초록 ▼

○ 연구목적
- 암예방의 필요성에 대한 국민들의 인식 개선과 실천 방안에 대한 정보 접근의 필요성이 증가됨에 따라 기존에 실시된 국가 단위의 암예방 홍보사업의 효과를 평가하고 향후 10년 의 장기적 암예방 커뮤니케이션 기획과 단기적 홍보추진계획안을 효과적 모니터링방안과 함께 제시함

○ 연구방법
- 국내외 암예방 커뮤니케이션 관련 문헌 고찰
- 사례 연구
- 전문가 인터뷰
- SOWT 분석

○ 연구결과
- 국내 사례의 고찰을 통해 암예방 수칙 실천지침별 S-O, W-T 전략 및

○ 연구목적
- 암예방의 필요성에 대한 국민들의 인식 개선과 실천 방안에 대한 정보 접근의 필요성이 증가됨에 따라 기존에 실시된 국가 단위의 암예방 홍보사업의 효과를 평가하고 향후 10년 의 장기적 암예방 커뮤니케이션 기획과 단기적 홍보추진계획안을 효과적 모니터링방안과 함께 제시함

○ 연구방법
- 국내외 암예방 커뮤니케이션 관련 문헌 고찰
- 사례 연구
- 전문가 인터뷰
- SOWT 분석

○ 연구결과
- 국내 사례의 고찰을 통해 암예방 수칙 실천지침별 S-O, W-T 전략 및 목표공중 도출
- 암예방 커뮤니케이션 전략 수립을 위한 인프라 현황 파악 및 문제점 도출에 따른 개선 방안 제시
- 암예방 2025 커뮤니케이션 전략을 위한 비전 및 목표 설정
- 암예방 2025 커뮤니케이션 전략 로드맵 작성(No Cancer Practice Rally1~3 진행단계, 추진 전략 단계별 대상전략, 전략 단계별 성과지표, 모니터링 지표, 행동 변화 단계별 No Cancer Practice Rally 대상 및 활용 채널, 투입예산, 기대효과 등) 및 제시
- 2016~2017년 암예방 커뮤니케이션 전략 도출 및 실행방안 제시
- 모니터링 방안 제시 (“No Cancer Practice Rally ”전문가 평가 척도, “No Cancer Practice Rally” 대국민 암 예방 캠페인 효과조사 설문 구성)

Abstract ▼

○ Objectives
To evaluate cancer prevention programs done by the government health authorities
To suggest short-term and long-term (10-year) plans for the cancer prevention communication
To suggest effective monitoring of cancer prevention communication

○ Methods
- Literature revie

○ Objectives
To evaluate cancer prevention programs done by the government health authorities
To suggest short-term and long-term (10-year) plans for the cancer prevention communication
To suggest effective monitoring of cancer prevention communication

○ Methods
- Literature review on domestic and international cancer prevention communication
- Case studies approach
- Expert interviews
- SWOT analysis

○ Results
- Identify key publics and prevention strategies for them by each of the ten cancer prevention practices
- Identify strengths, weaknesses, opportunities, and threats and key problems regarding infrastructure for cancer prevention communication.
- Set vision and goals for 2025 cancer prevention communication
- Identify key concepts for cancer prevention practices (No Cancer Practice Rally)
- Set roadmap for 2025 cancer prevention communication
- Identify strategies and action plans for 2016-2017 cancer prevention communication
- Present monitoring plans and methods for cancer prevention communication

