초록 ▼

Ⅱ. 연구의 목적 및 필요성

○ 한국은 우수한 ICT 기술과 강한 콘텐츠 경쟁력을 지니고 있음에도, 효과적 마케팅을 돕는 콘텐츠 연동형 상거래의 발전이 미진한 상황임.
○ 한국의 T-Commerce 시장은 이제 막 확산되기 시작한 단계로, 현재 홈쇼핑 채널과 유사한 방향으로 운영되고 있음.
○ 그 간 정부에서는 콘텐츠 연동형 TV 상거래 활성화 방안을 발표하고 민간 사업자 컨소시움을 구성하여 시범사업을 진행하는 등 노력을 기울인 바 있으나 충분한 성과를 달성하였다고 보기는 어려움.
○ 최근 대형 유통업체

Ⅱ. 연구의 목적 및 필요성

○ 한국은 우수한 ICT 기술과 강한 콘텐츠 경쟁력을 지니고 있음에도, 효과적 마케팅을 돕는 콘텐츠 연동형 상거래의 발전이 미진한 상황임.
○ 한국의 T-Commerce 시장은 이제 막 확산되기 시작한 단계로, 현재 홈쇼핑 채널과 유사한 방향으로 운영되고 있음.
○ 그 간 정부에서는 콘텐츠 연동형 TV 상거래 활성화 방안을 발표하고 민간 사업자 컨소시움을 구성하여 시범사업을 진행하는 등 노력을 기울인 바 있으나 충분한 성과를 달성하였다고 보기는 어려움.
○ 최근 대형 유통업체가 T-Commerce 시장에 신규 진출하는 등 산업 확대가 가속화됨에 따라 셋톱박스 보급 및 표준화 등 기술적 이슈들이 상당부분 해소되어가고 있는 상황임.
○ 이에 따라 새로운 시장 환경에 걸맞은 콘텐츠 연동형 파생시장 활성화 전략 수립이 요구됨.
○ 방송물을 활용한 파생시장을 적극 육성하여 광고주의 효과적 마케팅을 위한 여건을 조성하고 이를 통해 간접‧가상광고‧협찬 등 방송콘텐츠에 대한 제작 투자를 확대하여 방송산업 활성화에 기여하고자 하는 것임.

Ⅲ. 연구의 내용 및 범위
○ 연구대상은 드라마·예능 등 방송콘텐츠임
○ 이를 콘텐츠 연동형 상거래 육성을 위한 전략 마련에 초점을 맞춤
○ 연구목적은 국내 콘텐츠 연동형 파생시장 육성을 위한 방안과 해외에서 한류콘텐츠와 연계된 T-Commerce를 활용하여 한국 제품 마케팅을 촉진할 수 있는 방안을 도출하고자 함
○ 연구 내용 요약
- 선행 연구
- 정부 정책 추진 방향 및 성과
- 한국 콘텐츠 연동형 파생시장 산업 현황
- 해외 콘텐츠 연동형 상거래 현황

Ⅳ. 연구결과 활용 방안
○ 방송영상콘텐츠 산업 환경 개선을 위한 정책 수립 시 기초자료로 활용
○ 콘텐츠 연동형 파생시장 지원정책 방안 수립
○ 콘텐츠 연동형 파생시장 종합 육성 계획 방안

목차 Contents

• 표지 ... 1
• 제 출 문 ... 2
• 목차 ... 3
• 표목차 ... 7
• 그림목차 ... 8
• 부록목차 ... 9
• 요 약 문 ... 10
• 제 1 장 연구개요 및 주요 핵심내용 ... 12
• 제 1 절 연구 목표 ... 13
• 제 2 절 연구의 내용 및 범위 ... 14
• 제 2 장 콘텐츠 연동형 상거래 ... 16
• 제 1 절 선행 연구 ... 17
• 1. 콘텐츠 연동형 상거래의 발전 ... 17
• 2. T-Commerce의 정의 및 특징 ... 26
• 3. T-Commerce의 발전 과정 ... 28
• 4. 스마트 미디어 및 콘텐츠 연동형 방송서비스 ... 32
• 제 2 절 정부 정책 추진 방향 및 성과 ... 35
• 1. 디지털 광고 ... 35
• 2. 간접광고와 가상광고 ... 39
• 3. 양방향 광고 ... 42
• 4. 추진 방향 및 성과 ... 46
• 5. 추진 방향의 문제점 ... 47
• 제 3 절 분석 결과 ... 52
• 제 3 장 한국 콘텐츠 연동형 파생시장 현황 ... 57
• 제 1 절 한국 콘텐츠 연동형 서비스 현황 ... 58
• 제 2 절 국내 비즈니스 모델 분석 ... 61
• 1. KTH ... 61
• 2. KOTRA ... 62
• 3. 한국무역협회(KITA) ... 66
• 4. iMBC ... 67
• 5. 티브로드 ... 69
• 6. 홈쇼핑 ... 71
• 2. 문제점 ... 73
• 제 3 절 분석 결과 ... 74
• 제 4 장 중국 콘텐츠 연동형 파생시장 현황 ... 75
• 제 1 절 중국 미디어 현황 ... 76
• 1. 중국 미디어 산업 구조 ... 76
• 2. 중국 미디어 산업 현황 ... 77
• 3. 중국 미디어 산업 발전 특성 ... 78
• 제 2 절 중국 콘텐츠 연동형 서비스 현황 ... 80
• 1. 중국 온라인 및 모바일 동영상 서비스 현황 ... 80
• 2. 중국 온라인 및 모바일 커머스 현황 ... 82
• 3. 중국 콘텐츠 연동형 서비스 현황 ... 86
• 제 5 장 정책제언 및 결론 ... 94
• 제 1 절 정책 제언 ... 95
• 1. 콘텐츠 연동형 서비스 도입의 문제점 진단 ... 95
• 2. 콘텐츠 연동형 서비스 활성화를 위한 상품 구성 방안 ... 102
• 3. 콘텐츠 연동형 서비스 활성화 정책 방안 ... 103
• 4. 콘텐츠 연동형 서비스 관련 제도 정비 ... 106
• 제 2 절 콘텐츠 연동형 서비스의 한계점 ... 109
• 참고문헌 ... 116
• 부 록 : 콘텐츠 연동형 상거래 기술 ... 123
• 끝페이지 ... 145