Sales Promotion 광고의 유형과 효과에 관한 연구 : 매체 적용 사례를 중심으로 (A) Study on the Forms and Influences of Sales Promotion Advertisements : Focusing on the cases of media application원문보기
현대는 광고의 홍수시대로서 광고는 소비자들의 생활 깊숙이 침투해가고 있다. 광고없이 판매없고 기업없다(no advertising, no sales : no sales, no business)는 말이 의미하듯이 현대기업은 광고판촉활동을 활발히 전개하고 있다. 오늘날 광고에서는 TV, 라디오, 신문, 잡지 등 4대매체 뿐만 아니라 SP, PR, 이벤트, ...
현대는 광고의 홍수시대로서 광고는 소비자들의 생활 깊숙이 침투해가고 있다. 광고없이 판매없고 기업없다(no advertising, no sales : no sales, no business)는 말이 의미하듯이 현대기업은 광고판촉활동을 활발히 전개하고 있다. 오늘날 광고에서는 TV, 라디오, 신문, 잡지 등 4대매체 뿐만 아니라 SP, PR, 이벤트, 옥외광고 등 이용 가능한 모든 광고매체들을 종합적으로 활용해야만 최대의 시너지 효과를 얻을 수 있다고 광고인들은 누구나 말하고 있다. 우리나라의 경우는 예전보다 나아진 상태이지만 광고를 기획할 때 4대매체에 대해서만 언급되어지고 기업의 판매를 촉진하는 세일즈프로모션(SP) 광고를 다루는 부분은 아직 미약하다고 한다. 광고목표를 효과적으로 달성하기 위해서는 이용 가능한 모든 매체를 효율적으로 활용하여야 한다. 98년 IMF 이후에 급격하게 늘어난 세일즈프로모션(SP)류의 광고들로 인해 지금까지 각광받았던 4대매체 광고의 효과는 점점 둔화되고 있다. 요즘 같은 경제불황에는 세일즈프로모션(SP) 광고가 매우 중요한 요소라고 인식되기 시작한 것이다. 소비자가 광고메시지를 처음 접하게 되는 순간부터 최종 구매의사결정에 이르기까지의 세일즈프로모션(SP) 광고의 역할은 소비자들의 구매를 유도하는 결정적인 단서라고 해도 과언이 아니다. 최근 다양한 세일즈프로모션(SP) 광고들이 매체의 구분 없이 무수히 쏟아져 나오고 있다. 경품광고, 쿠폰, 보너스 팩 등의 세일즈프로모션(SP) 광고들이 고가의 상품으로 소비자들을 현혹하고, 대부분의 광고디자인이 획일화되어 세일즈프로모션(SP) 광고의 본질을 잃어버린지 오래다. 같은 유형의 디자인이 아닌 소비자의 시선을 사로잡을 만한 독특한 프로모션 광고디자인이 절실하게 요구되는 상황이다. 위와 같은 세일즈프로모션(SP)의 디자인 유형들의 문제점을 찾아 좀 더 크리에이티브하고, 소비자에게 강력한 임팩트(Impact)를 던져 줄만한 세일즈프로모션(SP) 광고디자인을 위해 본고에서는 크게 두 부분으로 나누어 연구하였다. 첫째, 세일즈프로모션(SP)의 중요성과 이론적 성향 등을 서술하여 이해를 돕고자하였고, 둘째는 매체별 세일즈프로모션(SP) 사례의 디자인 요소분석을 중심으로 디자인의 문제점을 파악하였다. 사례에 따른 분석은 전파매체, 인쇄매체, 그리고 현재 많이 활성화 되어있는 온라인 매체까지 나타나고 있는 세일즈프로모션(SP) 광고들을 수집하였다. 