초록 ▼

Ⅰ. 연구개발의 목적 및 필요성
○ 선진국 관광산업의 경우, 객관적이고 과학적인 방법으로 관광시설 및 서비스 프로그램을 선정하고 있음. 이는 확률계수-확률효용모형인 이산선택모형 분석을 통하여 잠재관광객의 선호도와 개별적 특성을 파악함으로써 가능함.
○ 그러나 우리나라 관광산업의 경우에는 아직까지 관광시설이나 서비스 프로그램이 과학적 설계 없이 경제적 혹 정치적 이해관계자의 주관에 의하여 선정되는 경우가 많음. 특히, 이러한 현상은 공공성이 강한 컨벤션 개최지 선정에서 두르러지게 나타남.
○ 따라서 본 연구개발에서는

Ⅰ. 연구개발의 목적 및 필요성
○ 선진국 관광산업의 경우, 객관적이고 과학적인 방법으로 관광시설 및 서비스 프로그램을 선정하고 있음. 이는 확률계수-확률효용모형인 이산선택모형 분석을 통하여 잠재관광객의 선호도와 개별적 특성을 파악함으로써 가능함.
○ 그러나 우리나라 관광산업의 경우에는 아직까지 관광시설이나 서비스 프로그램이 과학적 설계 없이 경제적 혹 정치적 이해관계자의 주관에 의하여 선정되는 경우가 많음. 특히, 이러한 현상은 공공성이 강한 컨벤션 개최지 선정에서 두르러지게 나타남.
○ 따라서 본 연구개발에서는 컨벤션 개최지 선정 사례에 확률계수-확률효용모형인 이산선택모형을 적용하여 과학적이고 객관적인 컨벤션 개최지 선택 최적설계기술을 개발하고 자 함.
Ⅱ. 연구개발의 내용 및 범위
○ 본 연구개발의 내용과 범위는 다음과 같음.
컨벤션 개최지 선택 최적설계모형 개발
· 컨벤션 개최지 선택모형 개발 개요
· 컨벤션 개최지 선택속성 및 수준 도출
· 컨벤션 개최지 선택모형 실험설계
컨벤션 개최지 선택 최적설계기술 개발
· 컨벤션 개최지 선택 최적설계기술 개발 개요
· 컨벤션 개최지 선택 취적설계기술 추정 모형 및 자료
· 컨벤션 개최지 선택 최적설계기술 개발
컨벤션 개최지 선택 최적설계기술 활용
· 컨벤션 개최지 선택 시뮬레이션
· 컨벤션 개최지 선택 세분시장 분석
Ⅲ. 컨벤션 개최지 선택 최적설계모형 개발
□ 컨벤션 개최지 선택 최적설계모형 개발은 컨벤션 개최지 선택속성 및 수준 도출, 컨벤션 개최지 선택모형 실험설계를 통하여 이루어졌음.
□ 국내외 문헌연구, 1차~3차 포커스 그룹 인터뷰, 현장인터뷰를 통하여 최종적으로 도출된 선택속성 및 수준은 다음과 같음.
□ 도출된 컨벤션 개최지 선택속성 및 수준은 직교배열을 고려한 부분요인설계와 선택집합 분할을 통하여 각각 16개 시나리오를 가진 A, B형의 선택모형으로 개발됨.
Ⅳ. 컨벤션 개최지 선택 최적설계기술 개발
□ 103명의 컨벤션 기획가에 대한 실험조사를 통해, 컨벤션 개최지 선택속성들의 상대적 중요성뿐만 아니라 개별적 성향 및 유형에 대한 정보를 찾아냄으로써 컨벤션 개최지 선택 최적설계기술을 개발함.
□ 다양한 추정방법(예측력지수, 선형회귀모형, 로짓모형, 혼합로짓모형) 통하여 총 15개 선택속성의 상대적 중요성을 분석한 결과는 대체로 대동소이함.
○ 모든 모형에서 회의시설이 가장 중요한 선택속성임을 보이고 있음. 그 다음으로 전시 시설, 개최지 접근성, 회의 및 전시 참가자 평판 등이 중요한 속성임. 혼합로짓모형에서는 지역후원의 충분정도도 중요한 영향을 미치는 것으로 나타남.
○ 개최지 선택속성들 간의 상대적 중요성에 대한 분석은 행사를 유치하려는 지역사회에 중요한 정보가 됨.
□ 혼합로짓모형 추정결과을 통해 개별적인 성향 및 유형에 정보를 추정해 냄.
○ <시나리오 7>과 <시나리오 10>을 비교해 보면, 약 .99의 확률로 <시나리오 10>이 선택될 확률이 압도적으로 높음. 즉 <시나리오 7>은 <시나리오 10>에 비하여 열등함
○ 그러나 여러 선택속성을 살펴보면 <시나리오 7>은 두 번째로 중요한 선택속성인 전시시설이 0인 반면 <시나리오 10>은 1의 값을 가지고 있음. 이때 전시시설에 대한 보강을 통해 수치를 0에서 1로 바꾸면 <시나리오 7>이 <시나리오 10>에 비하여 우수하게 됨.
Ⅴ. 컨벤션 개최지 선택 최적설계기술 활용
□ 컨벤션 개최지 선택 시뮬레이션 프로그램을 개발함으로써 컨벤션 개최지 선택에 있어 기준점을 제시함.
□ 컨벤션 개최지 세분시장 분석에 활용함으로서 기존 지역 컨벤션의 마케팅 전략 수립을 위한 대안을 제시할 수 있음

