초록 ▼

1. 서론
1.1 연구의 목적 및 배경
우리는 이미 오래전부터 TV의 ‘사회적 이용’을 인식하고 있었다(Jhunjhunwala, Shankar, Arjun and Prashant, 2011). TV를 시청 중이거나 시청 후, 심지어 시청 전에도, 우리는 다양한 사회적 목적을 위해 TV를 적극적으로 활용하고 있다. TV로부터 대화의 소재나 주제를 제공받고, 그 주제를 바탕으로 사람들과 활발한 상호작용을 수행하며, TV 시청 경험을 공유함으로써 서로의 ‘유대감’을 형성하기도 한다(Lull, 1990). 이렇듯 우리가 TV를

1. 서론
1.1 연구의 목적 및 배경
우리는 이미 오래전부터 TV의 ‘사회적 이용’을 인식하고 있었다(Jhunjhunwala, Shankar, Arjun and Prashant, 2011). TV를 시청 중이거나 시청 후, 심지어 시청 전에도, 우리는 다양한 사회적 목적을 위해 TV를 적극적으로 활용하고 있다. TV로부터 대화의 소재나 주제를 제공받고, 그 주제를 바탕으로 사람들과 활발한 상호작용을 수행하며, TV 시청 경험을 공유함으로써 서로의 ‘유대감’을 형성하기도 한다(Lull, 1990). 이렇듯 우리가 TV를 통해 꾸려나가는 여러 사회적 목적들은 왜 우리가 TV를 시청하는지를 밝힐 수 있는 중요한 요인 가운데
하나가 될 수 있다.
한걸음 더 나아가 이제 사람들은 자신이 시청한 TV 프로그램에 대해 가족이나 친구, 그리고 동료들과의 소통을 통해 프로그램과 관련된 감정이나 의견을 교환한다. 문제는 기술적 한계 탓에 이러한 ‘교감’의 범위가 가정의 거실 같은 물리적 공간으로 제약되었으며, 소통을 나누는 대상 또한 가족 등의 제한된 소수들만을 중심으로 이루어져왔다. 물론 PC의 발달로 방송이 끝난 후 인터넷에 접속하여 시청자 게시판에 시청 소감을 올리면서 타인과의 교류를 시도하기도 한다. 하지만 이 또한 수용자들이 자신들의 생각과 감정을 실시간으로 공유하기 힘들다는 측면에서 역시 한계를 가질 수 밖에 없다. 그런데 최근 스마트폰이나 테블릿 PC와 등의 이동성과 실시간성을 지닌 커뮤니케이션 테크놀로지가 급속하게 발달하였고, 성공적으로 보급되고 있다. 모바일 미디어의 발전은 다시 트위터나 페이스북 등의 소셜네트워크서비스(이하, SNS)와 카카오톡 등의 모바일 메신저의 대중화를 견인하고 있다(Falaki, Mahajan, and Kandula, 2010; Federick, and Rajesh, 2010). 수용자들은 이제 이러한 미디어 환경의 변화를 지렛대 삼아, 공간의 물리적 제약을 뛰어넘을 수 있게 되었으며, 수용자의 TV 프로그램에 대한 사회적 이용도 지금까지 목격할 수 없었던 새로운 양상으로 전개되고 있다. 수용자는 TV를 시청하면서 오프라인을 넘어 온라인, 특히 트위터나 페이스북 등의 SNS 공간이나 카카오톡의 ‘그룹채팅’ 같은 모바일 메신저에 마련된 가상공간에 모여 연기자나 참가자, 그리고 스토리에 대해 의견을 교환하고 평가하며 서로의 감정에 공감할 가능성도 더욱 커졌다. 그간 수동적으로 고착화되었던 TV 시청 행태로부터 다른 수용자에게 프로그램을 추천하거나 함께 대화하는 능동적 시청 행태로 변모하게 된 것이다(Geerts and De Grooff, 2009). 자연스레 시청행태의 변화에 따른 시청률이나 프로그램에 대한 참여, 프로그램 선택 행위 등에도 변화가 수반될 것임을 미루어 추정할 수 있을 것이다.

목차 Contents

• 2012년도 시간강사연구지원과제 중단보고서 ... 1
• 1. 서론 ... 1
• 1.1 연구의 목적 및 배경 ... 1
• 2. 이론적 논의(연구진행 내용 및 결과) ... 3
• 2.1 소셜TV의 개념 ... 3
• 2.2 프로그램 장르와 프로그램 선택 행위 ... 3
• 2.3 프로그램 장르와 수용자의 상호작용의 관계 ... 4
• 2.4 수용자의 상호작용과 프로그램 선택 행위: SNS 및 모바일 메신저와 워터쿨러 효과 ... 5
• 3. 연구문제 및 방법 ... 6
• 3.1 연구문제 및 연구모형 ... 7
• 3.2 연구방법 ... 8
• 4. 향후 연구결과의 기대효과 및 활용방안 ... 9
• 참고문헌 ... 10