초록 ▼

최종목표
o웹을 통해 서비스되는 전자출판물내에 PPL(Product PLacement) 광고를 삽입할 수 있도록 대체가능한 문장 및 단어를 추천해주고, 적용하여 서비스 가능하게 하는 솔루션 SW 개발.
- 추천 단어 선택 알고리즘 및 구현
- 구현된 SW를 통해 작가, 광고주, 관리자 들이 활용할 수 있는 기능 구축

개발내용 및 결과
① PPL 삽입을 원하는 전자출판 콘텐츠(웹소설, 웹툰의 스크립트 등)을 Text 형태로 시스템에 입력
② 기확보된 콘텐츠(로맨스소설 3,914편)를 머신러닝 시

최종목표
o웹을 통해 서비스되는 전자출판물내에 PPL(Product PLacement) 광고를 삽입할 수 있도록 대체가능한 문장 및 단어를 추천해주고, 적용하여 서비스 가능하게 하는 솔루션 SW 개발.
- 추천 단어 선택 알고리즘 및 구현
- 구현된 SW를 통해 작가, 광고주, 관리자 들이 활용할 수 있는 기능 구축

개발내용 및 결과
① PPL 삽입을 원하는 전자출판 콘텐츠(웹소설, 웹툰의 스크립트 등)을 Text 형태로 시스템에 입력
② 기확보된 콘텐츠(로맨스소설 3,914편)를 머신러닝 시스템에 학습 반복(word2vec 연산 적용)
③ 온라인광고 분류표를 기반으로 머신러닝 시스템과 연계하여 카테고리 관리

개발내용 및 결과
④ 광고 선정시 광고주의 타겟팅 요구와 독자특성 DB를 고려
⑤ 작가 승인된 광고는 대치된형태로 Text에 첨부되어 콘텐츠 서비스사 시스템에 전달

기술개발배경
o 기존 전자출판물과 웹소설 주변의 배너 광고는 독자들에게 명확히 광고임이 인식되어 거부감과 함께 클릭을 유도해 내지 못하고 있음.
o 반면, 전자출판물에 개체명으로 변환되어 삽입된 PPL광고는 독자들이 광고로 인식하지 않고 콘텐츠의 일부로 받아드림으로써 자연스럽고 깊은 이미지를 심어줄 수 있어 더 높은 광고효과로 광고주로부터 가치를 인정받을 수 있음.
o 웹소설, 웹툰등의 스트리밍형 전자출판물은 전체를 내려받기 하지 않고 페이지(절, 화) 단위로 온라인에 접속하여 읽는 형태이고, 이 때문에 실시간으로 광고를 대체하고, 그 효과를 측정해 낼 수 있음.

핵심개발기술의 의의
o 전자출판물에 광고를 넣고자 하는 시도가 e-book 등에서는 있었으나, e-book은 전체 콘텐츠를 독자의단말기에 다운받아 읽는 형태로, 읽었는지 확인여부가 불가능하고 추후 수정이 불가하다는 단점으로 실패하였음.
o 본 개발 기술은 스마트폰등의 단말기로 웹을 통해 스트리밍형 식으로 콘텐츠를 소비하는 웹소설과 웹툰등에 PPL을 적용하는 기술로 차별화되며, 우리나라보다 다소 뒤진 일본과 중국, 미국 등이 본격적인 웹소설, 웹툰 시대로 전환될 때 선제적으로 기술 수출을 진행 할 수 있음.
o 특히, 본 사업기간 방문한 중국의 경우, 수천만건 이상 조회된 웹소설과 웹툰은 있었으나 유료결재율이 상당히 낮은 것으로 나타나, 본 개발 기술를 활용하여 광고를 삽입하고 무료로 서비스하는 비즈니스모델도 적용 가능할 것으로 판단되었음.

적용분야
o 웹소설, 웹툰내 PPL 광고 대체
o 콘텐츠의 변환적용 기능을 강화하여 인터렉티브 스토리텔링 도구로 확대활용

(출처 : 초록 4p)

목차 Contents

• 표지 ... 1
• 제 출 문 ... 2
• 초록 ... 3
• 기술개발사업 주요 연구성과 ... 8
• 국문 요약문 ... 12
• 목차 ... 14
• 표목차 ... 16
• 그림목차 ... 17
• 제 1 장 서론 ... 18
• 제 1 절 개발기술의 중요성 및 필요성 ... 18
• 제 2 절 국내･외 관련 기술 및 시장의 현황 ... 19
• 2-1. 국내･외 기술 현황 ... 19
• 2-2. 국내･외 시장 현황 ... 19
• 제 3 절 기술개발 시 예상되는 기술적･경제적 파급효과 ... 20
• 3-1. 기술적 측면 ... 20
• 3-2. 경제적･산업적 측면 ... 20
• 3-3. 사회적 측면 ... 20
• 제 2 장 기술개발 내용 및 방법 ... 21
• 제 1 절 최종 목표 및 평가 방법 ... 21
• 1-1. 최종 목표 ... 21
• 1-2. 개발기술의 평가방법 및 평가항목 ... 22
• 제 2 절 연차별 개발 내용 및 개발범위 ... 23
• 2-1. 1차년도(2016년) ... 23
• 제 3 장 결과 및 향후계획 ... 24
• 제 1 절 연구개발 결과 ... 24
• 1-1. 연차 연구개발 추진 일정 ... 24
• 1-2. 연차 연구개발 추진 실적 ... 24
• 1-3. 기술개발 결과의 유형 및 무형 성과 ... 40
• 제 2 절 연구개발 추진체계 ... 44
• 2-1. 기술개발 추진체계 ... 44
• 2-2. 기술개발팀 편성 ... 44
• 제 3 절 시장현황 및 사업화 전망 ... 45
• 3-1. 웹소설, 웹툰 국내시장 현황과 예측 ... 45
• 3-2. 2017 웹툰 산업 전망 ... 45
• 3-3. 2017 웹소설 산업 전망 ... 46
• 3-4. 사업화 전망 ... 46
• 제 4 절 사업비 사용현황 ... 47
• 4-1. 비목별 총괄표 ... 47
• 4-2. 참여연구원 ... 48
• 4-3. 위탁 및 용역과제 ... 48
• 제 5 절 연구개발결과의 활용계획 ... 49
• 별첨2. 자체보안관리진단표 ... 50
• 끝페이지 ... 51