목차 Contents

• 표지 ... 1
• 제출문 ... 2
• 목차 ... 3
• 표목차 ... 5
• 그림목차 ... 8
• Ⅰ.연구개발결과 요약문 ... 9
• 연구개발사업 최종연구개발결과보고서 요약문 ... 10
• Project Summery ... 11
• 1. 연구과제 개요 ... 12
• 2. 연구 범위 및 내용 ... 12
• 3. 연구문제 1 ... 13
• 1) 암 예방 커뮤니케이션 전략 및 목표공중 ... 13
• 2) 연구문제1에 대한 결론 및 함의점 ... 14
• 4. 연구문제 2 ... 15
• 1) 추진배경 및 현황 ... 15
• 2) 암예방 2025 커뮤니케이션 전략 ... 16
• 3) 암예방 2025 커뮤니케이션 추진전략 및 과정 ... 16
• 4) 장기적인 암 예방 수칙 실천지침 홍보캠페인 로드맵 ... 17
• 5) 암 예방 커뮤니케이션 추진 전략 단계별 대상 전략 ... 20
• 6) 암 예방 커뮤니케이션 전략 단계별 성과 지표 기준 ... 22
• 7) 행동 변화 단계별 No Cancer Practice Rally 대상 및 활용 채널 ... 24
• 8) 연령대별 라이프 스타일 & 미디어 이용현황 ... 25
• 9) No Cancer Practice Rally 대상 및 커뮤니케이션 채널 ... 27
• 10) 투입예산 & 기대효과 ... 28
• 11) 홍보사업의 기관별 협력 체계 ... 28
• 5. 연구문제 3 ... 29
• 1) 2013년~2014년 암 예방 홍보사업에 대한 평가 ... 29
• 2) 암 예방 홍보사업에 대한 함의점 ... 30
• 3) 2016~2017년 암 예방 커뮤니케이션 전략 도출 ... 30
• 4) 2016~2017년 암 예방 커뮤니케이션 매체 전략 ... 31
• 6. 연구문제 4 ... 33
• 1) No Cancer Practice Rally에 대한 전문가 평가 ... 34
• Ⅱ. 연구과제 연구결과 ... 40
• 1. 연구과제 개요 ... 41
• 2. 연구 범위 및 내용 ... 41
• 3. 연구의 필요성 ... 42
• 1) 국내ㆍ외 건강커뮤니케이션 연구동향 ... 43
• 2) 대내외적 환경 분석 ... 45
• 4. 연구의 목적 및 방법 ... 48
• 5. 연구문제 1 ... 51
• 1) 국민 암예방 수칙 실천지침 ‘금연’ ... 59
• 2) 국민 암예방 수칙 실천지침 ‘식이’ ... 68
• 3) 국민 암예방 수칙 실천지침 ‘음주’ ... 76
• 4) 국민 암예방 수칙 실천지침 ‘신체활동’ ... 83
• 5) 국민 암예방 수칙 실천지침 ‘건강체중’ ... 88
• 6) 국민 암예방 수칙 실천지침 ‘감염’ ... 93
• 7) 국민 암예방 수칙 실천지침 ‘직업성암’ ... 99
• 8) 국민 암예방 수칙 실천지침 ‘암검진’ ... 106
• 9) 국민 암예방 수칙 실천지침별 상황분석 및 시사점도출 ... 108
• 10) 헬스케어 분야의 변화 및 트렌드 ... 112
• 11) 국민 암예방 수칙 실천지침별 핵심목표공중 세분화 ... 113
• 12) 암예방 커뮤니케이션 전략 및 목표공중 ... 118
• 13) 연구문제1에 대한 결론 및 함의점 ... 120
• 6. 연구문제 2 ... 122
• 1) 추진배경 및 현황 ... 122
• 2) 암예방 2025 커뮤니케이션 전략 ... 123
• 3) 암예방 2025 커뮤니케이션 추진전략 및 과정 ... 123
• 4) 장기적인 암예방 수칙 실천지침 홍보캠페인 로드맵 ... 125
• 5) 암예방 커뮤니케이션 추진 전략 단계별 대상 전략 ... 128
• 6) 암예방 커뮤니케이션 전략 단계별 성과 지표 기준 ... 131
• 7) 암예방 커뮤니케이션 전략 단계별 모니터링 ... 133
• 8) 행동 변화 단계별 No Cancer Practice Rally 대상 및 활용 채널 ... 136
• 9) 연령대별 라이프 스타일 & 미디어 이용현황 ... 137
• 10) No Cancer Practice Rally 대상 및 커뮤니케이션 채널 ... 139
• 11) 투입예산 ... 141
• 12) 기대효과 ... 141
• 13) 홍보사업의 기관별 협력 체계 ... 142
• 7. 연구문제 3 ... 143
• 1) 2013년~2014년 암예방 홍보사업에 대한 평가 ... 143
• 2) 그 외 암예방 홍보사업에 대한 평가 (2010년~2012년) ... 148
• 3) 암예방 홍보사업에 대한 함의점 ... 149
• 4) 2016~2017년 암예방 커뮤니케이션 전략 ... 150
• 8. 연구문제 4 ... 164
• 1) 정책홍보 캠페인 효과평가 사례 ... 165
• 2) No Cancer Practice Rally에 대한 전문가 평가 ... 171
• 3) “No Cancer Practice Rally” 대국민 암예방 캠페인 효과 조사 ... 175
• 9. 연구과제의 연구성과 및 목표달성도 ... 181
• (1) 연구성과 총괄 ... 181
• (2) 연구성과 상세내역 ... 182
• (3) 연구개발과제의 목표달성도 ... 182
• 10. 연구과제의 활용계획 ... 182
• (1) 연구종료 3년까지 예상 연구성과 ... 182
• (2) 연구성과의 활용계획 ... 182
• 11. 참고문헌 ... 183
• 12. 첨부서류 ... 184
• 끝페이지 ... 190