초록 ▼

용어보기논문에서 용어와 풀이말을 자동 추출한 결과로, 시범 서비스 중입니다. AI-Helper

1997년(IMF) 이 후 국내 의류 시장은 유통 형태와 소비자의 구매 형태의 큰 변화를 가져왔다. 주 5일 근무의 확산과 스포츠, 레저에 대한 관심 확대 등의 사회 변화로 캐쥬얼 시장이 확대되었고 유행보다 합리적인 가격대의 상품을 선호하는 소비자의 구매 성향은 중저가의 캐쥬얼 시장을 포화 상태에 이르게 하였다.
이러한 중.저가의 캐쥬얼 의류는 치열한 경쟁 아래 2002년에 들어서면서 새로운 대안이 필요하게 되었다. 이 대안으로 동일한 가격 전략과 유통 구조를 가져가면서 차이점으로 상품과 브랜드 컨셉에 트랜드(감성)가 반영되는 감성 캐쥬얼이라는 죠닝이 중?저가 캐쥬얼 시장에 다양한 컨셉으로 나타나기 시작했다.
감성 캐쥬얼의 대두로 진열되어 있는 상품이 반드시 팔리는 양적의 시대에서 타 매장, 타 브랜드와 차별화 되는 상품을 찾는 구매 형태의 변화가 도래하게 되었다. 이로 인해 다양해진 중?저가 캐쥬얼의 새로운 브랜드는 차별화 되는 ...

1997년(IMF) 이 후 국내 의류 시장은 유통 형태와 소비자의 구매 형태의 큰 변화를 가져왔다. 주 5일 근무의 확산과 스포츠, 레저에 대한 관심 확대 등의 사회 변화로 캐쥬얼 시장이 확대되었고 유행보다 합리적인 가격대의 상품을 선호하는 소비자의 구매 성향은 중저가의 캐쥬얼 시장을 포화 상태에 이르게 하였다.
이러한 중.저가의 캐쥬얼 의류는 치열한 경쟁 아래 2002년에 들어서면서 새로운 대안이 필요하게 되었다. 이 대안으로 동일한 가격 전략과 유통 구조를 가져가면서 차이점으로 상품과 브랜드 컨셉에 트랜드(감성)가 반영되는 감성 캐쥬얼이라는 죠닝이 중?저가 캐쥬얼 시장에 다양한 컨셉으로 나타나기 시작했다.
감성 캐쥬얼의 대두로 진열되어 있는 상품이 반드시 팔리는 양적의 시대에서 타 매장, 타 브랜드와 차별화 되는 상품을 찾는 구매 형태의 변화가 도래하게 되었다. 이로 인해 다양해진 중?저가 캐쥬얼의 새로운 브랜드는 차별화 되는 마케팅 전략으로 VMD 역할이 기존 캐쥬얼 시장보다 중요하게 되었다.
본 연구는 다양해진 캐쥬얼 의류 시장에서의 새로운 죠닝의 형성으로 상품과 소비자의 커뮤니케이션의 장으로 더욱 중요해진 VMD의 역할을 제시하고, 수리적인 진열의 역할뿐이 아닌 브랜드의 이미지 메이커로서의 VMD의 역할을 제안하고자한다. 이 제안은 브랜드의 상품기획과 광고.홍보와 판매환경 모두의 컨셉이 일치되는 브랜드의 마케팅 전략으로서의 VMD를 매뉴얼화하여 이를 각 매장의 샵 매니저(판매 사원)를 통해 현장 적용하여 그 효과를 도출하고자한다.
기존 중저가 캐쥬얼 의류의 VMD 매뉴얼은 브랜드 컨셉이나 트랜드를 반영하지 않은 수리적이고 지식적인 판매 촉진의 지침으로 사용되고 있으며, 기존 브랜드 매뉴얼과의 차별화 되지 않은 물량의 배치를 주 내용으로 하고 있다.
이에 캐쥬얼 의류의 새로운 죠닝인 감성 캐쥬얼의 VMD 매뉴얼을 제안하고자 한다. 그 방법으로는 캐쥬얼 의류의 VMD 현황을 비교 분석하고 그 결과를 보완하여 표본 브랜드에 적용하였으며, 제안하는 매뉴얼의 내용은 브랜드의 컨셉과 트랜드가 공동의 키워드 역할을 하는 것을 매뉴얼 전체에 반영하여 마케팅 전략으로 사용하도록 하였고, 캐쥬얼 의류의 판매 환경에서 가장 중요한 VMD의 요소인 진열과 연출 방법을 매장에서 직접 적용이 가능하도록 매장 내 집기의 사용법의 실례를 들어 기존 VMD 매뉴얼과의 차이점으로 제안하였다.
이 후 VMD 매뉴얼은 제안으로만 그치는 VMD 매뉴얼의 형태가 아닌 마케팅 전략으로서의 VMD 역할을 반영한 총체적인 브랜드의 마케팅 매뉴얼로 변화할 것이며, 본 연구는 새로운 형태의 현장에서 적용 가능한 VMD 매뉴얼의 방향을 제시하였다.