随着人们生活水平的提高和对美的不断追求,化妆品已经日益成ӣa;生活中不可或缺的一部分。化妆品市ճa;是我国发展最快、最具潜力的市ճa;,然而在激烈的市ճa;竞争中,仍然由国际品牌占据主导地位,获取了大部分的市ճa;份额和利润,而我国却鲜有品牌能N0e;之一争高下。中国是生ea7;大国，是世界上最大的制造ӡa;大国，被誉ӣa;“世界工厂”。但是中国却不是ԡb;造大国，sb0;阶段中国品牌设计还存在发展阶段，sb0;阶段市ճa;上很多品牌都是高仿国外优秀品牌的山寨品牌。我希望在将来，中国不仅是ԡb;造大国，也要成ӣa;ԡb;新N0e;设计大国。 因ӣa;本人对品牌设计有很强的兴趣，并且拥有在不久的将来不要再在商ճa;里看到山寨品牌的美好愿望，所以写一篇有关品牌设计的论文。同时非常有幸能来到生ea7;化妆品的大国--韩国来读书，所以这篇论文是研究化妆品的，希望能通过优秀的韩国化妆品品牌设计积累经 a8c;，ӣa;中国的化妆品品牌设计提供参考。同时随着中国人生活条件的不断提高，人们不仅追求美，更加追求健康，生态，和saf;保，再加上中国悠久的本草美容历史，中国的eco-cosmetic有很好的发展前景。所以我这篇论文研究了中国生态߇b;化妆品. 在通过翻看ba5;eb8;书籍之，以及b9e;践考察之后，我发sb0;品牌识Ԣb;标志是形成品牌形象最重要的一部分。在研究各种文献中发sb0;，进行品牌识Ԣb;标志设计的时候不仅要考虑面对的消费者群体，还要考虑此品牌识Ԣb;标志的信息传递能力。sb0;在中国的一些品牌识Ԣb;标志设计存在一些问题，有的ӣa;了传递信息忽略了美感，有的刻意追求美感却忽略了标志的传递功能。这些品牌识Ԣb;都有碍于品牌内在意义的传达。 我将要集中研究14Ӣa;在中国卖的很好的生态化妆品品牌。他们是6Ӣa;中国牌子和7Ӣa;国外牌子。中国牌子有百雀羚，自然堂，佰草集，相宜本草，御泥坊和一叶子。国外的7Ӣa;牌子是`a6;诗风吟，雅漾，科颜氏，资生堂，馥蕾诗，菲诗小铺，自然乐Ved;。这6Ӣa;研究对象是依据百度数据库提供的“2016年百度搜索化妆品点击次数排行榜”得来的。ӣa;了分析品牌形象和品牌识Ԣb;标志Խ8;得有理有据，我进行了文献的调查。研究了品牌，品牌识Ԣb;，品牌识Ԣb;标志和品牌形象的定义和基本概念。 在研究有关品牌识Ԣb;标志有关的文献的时候，在中国一般将品牌识Ԣb;标志ޟ0;之ӣa;logo。在字典里“brand identity mark”和“logo”的意思里又有标志的意思，但是也有一点差异。“logo”可以是企ӡa;或者是一些组织的标志。“brand identity mark”则多指商ӡa;品牌的标志。 通过文献调查，我发sb0;了品牌标志的表sb0;߇b;型有很多种。通过读汉阳大b66;的崔任荣教授的一本书叫做《品牌设计》，我在书中读到他؃b;ed3;了6种品牌标志的表sb0;的߇b;型。这些表sb0;߇b;型是文字型标志(Logotype)，首字母型标志(Letter Mark )，具象型标志(Abstract Mark)，抽象型标志( Symbolic Mark)，组合型标志（Signiture Mark）和徽章型标志（Emblem Mark）。这六种表sb0;的߇b;型都分Ԣb;拥有各自的特点，并且在品牌认知和品牌的意义传达方面有着各自的优点和缺点。 在研究品牌形象的文献的时候。我了解到所有品牌形象对于企ӡa;是非常重要的。不管企ӡa;使用什么样的手段，想保持品牌的强势地位，品牌形象在消费者能够接触到该品牌的任何点上都必ইb;具有一致性。