청소년소비자들은 과거에 부모가 선택해주면 그대로 받아들였던 것과는 달리 스스로 선택하는 적극적이고 실질적인 소비자로 떠오르고 있으며 이러한 청소년층을 겨냥한 시장이 급격히 성장하고 있는 현실이다. 이에 본 연구는 청소년기가 소비자사회화의 결정적 시기이며 이 시기의 소비생활 습관이 매우 중요하다는 점에 기초하여 청소년 소비자의 명품 선호도와 그 명품을 구입하기 위해 행하는 모든 과정을 파악하고 소비자사회화가 활발하게 이루어지는 청소년소비자를 대상으로 청소년소비자들의 명품선호도와 그 명품을 구입하기 위하여 행하는 행동들에 대해 연구해보고자 하였다. 서울시에 거주하는 고등학교 1-2학년을 대상으로 강남과 강북에 거주하는 학생들과 각 학년별, 성별로 나누어 설문조사를 하였고, 513부가 최종자료 분석에 사용되었다. 본 연구는 현지조사 연구방법을 통해 구체적으로는 질문지법을 사용하였고, 문헌연구로는 청소년의 일반적인 특성과 청소년 소비자의 구매의사결정과 수입상품선호도에 대한 논문과 관련서적을 활용하였으며 조사연구는 제반관련요인에 따른 의미 있는 차이를 알아보기 위하여 ...
청소년소비자들은 과거에 부모가 선택해주면 그대로 받아들였던 것과는 달리 스스로 선택하는 적극적이고 실질적인 소비자로 떠오르고 있으며 이러한 청소년층을 겨냥한 시장이 급격히 성장하고 있는 현실이다. 이에 본 연구는 청소년기가 소비자사회화의 결정적 시기이며 이 시기의 소비생활 습관이 매우 중요하다는 점에 기초하여 청소년 소비자의 명품 선호도와 그 명품을 구입하기 위해 행하는 모든 과정을 파악하고 소비자사회화가 활발하게 이루어지는 청소년소비자를 대상으로 청소년소비자들의 명품선호도와 그 명품을 구입하기 위하여 행하는 행동들에 대해 연구해보고자 하였다. 서울시에 거주하는 고등학교 1-2학년을 대상으로 강남과 강북에 거주하는 학생들과 각 학년별, 성별로 나누어 설문조사를 하였고, 513부가 최종자료 분석에 사용되었다. 본 연구는 현지조사 연구방법을 통해 구체적으로는 질문지법을 사용하였고, 문헌연구로는 청소년의 일반적인 특성과 청소년 소비자의 구매의사결정과 수입상품선호도에 대한 논문과 관련서적을 활용하였으며 조사연구는 제반관련요인에 따른 의미 있는 차이를 알아보기 위하여 설문지법을 활용하였다. 자료 분석은 윈도우SPSS(Statistical Package for Social Science)버전 10.0프로그램을 사용하여 분석하였으며 청소년의 일반적 특성과 각 변인의 백분율, 빈도, 평균, 표준편차 등을 알아보기 위한 빈도분석(Frequency Analysis)과 각 변인간의 차이를 알아보기 위한 교차분석(Crosstab Analysis)을 실시하였다. 본 연구는 청소년 소비자들의 명품 선호도, 명품선택기준과 명품 선호도, 명품 구매 욕구는 무엇이며, 명품을 인식하게 되는 경로와 명품을 구매를 하게 된 경로, 그리고 명품을 구입하기 위한 비용을 조달하는 방법과 명품구매 시 가치관을 중심으로 살펴보았는데 그 결론은 다음과 같다. 첫째, 조사대상자의 명품선호도는 샤넬이 100명(19.65), 루이비통 94명(18.5%), 구찌 49명(4.9%), 페라가모 43명(8.4%), 프라다 38명(7.5%), 크리스찬 디올 36명(7.1%)의 순으로 나타났다. 둘째, 청소년소비자들의 명품선택기준과 명품선호도, 명품구매 욕구에 있어서는 브랜드 이미지, 명품선호에 있어서는 명품, 고급스러운 명품을 선호한다는 의견에 대해서는 부정적인 것으로 나타났으며, 외국 브랜드 명칭의 여부에 있어 세련되어 보인다와 동일한 가격에 있어 국산품과 비교했을 때 수입품을 선호한다는 것에 있어서는 긍정적인 응답이었던 것으로 나타났다. 