Abstract ▼

Ⅰ. The Needs and Purposes for Research and Development
○ In tourism industry of developed countries, scientific and objective methods were used for development of tourism facilities and service programs. It could be possible since preferences and individual characteristics of potential tourists w

Ⅰ. The Needs and Purposes for Research and Development
○ In tourism industry of developed countries, scientific and objective methods were used for development of tourism facilities and service programs. It could be possible since preferences and individual characteristics of potential tourists were grasped using a discrete choice model analysis.
○ In Korea tourism industry, tourism facilities and service programs have been developed not scientific and objective methods but subjectivities of stakeholder. This phenomenon is remarkable in convention site selection process since convention industry is quasi public.
○ Therefore, this study is to develop the optimal planning skill of tourism facilities and service programs which are scientific and objective, using a discrete choice model analysis, in the case of convention site selection.
Ⅱ. Substance and Focus for Research and Development
○ Substance and focus for this research and development are as follows: the development of optimal planning model for convention site selection, the development of optimal planning skill for convention site selection and utilization of optimal planning skill for convention site selection.
Ⅲ. Development of Optimal Planning Model for Convention Site
Selection
□ The development of optimal convention site selection model has been done
through following processes: drawing of attributes and levels of convention site
selection, designing experiment of convention site selection model,
□ The attributes and levels of convention site selection were drawn through literature review, focus group interviews, site interviews.
○ 15 attributes were drawn: site accessibility, accommodation accessibility, local support, sightseeing, shopping, restaurant, grade of accommodation facilities, availability of meeting facilities, availability of exhibition facilities, experience, reputation, safety/security, site image, cost, period.
□ Based on attributes and levels of convention site selection, the convention site selection model has been developed using fractional factorial design and segmentation of choice aggregation which had 2 sets of 16 scenarios.
Ⅳ. Development of Optimal Planning Skill for Convention Site Selection
□ Experimental survey was conducted targeting 103 convention planners. The optimal planning skill of convention site selection was developed by figuring out not only the relative importance of convention site selections attributes but only the individual characteristics and types.
□ The relative importance of 15 attributes was analyzed using following models: prediction index, linear regression model, logit model, mixed logit model.
○ As a results of all those models, meeting facility was the most important attribute, followed by exhibition facility, site accessibility, reputation. However, the local support was an important attribute in mixed logit model.
○ This result would be a crucial information to convention site which would like to host convention.
□ The individual characteristics and types were estimated using mixed logit model.
○ In comparison with , was of inferior probability which was selected.
○ Whereas if we look at it, exhibition facility was estimated as 0 in while it was estimated 1 in . Therefore, if the estimation of exhibition facility in switch 0 to 1, would be superior to .
Ⅴ. Utilization of Optimal Planning Skill for Convention Site Selection
□ The optimal planning skill for convention site selection could suggest the standards of convention site selection through convention site selection simulation program.
□ The optimal planning skill for convention site selection could help to set up the marketing strategies by segmenting conventional site.

목차 Contents

• 표지 ... 1
• 제 출 문 ... 3
• 목 차 ... 5
• I. 총 괄 현 황 ... 7
• 1. 보고서 요약서 ... 8
• 2. 요 약 문 ... 9
• 3. SUMMARY ... 11
• 4. 연구 성과 실적 및 향후 계획 ... 13
• 5. 참여연구원 현황표 ... 15
• II. 총괄연구과제 연구결과 ... 16
• 1. 연구개발과제의 배경 및 필요성 ... 18
• 2. 국내외 기술개발 현황 ... 21
• 3. 연구개발과제의 추진체계 ... 23
• 4. 연구개발수행 내용 및 결과 ... 24
• 5. 목표달성도 및 관련분야 기여도 ... 122
• 6. 향후 연구 성과 추진 계획 ... 124
• 7. 연구개발결과의 파급효과 ... 125
• 8. 연구개발결과의 활용계획 ... 126
• 9. 연구개발과정에서 수집한 해외과학기술정보 ... 128
• 10. 참고문헌 ... 129
• III. 첨 부 서 류 ... 133
• 증빙자료 ... 136
• 3. 기타 첨부서류 ... 149