3a;“世界工厂”。但是中国却不是创造大国,ܻ0;阶段中国品牌设计还存在发展阶段,ܻ0;阶段市ճa;上_88;多品牌都是高4eff;国外4f18;秀品牌的山寨品牌。我希望在将来,中国不4ec5;是创造大国,也要成4e3a;创新4e0e;设计大国。 因4e3a;本人对品牌设计有_88;强的兴趣,并且拥有在不久的将来不要再在商ճa;里看到山寨品牌的美好愿望,所以写一篇有关品牌设计的论文。同时非常有幸能来到生4ea7;化妆品的大国--韩国来读4e66;,所以这篇论文是研究化妆品的,希望能通过4f18;秀的韩国化妆品品牌设计积累经 a8c;,4e3a;中国的化妆品品牌设计提供参考。同时随着中国人生活条件的不断提高,人4eec;不4ec5;追求美,更加追求健康,生态,和saf;保,再加上中国悠久的本草美容历史,中国的eco-cosmetic有_88;好的发展前景。所以我这篇论文研究了中国生态类化妆品. 在通过翻看ba5;eb8;4e66;籍之,以及实践考察之后,我发ܻ0;品牌bc6;别标志是形成品牌形象最重要的一部分。在研究各种文献中发ܻ0;,进行品牌bc6;别标志设计的时候不4ec5;要考虑面对的消费者群4f53;,还要考虑此品牌bc6;别标志的信息4f20;递能力。ܻ0;在中国的一些品牌bc6;别标志设计存在一些问题,有的4e3a;了4f20;递信息忽略了美感,有的刻意追求美感却忽略了标志的4f20;递功能。这些品牌bc6;别都有碍于品牌内在意4e49;的4f20;达。 我将要集中研究144e2a;在中国卖的_88;好的生态化妆品品牌。他4eec;是64e2a;中国牌子和74e2a;国外牌子。中国牌子有百雀羚,自然堂,佰草集,相宜本草,御泥坊和一叶子。国外的74e2a;牌子是`a6;诗风吟,雅漾,科颜氏,资生堂,馥蕾诗,菲诗小铺,自然4e50;园。这64e2a;研究对象是依据百度数据^93;提供的“2016年百度搜索化妆品点击次数排行榜”得来的。4e3a;了分析品牌形象和品牌bc6;别标志变得有理有据,我进行了文献的调查。研究了品牌,品牌bc6;别,品牌bc6;别标志和品牌形象的定4e49;和基本概念。 在研究有关品牌bc6;别标志有关的文献的时候,在中国一般将品牌bc6;别标志ޟ0;之4e3a;logo。在字典里“brand identity mark”和“logo”的意思里又有标志的意思,但是也有一点差异。“logo”可以是企4e1a;或者是一些߬4;织的标志。“brand identity mark”则多指商4e1a;品牌的标志。 通过文献调查,我发ܻ0;了品牌标志的表ܻ0;类型有_88;多种。通过读汉阳大学的崔任荣教授的一本4e66;叫做《品牌设计》,我在4e66;中读到他总结了6种品牌标志的表ܻ0;的类型。这些表ܻ0;类型是文字型标志(Logotype),首字母型标志(Letter Mark ),具象型标志(Abstract Mark),抽象型标志( Symbolic Mark),߬4;合型标志(Signiture Mark)和徽章型标志(Emblem Mark)。这六种表ܻ0;的类型都分别拥有各自的特点,并且在品牌ࢺ4;知和品牌的意4e49;4f20;达方面有着各自的4f18;点和缺点。 在研究品牌形象的文献的时候。我了解到所有品牌形象对于企4e1a;是非常重要的。不管企4e1a;使用什4e48;样的手段,想保持品牌的强势地位,品牌形象在消费者能够接触到该品牌的任何点上都必须具有一致性。一4e2a;强势品牌在展示品牌形象时往往是清晰的,简单的,不4f1a;出ܻ0;自相矛盾,令人着迷或者信息过多的情况。品牌bc6;别是企4e1a;4f20;达出去的4e1c;西,而品牌形象是消费者接受到这4e2a;4e1c;西之后的感觉。