초록 ▼

정보화 사회가 진전되고 통신서비스 수요가 선진국형으로 변화함에 따라 수많은 새로운 통신 서비스가 등장하면서 우리나라 유통경로의 구조에도 많은 변화가 예상되고 있다. 즉 정보기술의 발달과 함께 인터넷의 급속한 보급으로 시장이나 점포에 직접 가지 않고도 집에서 컴퓨터 on-line을 통해 상품을 구입할 수 있는 무점포 구매(non-store shopping) 방식과 이에 따른 기업의 인터넷 마케팅 전략이 최근 기업 마케팅의 중요한 분야로 자리 잡고 있다. 거리와 시간, 장소, 상품에 구애를 받지 않는 것은 물론 상품에 관한 정보에서부터

정보화 사회가 진전되고 통신서비스 수요가 선진국형으로 변화함에 따라 수많은 새로운 통신 서비스가 등장하면서 우리나라 유통경로의 구조에도 많은 변화가 예상되고 있다. 즉 정보기술의 발달과 함께 인터넷의 급속한 보급으로 시장이나 점포에 직접 가지 않고도 집에서 컴퓨터 on-line을 통해 상품을 구입할 수 있는 무점포 구매(non-store shopping) 방식과 이에 따른 기업의 인터넷 마케팅 전략이 최근 기업 마케팅의 중요한 분야로 자리 잡고 있다. 거리와 시간, 장소, 상품에 구애를 받지 않는 것은 물론 상품에 관한 정보에서부터 대금 결제까지 한번에 처리할 수 있다는 점과 이러한 고객 측면에서의 편리함과 시간 절약 외에도 유통 단계의 축소와 거래 비용 절감, 기업의 홈 페이지를 통한 고객 관리 및 광고 효과 등으로 인터넷 망을 통한 마케팅 활동은 최근의 정보 통신의 발달과 매체 혁명이 급속히 진전되면서 소비자와 기업의 마케팅 관리자들로부터 많은 관심을 모으고 있으며 이에 따른 학문적 연구의 필요성 또한 매우 높아지고 있다.