초록

건강보조식품류·의약품 등 광고 모니터링은 과대, 허위 광고 감시를 위한 모니터 교육 실시한 후 모니터단을 구성하여 일간지, 여성지 및 TV 홈쇼핑에 광고된 건강식품류 및 의약품 등과 관련된 광고에 대한 모니터를 통해 감시활동을 전개하고, 모니터 결과를 토대로 정규적으로 모니터들과의 간담회를 통해 모니터들과 의견 수렴을 하고 과대, 허위 광고에 대한 분석하고 모니터링 자료를 토대로 지나치게 성분을 과대 광고하는 일부제품을 선정하여 상품테스트를 실시한다.

Abstract ▼

The purpose of this research is to protect consumers from a false and excessive advertisement on health food and pharmaceutical product. The research showed that the cases were the highest frequency in consumer dissatisfactions.
Korean Federantion Of House Wives Clubs have contributed to their ob

The purpose of this research is to protect consumers from a false and excessive advertisement on health food and pharmaceutical product. The research showed that the cases were the highest frequency in consumer dissatisfactions.
Korean Federantion Of House Wives Clubs have contributed to their objectives as follows. First, data are collected from consumers who had an experience of buying the product in the advertisement. Second, data and information are ananlysed to suggest a policy improvement. Third, the Our organizations try to give right imformation about the product to consumers from experts in the areas. Finally, We make the businesses keep an awareness and improvement voluntarily.

목차 Contents

• 표지 ...1
• 용역연구개발사업 최종보고서 ...3
• 제출문 ...5
• 요약문 ...6
• 영문 요약문 ...7
• 차례 ...8
• I. 건강식품류 광고 모니터링 ...12
• 1. 사업계획수립 ...12
• 1) 일정 ...12
• 2) 연구배경 ...12
• 3) 연구필요성 ...12
• 2. 모니터단 운영계획 및 교육 ...13
• 1) 기획회의 ...13
• 2) 모니터단 구성 ...13
• 3) 모니터 교육 ...14
• 3. 일간지 광고 감시활동 ...14
• 1) 모니터링 목적 ...14
• 2) 모니터링 대상 ...14
• 3) 모니터링 기간 ...15
• 4) 모니터링 결과 ...15
• (1) 전체광고 유형분석 ...15
• (2) 개별광고 유형분석 ...17
• (3) 향후 감시방향 ...18
• 4. 월간 잡지 광고 감시활동 ...18
• 1) 모니터링 목적 ...18
• 2) 모니터링 대상 ...19
• 3) 모니터링 기간 ...19
• 4) 모니터링 결과 ...19
• (1) 전체광고 유형분석 ...19
• (2) 개별광고 유형분석 ...20
• (3) 향후 감시방향 ...21
• 5. TV홈쇼핑 및 인터넷 광고 감시 ...21
• 1) 모니터링 목적 ...21
• 2) 모니터링 대상 ...22
• 3) 모니터링 기간 ...22
• 4) 모니터링 결과 ...22
• (1) 전체광고 유형분석 ...22
• (2) 위반사항 처리현황 ...24
• (3) 향후 감시방향 ...24
• 6. 상품테스트 ...25
• (1) 상품테스트 계획 변경 ...25
• (2) 조사대상 ...26
• (3) 조사내용 ...26
• (4) 조사결과 ...26
• (5) 결론 및 제언 ...28
• 7. 건강식품류 광고 감시활동 총평 ...30
• II. 의약품류 광고 모니터링 ...30
• 1 . 사업계획수립 ...30
• 1) 일정 ...30
• 2) 연구배경 ...30
• 3) 연구필요성 ...31
• 2. 모니터단 운영계획 및 교육 ...31
• 1) 기획회의 ...31
• 2) 모니터단 구성 ...32
• 3) 모니터 교육(의약품류) ...32
• 3. 일간지 광고 감시활동 ...33
• 1) 모니터링 목적 ...33
• 2) 모니터링 대상 ...33
• 3) 모니터링 기간 ...33
• 4) 모니터링 결과 ...33
• (1) 전체광고 유형분석 ...33
• (2) 개별광고 유형분석 ...34
• (3) 향후 감시방향 ...34
• 4. 월간 잡지 광고 감시활동 ...35
• 1) 모니터링 목적 ...35
• 2) 모니터링 대상 ...35
• 3) 모니터링 기간 ...35
• 4) 모니터링 결과 ...35
• (1) 전체광고 유형분석 ...35
• (2) 개별광고 유형분석 ...36
• (3) 향후 감시방향 ...36
• 5. TV홈쇼핑 및 인터넷 광고 감시 ...37
• 1) 모니터링 목적 ...37
• 2) 모니터링 대상 ...37
• 3) 모니터링 기간 ...38
• 4) 모니터링 결과 ...38
• (1) 전체광고유 형분석 ...38
• (2) 의약품 인터넷 사이트 검색 및 DB구축...39
• (3) 향후 감시방향 ...40
• 6. 의약품류 광고 감시활동 총평 ...40
• 건강식품 월별 고발 사례 ...41
• 의약품, 건강보조기구 및 화장품 월별 고발 사례 ...94
• <별첨> ...126
• 개별 광고 모니터링 자료(건강식품류) ...126
• 개별 광고 모니터링 자료(의약품, 건강기구류 등) ...243