一Ӣa;强势品牌在展示品牌形象时往往是清晰的，b80;单的，不ӱa;出sb0;自相矛盾，令人着迷或者信息过多的情Qb5;。品牌识Ԣb;是企ӡa;传达出去的东西，而品牌形象是消费者接受到这Ӣa;东西之后的感觉。品牌识Ԣb;可以表达这Ӣa;企ӡa;的文化，理念等，品牌识Ԣb;ӣa;企ӡa;N0e;消费者之间的沟通建造了一座桥梁。 在第三章里，我对这些生态化妆品的品牌识Ԣb;标志的形态，字体，颜色和名字进行分析。采用的分析方法有色彩意象量表（Color Image Scale），字型品味量表（Lettering Taste Scale）和基本形态品味量表（Basic Form Taste Scale）。用这些方法研究13Ӣa;生态化妆品品牌的，其中有6Ӣa;中国生态化妆品品牌和7Ӣa;非中国的化妆品品牌。通过分析得知这13Ӣa;生态化妆品品牌识Ԣb;标志的表sb0;߇b;型有8Ӣa;组合型标志（Signiture Mark）和5Ӣa;文字型标志（Logotype）。分析颜色的ed3;果显示，有6Ӣa;标准的主要颜色使用了绿色。从字形分析来看，13Ӣa;品牌的品牌识Ԣb;标志的字体都进行过重新设计，其中有11Ӣa;有静态的感觉。从标志的基本形态来分析，这13Ӣa;品牌中，大多数品牌识Ԣb;标志的形态在基本形态品味量表中的第三象限，处于Ra8;态的感觉。 在论文的第四章，我将对中国的6Ӣa;生态化妆品品牌进行问卷调查并且分析，问卷调查的内容参考于韩国汉阳大b66;（陈若涟，2016）和（길은영，2013）的研究生bd5;ӡa;论文里的问卷。 这篇论文研究的主要问题是:在品牌的形成方面，最能影响品牌识Ԣb;标志的视觉要素是什么？根据这Ӣa;提出的问题我设了3Ӣa;假设，第一Ӣa;是：从消费者对于品牌标志的理解来看，消费者对于文字型标志（Logotype）比组合型标志（Signiture Mark）的认知度要低。第二Ӣa;假设是：如果品牌标志的特点能被消费者很容易的记住，那么消费者将更容易Գa;分此品牌标志和其他品牌标志。第三Ӣa;假设是：因ӣa;绿色在Color Image Scale中代表自然的，田Ved;般的，新鲜的。所以绿色做ӣa;主色的品牌识Ԣb;标志，更能让消费者识Ԣb;出这是生态化妆品品牌而不是其他种߇b;的化妆品品牌。 问卷调查的分析的ed3;果如下： 第一Ӣa;假设：从消费者对于这六Ӣa;生态化妆品的品牌的意义的认识程度来看，文字型标志的平均值比组合型标志的平均值要略低。从独立样本Tڌ0; a8c;（ndependent-Sample T test analysis）的ed3;果可以看出，这两组数据的平均值是存有显著的差异的。所以假设一成立。第二Ӣa;假设：从消费者对于品牌识Ԣb;标志的造型特性的识Ԣb;度来看，如果消费者对于一Ӣa;品牌识Ԣb;标志的造型特性容易被记住的情Qb5;下，那么消费者ӱa;更加容易Գa;Ԣb;这Ӣa;品牌识Ԣb;标识，所以消费者对品牌所提供的ea7;品或服Ra1;的联想力更强，信赖感也就更高。Pearson相关分析（Pearson correlation analysis）的ed3;果显示，两Ӣa;Խ8;量之间有着中高度的相关关系。所以假设二也成立。第三Ӣa;假设：还是通过通过独立样本Tڌ0; a8c;（ndependent-Sample T test analysis）来ڌ0; a8c;数据，ed3;果显示绿色做ӣa;主色的品牌识Ԣb;标志，更能让消费者识Ԣb;出这是生态化妆品品牌而不是其他种߇b;的化妆品品牌，所以假设三也成立。