초록

ㅇ 시기 및 범위
- (시기) 광고가 처음 등장한 19세기 말부터 현재까지
- (범위) 인쇄광고를 중심으로 한 매체 광고
ㅇ 광고의 기본 원리 및 특성을 개괄적 제시
ㅇ 근현대 광고에 사용된 문자의 특성과 변화 양상 분석
ㅇ 근현대 광고의 글꼴 및 디자인의 특성과 변화 양상
ㅇ 광고의 유형에 따른 광고언어의 특성 및 변화 양상
ㅇ 현대사회의 광고 속 문자 사용에 관한 비판 및 향후 전망

(출처 : Prism 홈페이지)

목차 Contents

• 표지 ... 1
• 제 출 문 ... 2
• 목차 ... 5
• 표목차 ... 8
• 그림목차 ... 8
• 제1장 연구 개요 ... 17
• 1.1 연구 목적 및 배경 ... 18
• 1.1.1 연구 목적 ... 18
• 1.1.2 연구 배경 ... 19
• 1.2 연구 방법 ... 21
• 1.2.1. 연구 과정 ... 21
• 1.2.2. 자료 수집 방법 ... 23
• 1.3 연구 내용 ... 23
• 제2장 광고의 문안 구조 ... 27
• 2.1 광고 문안 구조의 개념 ... 28
• 2.2. 개화기 신문광고의 문안 구조 ... 30
• 2.3. 일제강점기 인쇄광고의 문안 구조 ... 38
• 2.4. 광고 문안 구조의 안정화 ... 52
• 2.5. 광고 문안 구조의 확립과 발전 ... 108
• 제3장 광고와 한글 글꼴 ... 111
• 3.1. 한글 글꼴의 변천과 광고적 활용 ... 112
• 3.1.1. 한글 글꼴의 변천 ... 112
• 3.1.2. 글쓰기 방식의 변화 ... 114
• 3.1.3. 탈네모틀 한글과 디지털 글꼴 ... 115
• 3.2. 글꼴의 구현 형식 및 인쇄 기술의 변화 ... 116
• 3.2.1. 레터링의 활용 ... 116
• 3.2.2. 납 활자의 사용 ... 119
• 3.2.3. 사진식자의 도입 ... 124
• 3.2.4. 디지털 글꼴의 시대 ... 133
• 3.3. 광고 타이포그래피 표현 방식의 변화 ... 135
• 3.3.1. 정보전달 중심의 표현 ... 135
• 3.3.2. 글자 운용 규칙의 변칙적 표현 ... 148
• 3.3.3. 글자의 이미지화 경향의 표현 ... 152
• 3.3.4. 감성과 복고의 타이포그래피 표현 ... 156
• 제4장 광고 언어와 표현 ... 165
• 4.1 표기 방식과 쓰기 방식의 변화 양상 ... 166
• 4.1.1 표기 문자와 표기 방식의 변화 ... 166
• 4.1.2 쓰기 방식의 변화 양상 ... 169
• 4.2 광고 문안과 문자 종류 ... 178
• 4.2.1 순한문 문안 ... 179
• 4.2.1 순한글 문안 ... 180
• 4.2.3 한글·한자 혼용 문안 ... 183
• 4.2.4 한글·한자·일문자·영문자 혼용 문안 ... 185
• 4.3 문자 기능의 확장 양상 ... 189
• 4.3.1 문자를 활용한 언어 유희 ... 189
• 4.3.2 문자를 활용한 시각화 ... 191
• 4.3.3 감성적 이미지 생성과 문자 ... 194
• 4.4 광고 언어의 표현 변화 ... 197
• 4.4.1 어휘와 문장의 변화 양상 ... 197
• 4.2.2 수사적 표현의 변화 양상 ... 202
• 제5장 결론 및 제언 ... 207
• 5.1 결론 ... 208
• 5.1.1 광고의 문안구조 ... 208
• 5.1.2 광고와 한글 글꼴 ... 211
• 5.1.3 광고 언어와 표현 ... 215
• 5.2 연구결과의 활용 및 기대효과 ... 218
• 부 록 ... 221
• 부록 1. 근현대 광고와 한글 관련 연구 논저 및 자료집 목록 ... 222
• 부록 2. 광고 관련 각종 강령․규정․법률 ... 228
• 부록 3. 광고 관련 기관 ... 284
• 끝페이지 ... 285