초록 ▼

○ 국내외적인 농식품 관련사고의 발생에 따라 안전농산물 생산 및 유통에 대한 소비자의 관심이 높아지고 있어 생산자와 소비자간 커뮤니케이션을 통한 안전하고 우수한 국산 농산물(GAP, 이력추적관리, 친환경인증농산물 등)의 소비확대 방안의 도출
○ 연구과제의 구성은 제1세부과제 커뮤니케이션 마케팅의 실태 및 우수사례 분석, 제2세부과제 생산자와 학교간 커뮤니케이션 마케팅프로그램 개발, 제 3세부과제 경기지역 생산자와 학교간 연계협력 네트워크 구축 및 모델적용, 제4세부과제 경북지역 생산자와 학교간 연계협력 네트워크 구축 및 모델적

○ 국내외적인 농식품 관련사고의 발생에 따라 안전농산물 생산 및 유통에 대한 소비자의 관심이 높아지고 있어 생산자와 소비자간 커뮤니케이션을 통한 안전하고 우수한 국산 농산물(GAP, 이력추적관리, 친환경인증농산물 등)의 소비확대 방안의 도출
○ 연구과제의 구성은 제1세부과제 커뮤니케이션 마케팅의 실태 및 우수사례 분석, 제2세부과제 생산자와 학교간 커뮤니케이션 마케팅프로그램 개발, 제 3세부과제 경기지역 생산자와 학교간 연계협력 네트워크 구축 및 모델적용, 제4세부과제 경북지역 생산자와 학교간 연계협력 네트워크 구축 및 모델적용
○ 주요연구내용은 안전농산물에 대한 소비자(학생, 학부모) 인식 및 요구도 조사, 1생산자단체와 1학교의 교류 네트워크 구축 효과 분석, 경기지역(도시근교형) 農校교류 프로그램 적용 및 운영, 경북지역(원격지형) 農校교류 프로그램 적용 및 운영으로 구성됨
○ 연구과제의 수행을 위해 농촌진흥청, 대학, 경기도 및 경북농업기술원, 평택 및 칠곡군농업기술센터, 경기도 및 대구지역의 초중등학교, 생산자단체와의 공동협력으로 연구개발 및 현장 활용을 실시함

Abstract ▼

1. Currents Situation and Good Case Study on Communication Marketing
The communication marketing is very important tool that it get rid of consumer's concern and increasing consumer's reliability. The strategy for communication marketing is as follows. First, producers should actively provide a i

1. Currents Situation and Good Case Study on Communication Marketing
The communication marketing is very important tool that it get rid of consumer's concern and increasing consumer's reliability. The strategy for communication marketing is as follows. First, producers should actively provide a information of cultivation and have to make an opportunity with consumers.
Secondly, for communication with consumers, the farmers should provide a various kind of program, which it could promote to communicate between consumers and farmers through experience on cultivation and practice.
Thirdly, the education program for students should be developed and distributed. The program could contribute to understand the situation of Korean agriculture and a rural community.

목차 Contents

• 표지...1
• 제출문...3
• CONTENTS...5
• ABSTRACT...7
• 요 약...11
• 1. 연구 개요...11
• 2. 연구 목적...12
• 3. 주요 연구결과...12
• 제1장 서 론...17
• Ⅰ. 연구의 필요성 및 목적...17
• Ⅱ. 주요 연구내용 및 방법...18
• Ⅲ. 선행연구...19
• 제2장［제1과제］커뮤니케이션 마케팅의 실태 및 우수사례분석...21
• Ⅰ. 서 론...21
• Ⅱ. 연구방법...23
• Ⅲ. 연구결과...23
• 1. 조사대상 응답자의 기본 특성 분석...23
• 2. 광우병 파동전후의 농산물 안전성 인식 비교...24
• 3. 국내산과 수입산 농식품에 대한 안전성 비교 평가...29
• 4. 농식품의 구입 방식에 대한 인식 분석...32
• Ⅳ. 요약 및 결론...41
• 제3장［제2과제］생산자와 학교간 커뮤니케이션 마케팅 프로그램 개발...44
• Ⅰ. 서 론...44
• Ⅱ. 연구방법...47
• Ⅲ. 연구결과...47
• 1. 안전한 우리 농산물 알기 애니메이션 콘텐츠 개발...47
• 가. 안전한 우리 농산물 알기 애니메이션 콘텐츠 개발 방법...47
• 나. 식품안전성의 중요성(1차시)...56
• 다. 우리 농산물의 우수성과 중요성...59
• 라. 안전농산물 구별법 - 관련 인증제도 소개...62
• 2. 생산자와 학교간 커뮤니케이션 프로그램 개발...65
• 가. 프로그램 개발 배경 및 목적...65
• 나. 프로그램 특성 및 내용...67
• 3. 안전한 우리 농산물 알기 애니메이션 콘텐츠 효과성 분석...73
• 가. 연구 디자인 (Research Design)...73
• 나. 실험대상 및 자료수집방법...73
• 다. 측정도구...75
• 라. 통계처리...76
• 마. 결과분석...77
• Ⅳ. 요약 및 결론...82
• 제4장［제3과제］경기지역 생산자와 학교간 연계 협력 네트워크 구축 및 모델적용...85
• Ⅰ. 서 론...85
• Ⅱ. 연구방법...88
• Ⅲ. 연구결과...88
• 1. 협력네트워크의 의의와 농업부문 활용...88
• 가. 협력네트워크의 의미...88
• 나. 네트워크의 농업부분 활용...93
• 다. 협력네트워크의 연계강화...95
• 라. 학교-생산자간 연계협력네트워크 구축현황...99
• 2. 커뮤니케이션 마케팅 사례 분석...113
• 3. 안전농산물 소비촉진을 위한 농교 프로그램 적용 및 운영...129
• Ⅳ. 요약 및 결론 ...136
• 제5장［제4과제］경북지역 생산자와 학교간 연계 협력 네트워크 구축 및 모델적용...138
• Ⅰ. 서 론...138
• Ⅱ. 연구방법...141
• Ⅲ. 연구결과...141
• 1. 생산자단체 및 생산현황...141
• 2. 학교급식 현황...144
• 3. 학교급식 시스템 사례...148
• 4. 친환경농산물 학교급식 시스템에 대한 문제...151
• 5. 안전농산물 생산정보지원 센터 모델...153
• 6. 안전농산물 생산정보지원센터 운영방안...154
• Ⅳ. 요약 및 결론...157
• 제6장 결론 및 제언...159
• 참고문헌...164