초록 ▼

1. 당초 연구의 목적, 필요성 및 연구목표
본 연구의 목적은 텔레비전 선거 여론조사 보도(후보자들에 대한 지지도 혹은 선호도 조사 결과를 다루는 텔레비전 뉴스 보도)의 영향에 대한 수용자들의 인식과 평가가 이들의 선거 참여 행태 및 관련 이슈에 대한 의견에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고자 함이다.
선거 여론조사 보도는 유권자들에게 선거 환경과 여론의 추이에 대한 핵심적인 정보를 제공하여 유권자들의 투표 행태에 영향을 미치며, 정당이나 정치인들은 이러한 여론조사 결과를 선거 캠페인에 이용하여 선거 결과에 영향을 주기를

1. 당초 연구의 목적, 필요성 및 연구목표
본 연구의 목적은 텔레비전 선거 여론조사 보도(후보자들에 대한 지지도 혹은 선호도 조사 결과를 다루는 텔레비전 뉴스 보도)의 영향에 대한 수용자들의 인식과 평가가 이들의 선거 참여 행태 및 관련 이슈에 대한 의견에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고자 함이다.
선거 여론조사 보도는 유권자들에게 선거 환경과 여론의 추이에 대한 핵심적인 정보를 제공하여 유권자들의 투표 행태에 영향을 미치며, 정당이나 정치인들은 이러한 여론조사 결과를 선거 캠페인에 이용하여 선거 결과에 영향을 주기를 기대한다 하는 것으로 알려져 있다(정일권·김영석, 2009; Traugott & Lavrakas, 2008). 그러나 선거 여론조사 결과가 유권자들의 투표 행태에 미치는 영향에 대한 실증적 연구 결과들은 일관적이지 않다(de Vreese & Semetko, 2002; Lang & Lang, 1984; Mendelsohn & Crespi, 1970). 여론조사가 수용자에게 미치는 영향은 주로 밴드웨건(bandwagon) 효과나 언더독(underdog) 효과 등의 직접적인 효과로 설명되어 왔는데, 기존의 여론조사 효과 연구 결과들을 종합한 메타분석(meta-analysis) 결과를 보면, 밴드웨건 효과와 언더독 효과 모두 그다지 크지 않은 것으로 나타났다(Hardmeier, 2008).1) 그럼에도 불구하고, 선거 여론조사 결과 발표가 유권자의 투표 의향에 미치는 영향에 대한 강미은(2000)의 연구 결과를 보면, 여론조사 결과에 대한 정보는 미국 유권자들의 투표 의향이나 선거 참여 행태에 일정 수준 영향을 미치며, 개인의 선거 관여도나 교육 수준 등의 개인차가 이러한 영향에 중요한 요인으로 작용하는 것으로 나타났다.
특히 텔레비전 선거 여론조사 보도는 수용자들로부터 신문이나 인터넷 등 여타 매체의 보도 대비 높은 신뢰를 얻고 있고(박정의, 2001) 폭넓은 이용자층을 확보하고있어, 텔레비전 선거 여론조사 보도는 그 영향력의 범위나 강도 측면에서 중요도가 가장 높다고 할 수 있다.

목차 Contents

• 2012년 선정 중견연구자지원사업 결과보고서 ... 1
• 차례 ... 2
• I. 연구 목적 및 방법 ... 3
• 1. 당초 연구의 목적, 필요성 및 연구목표 ... 3
• 2. 당초 연구 내용, 범위 및 방법 ... 4
• II. 연구수행 내용 및 결과 ... 9
• III. 연구결과 활용계획 ... 12
• 1. 연구결과 활용계획 ... 12
• 2. 연구성과 ... 13
• IV. 참고문헌 ... 13