그리고 대표적 디자인요소(레이아웃, 헤드라인, 일러스트레이션, 색채)를 중심으로 분류하여 어떤 디자인 성향으로 전개되고 있는지 알아보았는데 대부분의 세일즈프로모션(SP)광고들은 일반광고와는 달리 비교적 헤드라인이 크고, 강한 느낌의 고딕체를 사용하는 경우가 많았으며, 일러스트레이션이나 사진 등을 광고의 상단부분에 배치해 놓아 시선을 멈추게 하는 방법을 많이 이용하고 있었고, 색채는 주로 눈에 띄는 진출색, 난색, 보색 등을 사용하고 있었다. 디자인 분석결과 세일즈프로모션(SP) 광고가 일반광고와는 현저한 차이를 보이고 있었으나 제품과 연계성이 없는 세일즈프로모션(SP) 광고들과 너무 단조로운 레이아웃, 같은 유형의 광고들로 이제는 더 이상 그 기능을 제대로 수행해내지 못하는 상황까지 이르렀다. 이에, 좀 더 나은 디자인 방향을 모색하고자 5장에서는 현 세일즈프로모션(SP) 광고의 문제점을 파악하여 향후 전개방향에 대해 알아보았고, 몇 가지 참고될만한 좋은 디자인의 세일즈프로모션(SP) 광고를 우리나라와 해외로 분류하여 선정해 놓아 도움이 될 수 있도록 하였다. 앞으로 계속 증가하게 될 세일즈프로모션(SP) 광고. 복잡하고 다양한 소비심리를 가진 소비자들의 시선을 멈추게끔 유인하는 방법은 무엇이며, 좀 더 소비자들에게 쉽게 다가설 수 있는 그 전략적인 방법은 무엇일까? 이제 우리에게는 Sales Promotion이 앞서가는 일본, 미국 등의 나라에 비교해 볼 것도 없이 우리의 실정에 맞으면 과감하게 사용해야 할 시점에 이르렀다고 생각되어진다.
현대는 광고의 홍수시대로서 광고는 소비자들의 생활 깊숙이 침투해가고 있다. 광고없이 판매없고 기업없다(no advertising, no sales : no sales, no business)는 말이 의미하듯이 현대기업은 광고판촉활동을 활발히 전개하고 있다. 오늘날 광고에서는 TV, 라디오, 신문, 잡지 등 4대매체 뿐만 아니라 SP, PR, 이벤트, 옥외광고 등 이용 가능한 모든 광고매체들을 종합적으로 활용해야만 최대의 시너지 효과를 얻을 수 있다고 광고인들은 누구나 말하고 있다. 우리나라의 경우는 예전보다 나아진 상태이지만 광고를 기획할 때 4대매체에 대해서만 언급되어지고 기업의 판매를 촉진하는 세일즈프로모션(SP) 광고를 다루는 부분은 아직 미약하다고 한다. 광고목표를 효과적으로 달성하기 위해서는 이용 가능한 모든 매체를 효율적으로 활용하여야 한다. 98년 IMF 이후에 급격하게 늘어난 세일즈프로모션(SP)류의 광고들로 인해 지금까지 각광받았던 4대매체 광고의 효과는 점점 둔화되고 있다. 요즘 같은 경제불황에는 세일즈프로모션(SP) 광고가 매우 중요한 요소라고 인식되기 시작한 것이다. 소비자가 광고메시지를 처음 접하게 되는 순간부터 최종 구매의사결정에 이르기까지의 세일즈프로모션(SP) 광고의 역할은 소비자들의 구매를 유도하는 결정적인 단서라고 해도 과언이 아니다. 최근 다양한 세일즈프로모션(SP) 광고들이 매체의 구분 없이 무수히 쏟아져 나오고 있다. 