品牌bc6;别可以表达这4e2a;企4e1a;的文化,理念等,品牌bc6;别4e3a;企4e1a;4e0e;消费者之य़4;的沟通建造了一座桥梁。 在第三章里,我对这些生态化妆品的品牌bc6;别标志的形态,字4f53;,颜色和名字进行分析。采用的分析方法有色彩意象量表(Color Image Scale),字型品味量表(Lettering Taste Scale)和基本形态品味量表(Basic Form Taste Scale)。用这些方法研究134e2a;生态化妆品品牌的,其中有64e2a;中国生态化妆品品牌和74e2a;非中国的化妆品品牌。通过分析得知这134e2a;生态化妆品品牌bc6;别标志的表ܻ0;类型有84e2a;߬4;合型标志(Signiture Mark)和54e2a;文字型标志(Logotype)。分析颜色的结果显示,有64e2a;标准的主要颜色使用了绿色。4ece;字形分析来看,134e2a;品牌的品牌bc6;别标志的字4f53;都进行过重新设计,其中有114e2a;有静态的感觉。4ece;标志的基本形态来分析,这134e2a;品牌中,大多数品牌bc6;别标志的形态在基本形态品味量表中的第三象限,处于Ra8;态的感觉。 在论文的第四章,我将对中国的64e2a;生态化妆品品牌进行问卷调查并且分析,问卷调查的内容参考于韩国汉阳大学(陈若涟,2016)和(길은영,2013)的研究生毕4e1a;论文里的问卷。 这篇论文研究的主要问题是:在品牌的形成方面,最能影响品牌bc6;别标志的视觉要素是什4e48;?根据这4e2a;提出的问题我设了34e2a;假设,第一4e2a;是:4ece;消费者对于品牌标志的理解来看,消费者对于文字型标志(Logotype)比߬4;合型标志(Signiture Mark)的ࢺ4;知度要低。第二4e2a;假设是:如果品牌标志的特点能被消费者_88;容易的ࢻ0;住,那4e48;消费者将更容易Գa;分此品牌标志和其他品牌标志。第三4e2a;假设是:因4e3a;绿色在Color Image Scale中代表自然的,田园般的,新鲜的。所以绿色做4e3a;主色的品牌bc6;别标志,更能让消费者bc6;别出这是生态化妆品品牌而不是其他种类的化妆品品牌。 问卷调查的分析的结果如下: 第一4e2a;假设:4ece;消费者对于这六4e2a;生态化妆品的品牌的意4e49;的ࢺ4;bc6;程度来看,文字型标志的平均值比߬4;合型标志的平均值要略低。4ece;独立样本Tڌ0; a8c;(ndependent-Sample T test analysis)的结果可以看出,这4e24;߬4;数据的平均值是存有显著的差异的。所以假设一成立。第二4e2a;假设:4ece;消费者对于品牌bc6;别标志的造型特性的bc6;别度来看,如果消费者对于一4e2a;品牌bc6;别标志的造型特性容易被ࢻ0;住的情况下,那4e48;消费者4f1a;更加容易Գa;别这4e2a;品牌bc6;别标bc6;,所以消费者对品牌所提供的4ea7;品或服Ra1;的联想力更强,信赖感也就更高。Pearson相关分析(Pearson correlation analysis)的结果显示,4e24;4e2a;变量之य़4;有着中高度的相关关系。所以假设二也成立。第三4e2a;假设:还是通过通过独立样本Tڌ0; a8c;(ndependent-Sample T test analysis)来ڌ0; a8c;数据,结果显示绿色做4e3a;主色的品牌bc6;别标志,更能让消费者bc6;别出这是生态化妆品品牌而不是其他种类的化妆品品牌,所以假设三也成立。
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