목차 Contents

• 제출문 ... 1
• I 산학연협력 기업부설연구소 운영 실적 ... 2
• II 연구개발과제 최종 실적 (사업기간 내 실적 기재) ... 3
• III 사업비 집행 실적 (1차년도 ~ 2차년도 총괄) ... 8
• ▣ 정부출연금 잔액 산정표 ... 10
• 최종보고 요약서 ... 12
• 목차 ... 15
• 표 목차 ... 17
• 그림목차 ... 17
• 제 1장 서론 ... 19
• 1. ㈜삼덕상공, 단국대학교 패션·제품디자인과 소개 ... 19
• 1) ㈜삼덕상공 소개 ... 19
• 2) 단국대 패션.제품디자인과 소개 ... 20
• 2. 연구의 필요성 ... 21
• 3. 연구개발 추진사항 : 3개년 마스터 플랜 ... 22
• 제 2장 과제개발 내용 및 방법 ... 23
• 1. 브랜드 기획 및 전략 수립 ... 23
• 1) 기업정체성 조사 ... 23
• 가) ㈜삼덕상공 연혁 ... 23
• 나) ㈜삼덕상공의 대표적 특성 ... 24
• 2) 브랜드 기획 및 포지셔닝 확립 ... 26
• 가) 문헌조사 ... 26
• 나) 소비자 조사 ... 29
• 다) 브랜드 및 디자인 시장조사 ... 37
• 라) 브랜드 포지셔닝 ... 59
• 마) 브랜드 및 디자인 컨셉 수립 ... 61
• 2. B.I 개발 ... 62
• 1) 네이밍 발상 ... 62
• 2) 피드백 및 수정보완 (표적집단면접법-Focus Group Interview) ... 69
• 3) 상표등록 검색 ... 79
• 가) 네이밍 제시안 ... 79
• 나) 상품등록 검색과정 ... 81
• 다) 상품등록 검색결과 ... 88
• 4) 로고디자인 제시 ... 89
• 가) 로고 칼라 제시안 ... 89
• 나) 로고 제시안 ... 89
• 다) 로고 Variations ... 92
• 3. 소재 기획 및 개발 ... 94
• 1) 경량 재생 가죽 (폐가죽 재생) ... 94
• 2) 방검원단(범죄예방) ... 100
• 3) 강성 자카드 ... 104
• 4. 가방디자인 개발 ... 107
• 1) 1차 가방디자인 개발 ... 107
• 가) 1-1차 디자인 개발 ... 108
• 나) 1-2차 디자인 개발 ... 141
• 2) 2차 가방디자인 개발 ... 147
• 가) 시장 조사 ... 147
• 나) 디자이너풀 디자인 작업 ... 152
• 다) 디자인 샘플 ... 174
• 제 3장 사업성과 ... 175
• 1. 특허 및 실용신안 출원 ... 175
• 1) 1차 디자인 개발안 특허 및 실용신안 출원 ... 175
• 가) 소재개발의 특허 및 실용신안 출원 ... 175
• 나) 디자인 등록: 총 22건 ... 178
• 2) 2차 디자인 개발안 특허 및 실용신안 출원 ... 223
• 2. 마케팅 성과 ... 246
• 1) 쇼룸 구축 ... 246
• 2) 홍보물 및 홍보 웹사이트 제작 ... 251
• 가) 홍보 브로셔 ... 251
• 나) 홍보용 웹사이트 ... 259
• 3) 해외 전시 ... 268
• 가) DSA : 제 13회 아시아 방위산업 전시회 및 컨퍼런스 참관 ... 268
• 나) 중국 이우시장 방문 – 산업시찰 ... 268
• 다) 홍콩 2012 Fashion Access 부스 참가 ... 269
• 3. 논문 ... 282
• 제 4장 결론 ... 284
• 첨부 1. 지식재산권 보유현황 ... 286