경품광고, 쿠폰, 보너스 팩 등의 세일즈프로모션(SP) 광고들이 고가의 상품으로 소비자들을 현혹하고, 대부분의 광고디자인이 획일화되어 세일즈프로모션(SP) 광고의 본질을 잃어버린지 오래다. 같은 유형의 디자인이 아닌 소비자의 시선을 사로잡을 만한 독특한 프로모션 광고디자인이 절실하게 요구되는 상황이다. 위와 같은 세일즈프로모션(SP)의 디자인 유형들의 문제점을 찾아 좀 더 크리에이티브하고, 소비자에게 강력한 임팩트(Impact)를 던져 줄만한 세일즈프로모션(SP) 광고디자인을 위해 본고에서는 크게 두 부분으로 나누어 연구하였다. 첫째, 세일즈프로모션(SP)의 중요성과 이론적 성향 등을 서술하여 이해를 돕고자하였고, 둘째는 매체별 세일즈프로모션(SP) 사례의 디자인 요소분석을 중심으로 디자인의 문제점을 파악하였다. 사례에 따른 분석은 전파매체, 인쇄매체, 그리고 현재 많이 활성화 되어있는 온라인 매체까지 나타나고 있는 세일즈프로모션(SP) 광고들을 수집하였다. 그리고 대표적 디자인요소(레이아웃, 헤드라인, 일러스트레이션, 색채)를 중심으로 분류하여 어떤 디자인 성향으로 전개되고 있는지 알아보았는데 대부분의 세일즈프로모션(SP)광고들은 일반광고와는 달리 비교적 헤드라인이 크고, 강한 느낌의 고딕체를 사용하는 경우가 많았으며, 일러스트레이션이나 사진 등을 광고의 상단부분에 배치해 놓아 시선을 멈추게 하는 방법을 많이 이용하고 있었고, 색채는 주로 눈에 띄는 진출색, 난색, 보색 등을 사용하고 있었다. 디자인 분석결과 세일즈프로모션(SP) 광고가 일반광고와는 현저한 차이를 보이고 있었으나 제품과 연계성이 없는 세일즈프로모션(SP) 광고들과 너무 단조로운 레이아웃, 같은 유형의 광고들로 이제는 더 이상 그 기능을 제대로 수행해내지 못하는 상황까지 이르렀다. 이에, 좀 더 나은 디자인 방향을 모색하고자 5장에서는 현 세일즈프로모션(SP) 광고의 문제점을 파악하여 향후 전개방향에 대해 알아보았고, 몇 가지 참고될만한 좋은 디자인의 세일즈프로모션(SP) 광고를 우리나라와 해외로 분류하여 선정해 놓아 도움이 될 수 있도록 하였다. 앞으로 계속 증가하게 될 세일즈프로모션(SP) 광고. 복잡하고 다양한 소비심리를 가진 소비자들의 시선을 멈추게끔 유인하는 방법은 무엇이며, 좀 더 소비자들에게 쉽게 다가설 수 있는 그 전략적인 방법은 무엇일까? 이제 우리에게는 Sales Promotion이 앞서가는 일본, 미국 등의 나라에 비교해 볼 것도 없이 우리의 실정에 맞으면 과감하게 사용해야 할 시점에 이르렀다고 생각되어진다.
Those who engage in advertisement will say that today's advertisement cannot acquire the maximum effect of synergy without making synthetic use of all available advertising media such as sales-promotion(SP), PR, events, and out-door advertisements as well as TV, radios, newspapers and magazines. Tho...
