초록 ▼

연구결과 : 기존 의약분업에 대한 홍보는 구체성이 결여되어 있으며, 소극적인 내용으로 구성되어 있다고 평가되었다. 설문조사 결과, 일반 시민들의 경우에 의약분업 시행에 대한 인지도는 비교적 높은 편이지만, 의약분업에 관련된 구체적 사안에 대해서는 인지도가 낮으며, 의약분업 실시 이후 예상되는 행동도 바람직하지 않은 방향으로 나타날 가능성이 많은 것으로 나타났다. 시민사회단체의 경우에는 전반적으로 의약분업에 대해 긍정적으로 인식하고 있으나, 일반 시민과 마찬가지로 구체적 사안에 대한 인지도는 낮은 것으로 나타났다. 성공적인 의약분업

연구결과 : 기존 의약분업에 대한 홍보는 구체성이 결여되어 있으며, 소극적인 내용으로 구성되어 있다고 평가되었다. 설문조사 결과, 일반 시민들의 경우에 의약분업 시행에 대한 인지도는 비교적 높은 편이지만, 의약분업에 관련된 구체적 사안에 대해서는 인지도가 낮으며, 의약분업 실시 이후 예상되는 행동도 바람직하지 않은 방향으로 나타날 가능성이 많은 것으로 나타났다. 시민사회단체의 경우에는 전반적으로 의약분업에 대해 긍정적으로 인식하고 있으나, 일반 시민과 마찬가지로 구체적 사안에 대한 인지도는 낮은 것으로 나타났다. 성공적인 의약분업 시행을 위한 홍보 전력으로는 “소비자 주권으로서의 의약분업”, “잘못 알려진 내용에 대한 적극적인 홍보”, “시민사회단체의 참여”, “현대적 홍보 기법의 활용”, “법 정부적인 차원의 의약분업 홍보”, “의약분업 실시 시기의 비상 홍보 전략 강구” 등을 제시하였다.

Abstract ▼

Results :　Past PR on the separation of the role of medical doctors and pharmacists was passive and not concrete. The contents of further PR must be concrete and active. And most people know the initiative of this policy, but mostly doesn't know accurately detail rules related this policy. Also, expe

Results :　Past PR on the separation of the role of medical doctors and pharmacists was passive and not concrete. The contents of further PR must be concrete and active. And most people know the initiative of this policy, but mostly doesn't know accurately detail rules related this policy. Also, expecting behavior, when this policy implement, is not desirable. Mostly NGO's members has thought that this policy is desirable and have to implement. For the successful introduction of this policy, Those are required to focus "the separation as consumer's right", "active PR against wrong information", "involvement of NGO", "use of new PR techniques", "emergent PR strategy when this policy implement"