초록

ㅇ 예술 산업은 전체 국민대비 해당 예술상품을 소비하는 관객의 비중에 있어 장르별 상당 수준의 차이가 존재함
ㅇ 관객기반 확대를 통해 안정적 수익을 마련하는 것은 예술산업 발전을 위해 반드시 필요
ㅇ 예술 산업 관객기반 확충을 위해서는 예술상품을 찾지 않는 비고객, 즉, 비관객의 예술상품 소비를 진작시킬 필요
ㅇ 비관객의 특성 및 예술상품을 소비하지 않는 이유를 심도 있게 분석하는 연구를 통해 비관객 시장을 중심으로 하는 예술관객 확대 방안 도출
(출처: 프리즘)

목차 Contents

• 표지 ... 1
• 제출문 ... 3
• 연구결과 요약 ... 5
• 목차 ... 13
• I. 연구 개요 ... 15
• 제 1절. 연구의 배경 및 필요성 ... 17
• 1. 연구의 배경 ... 17
• 2. 연구의 필요성 ... 18
• 제 2절. 연구 범위 및 방법 ... 19
• 1. 연구 범위 ... 19
• 2. 연구 방법 ... 19
• 제 3절. 문헌 연구 ... 21
• 1. 공연 관람 현황 조사 ... 21
• 2. 관객 개발 연구 ... 23
• Ⅱ. 비관객 심층면담 ... 27
• 제 1절. 비관객 심층면담 개요 ... 29
• 1. 조사 목적 ... 29
• 2. 조사 설계 ... 29
• 제 2절. 비관객 심층면담 주요 결과 ... 30
• 1. 결과 요약 ... 30
• 2. 시사점 ... 33
• Ⅲ. 비관객 공연관람 행태 및 태도조사 ... 35
• 제 1절. 비관객 설문조사 개요 ... 37
• 1. 조사 목적 ... 37
• 2. 조사 설계 ... 37
• 제 2절. 비관객 설문조사 주요 결과 ... 39
• 1. 표본 요약 ... 39
• 2. 인구 통계 ... 40
• 3. 여가 활동 및 공연 관람 실태 ... 43
• 4. 공연 예술 인식 및 비관람 요인 ... 47
• 5. 정부 지원 정책 ... 56
• 제 3절. 지각도 분석 ... 60
• Ⅳ. 비관객 세분화 및 세분시장 특성 분석 ... 63
• 제 1절. 공연 예술 비관객 세분화 ... 65
• 1. 비관객 세분화 기준 ... 65
• 2. 비관객 세분화 결과 ... 65
• 제 2절. 비관객 세분집단(segment) 특성 ... 67
• 1. 세분집단별 인구통계 ... 67
• 2. 세분집단별 라이프스타일 ... 69
• 3. 세분집단별 여가활동 ... 70
• 4. 세분집단별 공연 예술 관련 태도 ... 72
• 5. 세분집단별 예술교육 경험 및 정부정책 관련 태도 ... 77
• 6. 세분집단별 프로파일(Profile) ... 80
• 제 3절. 비관객의 공연 예술 선택 ... 81
• 1. 공연 예술 선택실험 ... 81
• 2. 세분집단별 공연 예술 선택요인 ... 83
• V. 결론 ... 97
• 제 1절. 시사점 ... 99
• 제 2절. 연구의 한계 및 후속연구 제안 ... 104
• 1. 연구의 한계 ... 104
• 2. 후속연구 제안 ... 105
• 첨부1. 비관객 심층면담 참가자별 답변 요약 ... 109
• 첨부2. 설문조사 설문지 ... 121
• 첨부3. 설문지 응답 기초통계 ... 157
• 첨부4. 군집분석 결과 상세 ... 193
• 끝페이지 ... 236