Those who engage in advertisement will say that today's advertisement cannot acquire the maximum effect of synergy without making synthetic use of all available advertising media such as sales-promotion(SP), PR, events, and out-door advertisements as well as TV, radios, newspapers and magazines. Though things are better than the past in Korea, the four major media only are mentioned when advertisement is planned. Studies on SP advertisements leave much to be desired. With a view to attaining the objectives of advertisement, all available media should be efficiently mixed. The effect of the four principal media is getting dull in the wake of ever-increasing SP advertisements since 1998's IMF crisis for people come to think that the SP advertisements play an important part in this age of economic recession. SP advertisements serve as an important and critical key inducing consumers to make a purchase all the way from consumers getting advertisement messages to their final decision to make a purchase. A variety of SP advertisements are being spawned without any distinction of advertising media. SP advertisements including gift advertisements, coupons and bonus packages are tempting consumers to make a purchase, but the majority of SP advertisements have long lost its essence. In this context, it is absolutely necessary that unique SP advertisement designs should be equipped with features attractive enough to attract the attention of consumers. This study is designed to inquire into the problems of design forms of SP and to contribute to the production of SP powerful and creative enough to have an impact on consumers. With this in mind, this study is divided into the following two categories. First, this study is aimed at describing the importance of SP and its theoretic tendencies for the benefit of proper understanding. Second, this study is aimed at concentrating on the analysis of the design factors of SP by medium and grasping the problems of design. The researcher collected SP advertisements presenting broadcast media, print media and on-line media. And the researcher classified the major factors of design such as layout, headline, illustration and color, finding out what tendencies of design are developing. Most of the SP advertisements are characterized by relatively larger headlines, frequent use of Gothic type, and the placement of illustration or pictures on the top part of the advertisements and the use of such colors as warm colors and complementary colors. The findings indicate that SP advertisements are remarkably different from ordinary advertisements, and that they are not directly related to products with too much simpler layout and that they cannot properly function. In this context, chapter 5 brings the problems of the current SP advertisements to the fore and explores the developmental directions of SP advertisements, presenting some SP advertisements with excellent design for reference on the basis of the classification of domestic ones and overseas ones. What are the methods of attracting the attention of consumers with diverse consumptive tendencies? What are the methods capable of coming closer to consumers? The researcher should like to suggest that SP should be resolutely employed if it is suitable to Korean situation.
Those who engage in advertisement will say that today's advertisement cannot acquire the maximum effect of synergy without making synthetic use of all available advertising media such as sales-promotion(SP), PR, events, and out-door advertisements as well as TV, radios, newspapers and magazines. Though things are better than the past in Korea, the four major media only are mentioned when advertisement is planned. Studies on SP advertisements leave much to be desired. With a view to attaining the objectives of advertisement, all available media should be efficiently mixed. The effect of the four principal media is getting dull in the wake of ever-increasing SP advertisements since 1998's IMF crisis for people come to think that the SP advertisements play an important part in this age of economic recession. SP advertisements serve as an important and critical key inducing consumers to make a purchase all the way from consumers getting advertisement messages to their final decision to make a purchase. A variety of SP advertisements are being spawned without any distinction of advertising media. SP advertisements including gift advertisements, coupons and bonus packages are tempting consumers to make a purchase, but the majority of SP advertisements have long lost its essence. In this context, it is absolutely necessary that unique SP advertisement designs should be equipped with features attractive enough to attract the attention of consumers. This study is designed to inquire into the problems of design forms of SP and to contribute to the production of SP powerful and creative enough to have an impact on consumers. With this in mind, this study is divided into the following two categories. First, this study is aimed at describing the importance of SP and its theoretic tendencies for the benefit of proper understanding. Second, this study is aimed at concentrating on the analysis of the design factors of SP by medium and grasping the problems of design. The researcher collected SP advertisements presenting broadcast media, print media and on-line media. And the researcher classified the major factors of design such as layout, headline, illustration and color, finding out what tendencies of design are developing. Most of the SP advertisements are characterized by relatively larger headlines, frequent use of Gothic type, and the placement of illustration or pictures on the top part of the advertisements and the use of such colors as warm colors and complementary colors. The findings indicate that SP advertisements are remarkably different from ordinary advertisements, and that they are not directly related to products with too much simpler layout and that they cannot properly function. In this context, chapter 5 brings the problems of the current SP advertisements to the fore and explores the developmental directions of SP advertisements, presenting some SP advertisements with excellent design for reference on the basis of the classification of domestic ones and overseas ones. What are the methods of attracting the attention of consumers with diverse consumptive tendencies? What are the methods capable of coming closer to consumers? The researcher should like to suggest that SP should be resolutely employed if it is suitable to Korean situation.
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