최근 중국은 WTO 가입이후 새로운 개혁-개방의 물결을 타고 제품의 품질과 브랜드를 중시하는 소비자 패턴으로 변하고 있다. 이러한 중국 시장 진출을 위해서 국내 의류업계는 중국 소비자들의 기호와 시세에 맞게 체계적인 브랜드 전략을 세워야 할 것이다. 세계적인 브랜드는 중국에서도 각광을 받고 있다. 하지만 국내의류업계는 생산에만 치중하고 제품개발에 소홀히 하여 세계시장에 내 놓을 만한 브랜드가 없는 실정이다. 이러한 사실을 보더라도 국내 의류업계는 하루라도 빨리 브랜드 세계화를 추진하고 중국 시장에 대한 철저한 ...
최근 중국은 WTO 가입이후 새로운 개혁-개방의 물결을 타고 제품의 품질과 브랜드를 중시하는 소비자 패턴으로 변하고 있다. 이러한 중국 시장 진출을 위해서 국내 의류업계는 중국 소비자들의 기호와 시세에 맞게 체계적인 브랜드 전략을 세워야 할 것이다. 세계적인 브랜드는 중국에서도 각광을 받고 있다. 하지만 국내의류업계는 생산에만 치중하고 제품개발에 소홀히 하여 세계시장에 내 놓을 만한 브랜드가 없는 실정이다. 이러한 사실을 보더라도 국내 의류업계는 하루라도 빨리 브랜드 세계화를 추진하고 중국 시장에 대한 철저한 시장 조사 및 독창적인 디자인 개발과 고품질에 합리적인 가격으로 중국 시장을 공략해야 할 것이다. 본 연구는 WTO 가입으로 하루가 다르게 변해 가는 중국의 경제현황 및 한·중 의류업계에 미치는 영향과 더불어 중국 의류산업 전반에 대해 알아보고, 대(對)중국시장 진출의 대한 성공 및 실패 사례를 분석하여 앞으로 나아갈 전략 방안을 다음과 같이 제시하였다. 첫째, 기술개발을 통한 품질의 고급화 전략을 위해서 소재의 기획 개발이 이루어져야 한다. 둘째, e-비즈니스를 통한 브랜드 전략과 한류(韓流)를 통한 마케팅 전략이 필요하다. 셋째, 브랜드 이미지 확립을 위해서 현지 유통망 구축 전략을 세워야 한다. 넷째, 고부가가치 브랜드 진출을 위해 디자인력 강화 조성이 필요하다. 다섯째, 국내 의류제품의 브랜드 이미지 제고 전략을 위해서 브랜드 상품 개발과 광고 및 이벤트가 잘 이루어져야 한다. 따라서 국내 의류업계는 중국 시장 진출을 위해서 전략 방안 이외에도 현실을 직시하고 좀더 적극적이고 꾸준한 장기 투자계획과 더 나은 제품과 기업의 브랜드 이미지를 통해서 국가 이미지 제고와 더불어 기업의 상품구매로 연결되어야 할 것이다.
최근 중국은 WTO 가입이후 새로운 개혁-개방의 물결을 타고 제품의 품질과 브랜드를 중시하는 소비자 패턴으로 변하고 있다. 이러한 중국 시장 진출을 위해서 국내 의류업계는 중국 소비자들의 기호와 시세에 맞게 체계적인 브랜드 전략을 세워야 할 것이다. 세계적인 브랜드는 중국에서도 각광을 받고 있다. 하지만 국내의류업계는 생산에만 치중하고 제품개발에 소홀히 하여 세계시장에 내 놓을 만한 브랜드가 없는 실정이다. 이러한 사실을 보더라도 국내 의류업계는 하루라도 빨리 브랜드 세계화를 추진하고 중국 시장에 대한 철저한 시장 조사 및 독창적인 디자인 개발과 고품질에 합리적인 가격으로 중국 시장을 공략해야 할 것이다. 본 연구는 WTO 가입으로 하루가 다르게 변해 가는 중국의 경제현황 및 한·중 의류업계에 미치는 영향과 더불어 중국 의류산업 전반에 대해 알아보고, 대(對)중국시장 진출의 대한 성공 및 실패 사례를 분석하여 앞으로 나아갈 전략 방안을 다음과 같이 제시하였다. 첫째, 기술개발을 통한 품질의 고급화 전략을 위해서 소재의 기획 개발이 이루어져야 한다. 둘째, e-비즈니스를 통한 브랜드 전략과 한류(韓流)를 통한 마케팅 전략이 필요하다. 셋째, 브랜드 이미지 확립을 위해서 현지 유통망 구축 전략을 세워야 한다. 넷째, 고부가가치 브랜드 진출을 위해 디자인력 강화 조성이 필요하다. 다섯째, 국내 의류제품의 브랜드 이미지 제고 전략을 위해서 브랜드 상품 개발과 광고 및 이벤트가 잘 이루어져야 한다. 따라서 국내 의류업계는 중국 시장 진출을 위해서 전략 방안 이외에도 현실을 직시하고 좀더 적극적이고 꾸준한 장기 투자계획과 더 나은 제품과 기업의 브랜드 이미지를 통해서 국가 이미지 제고와 더불어 기업의 상품구매로 연결되어야 할 것이다.
With the trend of reformation and opening since China joined WTO, Chinese consumers are attaching greater importance to the quality and brand of goods. To advance the Chinese market, the domestic clothing industry must establish a systematic brand strategy in accord with the tastes and tendency of C...
With the trend of reformation and opening since China joined WTO, Chinese consumers are attaching greater importance to the quality and brand of goods. To advance the Chinese market, the domestic clothing industry must establish a systematic brand strategy in accord with the tastes and tendency of Chinese consumers. Worldly brands are welcomed in China, but the domestic clothing industry has concentrated on manufacturing and neglected product development, and as a result, there is no brand of world class. To advance to the Chinese market in this situation, the domestic clothing industry must promote the globalization of brands, make a thorough investigation of the Chinese market, develop original designs and be equipped with competitiveness in quality and price, as soon as possible. The present study investigated the current state of the rapidly expanding Chinese economy, its effects on the clothing industry in Korea and China, and the general details of the Chinese clothing industry. In addition, it studied cases of success and failure in advancing into the Chinese market, and proposed the following future strategies. Besides strategies for advancing into the Chinese market, the domestic clothing industry must understand the reality and establish more aggressive and consistent long-term investment plans. Moreover, it must develop high quality products and brand images to enhance the national image of the country, and promote the product sales of companies.
With the trend of reformation and opening since China joined WTO, Chinese consumers are attaching greater importance to the quality and brand of goods. To advance the Chinese market, the domestic clothing industry must establish a systematic brand strategy in accord with the tastes and tendency of Chinese consumers. Worldly brands are welcomed in China, but the domestic clothing industry has concentrated on manufacturing and neglected product development, and as a result, there is no brand of world class. To advance to the Chinese market in this situation, the domestic clothing industry must promote the globalization of brands, make a thorough investigation of the Chinese market, develop original designs and be equipped with competitiveness in quality and price, as soon as possible. The present study investigated the current state of the rapidly expanding Chinese economy, its effects on the clothing industry in Korea and China, and the general details of the Chinese clothing industry. In addition, it studied cases of success and failure in advancing into the Chinese market, and proposed the following future strategies. Besides strategies for advancing into the Chinese market, the domestic clothing industry must understand the reality and establish more aggressive and consistent long-term investment plans. Moreover, it must develop high quality products and brand images to enhance the national image of the country, and promote the product sales of companies.
AI-Helper
※ AI-Helper는 부적절한 답변을 할 수 있습니다.