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인터넷은 전 세계에 빠른 속도로 확산되어 모든 산업분야에서 정보전달과 마케팅의 새로운 수단으로 자리잡고 있다. 본 연구는 국내 의류브랜드를 중심으로 홈페이지 현황을 분석하고 브랜드 홈페이지 이용 소비자를 연구, 분석하여 의류브랜드에서의 인터넷을 이용한 새로운 마케팅 방향을 제시하고자한다. /// 홈페이지 현황 분석은 국내와 미국의 홈페이지를 대상으로 자료를 수집하여 추구목적에 따른 홈페이지 유형과 구성내용을 분석하고, 그 중 유형적 특징을 가진 국내 5개 사이트와 미국의 1개 사이트를 구체적으로 분석하였다. 소비자 조사는 N세대 남성 1000명을 대상으로 자료를 수집하였으며, 관련된 홈페이지 이용, 캐주얼 브랜드 홈페이지 방문 소비자의 특성, 캐주얼 브랜드 홈페이지의 전자상거래 활용 그리고 브랜드 및 기업의 이미지 제고에 관한 내용에 대해 분석하였다./// 국내외 홈페이지 현황 분석의 결과는 다음과 같다./// 국내외 홈페이지는 브랜드 및 상품 홍보, 소비자들과의 커뮤니케이션 수단으로 이용되고 있다. 추구목적에 따라 정보전달형과 판매 목적형으로 유형을 분류해 보았으며, 정보전달형은 규모가 작은 브랜드를 중심으로 브랜드 및 상품 홍보를 목적으로 하고, 판매목적형은 대기업과 최근에 런칭 신규 브랜드들이 주로 포함되었다. 대기업은 자사의 모든 브랜드 상품을 구입할 수 있도록 전문쇼핑몰을 따로 운영하고 있고, 신규 브랜드들은 홈페이지 내에 쇼핑몰 기능을 첨가하거나 다른 쇼핑몰과 연계해 상품판매를 하고 있는 것으로 분석되었다. /// 브랜드별로 약간의 차이는 보이지만 회사 및 브랜드 소개, 상품 관련정보, 온라인카탈로그, 이벤트, ...

인터넷은 전 세계에 빠른 속도로 확산되어 모든 산업분야에서 정보전달과 마케팅의 새로운 수단으로 자리잡고 있다. 본 연구는 국내 의류브랜드를 중심으로 홈페이지 현황을 분석하고 브랜드 홈페이지 이용 소비자를 연구, 분석하여 의류브랜드에서의 인터넷을 이용한 새로운 마케팅 방향을 제시하고자한다. /// 홈페이지 현황 분석은 국내와 미국의 홈페이지를 대상으로 자료를 수집하여 추구목적에 따른 홈페이지 유형과 구성내용을 분석하고, 그 중 유형적 특징을 가진 국내 5개 사이트와 미국의 1개 사이트를 구체적으로 분석하였다. 소비자 조사는 N세대 남성 1000명을 대상으로 자료를 수집하였으며, 관련된 홈페이지 이용, 캐주얼 브랜드 홈페이지 방문 소비자의 특성, 캐주얼 브랜드 홈페이지의 전자상거래 활용 그리고 브랜드 및 기업의 이미지 제고에 관한 내용에 대해 분석하였다./// 국내외 홈페이지 현황 분석의 결과는 다음과 같다./// 국내외 홈페이지는 브랜드 및 상품 홍보, 소비자들과의 커뮤니케이션 수단으로 이용되고 있다. 추구목적에 따라 정보전달형과 판매 목적형으로 유형을 분류해 보았으며, 정보전달형은 규모가 작은 브랜드를 중심으로 브랜드 및 상품 홍보를 목적으로 하고, 판매목적형은 대기업과 최근에 런칭 신규 브랜드들이 주로 포함되었다. 대기업은 자사의 모든 브랜드 상품을 구입할 수 있도록 전문쇼핑몰을 따로 운영하고 있고, 신규 브랜드들은 홈페이지 내에 쇼핑몰 기능을 첨가하거나 다른 쇼핑몰과 연계해 상품판매를 하고 있는 것으로 분석되었다. /// 브랜드별로 약간의 차이는 보이지만 회사 및 브랜드 소개, 상품 관련정보, 온라인카탈로그, 이벤트, 온라인쇼핑

Abstract ▼ AI-Helper

Internet is expanding fast around the world enough to establish its position as a new means of information delivering and marketing industries. In this study, the status of the internet homepage of local clothing brands and the users of such brands'' homepage were analyzed, and thus the new directio...

Internet is expanding fast around the world enough to establish its position as a new means of information delivering and marketing industries. In this study, the status of the internet homepage of local clothing brands and the users of such brands'' homepage were analyzed, and thus the new direction for marketing by means of the internet in local clothing brands were proposed./// In the analysis of the status of such homepages, information from local and overseas homepages was collected and their types and composition content, especially five domestic and one American sites whose features are outstanding were analyzed. In the analysis of consumers, data including their use of relevant homepage, the characteristics of the consumers who visit the casual brand homepages, the utilization of such casual brand homepages in e-commerce transactions, and the matters pertaining to the enhancement of brand and enterprise image were collected and analyzed from 1,000 N generation males./// Result of the analysis of the homepages of local brands is as follows:///Homepages of local brands are being used to advertise their brands and products, and used as a communication method with their consumers. They were classified as the information-delivering type and the product-selling type according to their pursuing purposes. It was found that the information-delivering types use their homepage for the advertisements of brand and products to small-size brand. The product-selling types included large businesses and new brands which have launched recently. Large companies are operating their separate shopping mall to sell products of all their brands. New brands are running their shopping mall which was added to their homepage and selling products in connection with other shopping malls./// Although there is a little differences between brands, most of homepages are composed of the introduction of company and brands, product-related information, on-line catalogues, advertisement, A/S,

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