셋째, 명품 인식경로에 있어서는 거주지의 관계에 있어서 백화점에 진열된 것을 보고 인식하는 것과 백화점 또는 매장의 카탈로그를 통해 인식하는 것에 대해서 유의한 차이가 나타났으며, 학년과의 관계는 전체영역에서 유의한 차이가 나타나지 않았다. 넷째, 명품구입 경로는 성별과의 관계와 학년과의 관계에서는 유의한 차이는 나타나지 않았지만, 거주지와의 관계에서는 명품을 사달라고 부모님께 쉽게 말할 수 있다라는 영역에서 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 다섯째, 명품비용마련과 성별과의 관계에 있어서는 부모님께서 주시는 용돈을 모은다, 남의 돈을 훔친 적이 있다, 부모님께 거짓말로 돈을 받는다, 도박과 돈내기게임 등을 한다에서 부정적인 의견을 보인 것에 대해서는 유의한 차이가 나타났으며, 학년과의 관계는 부모님께 부탁을 드린다와 도박과 돈내기에 있어서도 부정적인 의견을 보인 데에 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 여섯째, 명품구매 시 가치관에 대해서는 명품소유에 대한 만족감은 큰 것으로 나타났고, 명품이 부의 상징이라는 것, 명품을 구매할 경우 신분상승을 할 것 같은 느낌 등에서는 부정적인 입장이 강한 반면, 명품을 가졌을 때 다른 사람이 봐주기를 바란다는 것과 명품을 가지면 행복하다는 것, 명품을 가지면 다른 사람 앞에서 당당해진다는 것에 대해서는 긍정적인 응답을 보인 것으로 나타났다.
청소년소비자들은 과거에 부모가 선택해주면 그대로 받아들였던 것과는 달리 스스로 선택하는 적극적이고 실질적인 소비자로 떠오르고 있으며 이러한 청소년층을 겨냥한 시장이 급격히 성장하고 있는 현실이다. 이에 본 연구는 청소년기가 소비자사회화의 결정적 시기이며 이 시기의 소비생활 습관이 매우 중요하다는 점에 기초하여 청소년 소비자의 명품 선호도와 그 명품을 구입하기 위해 행하는 모든 과정을 파악하고 소비자사회화가 활발하게 이루어지는 청소년소비자를 대상으로 청소년소비자들의 명품선호도와 그 명품을 구입하기 위하여 행하는 행동들에 대해 연구해보고자 하였다. 서울시에 거주하는 고등학교 1-2학년을 대상으로 강남과 강북에 거주하는 학생들과 각 학년별, 성별로 나누어 설문조사를 하였고, 513부가 최종자료 분석에 사용되었다. 본 연구는 현지조사 연구방법을 통해 구체적으로는 질문지법을 사용하였고, 문헌연구로는 청소년의 일반적인 특성과 청소년 소비자의 구매의사결정과 수입상품선호도에 대한 논문과 관련서적을 활용하였으며 조사연구는 제반관련요인에 따른 의미 있는 차이를 알아보기 위하여 설문지법을 활용하였다. 자료 분석은 윈도우SPSS(Statistical Package for Social Science)버전 10.0프로그램을 사용하여 분석하였으며 청소년의 일반적 특성과 각 변인의 백분율, 빈도, 평균, 표준편차 등을 알아보기 위한 빈도분석(Frequency Analysis)과 각 변인간의 차이를 알아보기 위한 교차분석(Crosstab Analysis)을 실시하였다. 본 연구는 청소년 소비자들의 명품 선호도, 명품선택기준과 명품 선호도, 명품 구매 욕구는 무엇이며, 명품을 인식하게 되는 경로와 명품을 구매를 하게 된 경로, 그리고 명품을 구입하기 위한 비용을 조달하는 방법과 명품구매 시 가치관을 중심으로 살펴보았는데 그 결론은 다음과 같다. 첫째, 조사대상자의 명품선호도는 샤넬이 100명(19.65), 루이비통 94명(18.5%), 구찌 49명(4.9%), 페라가모 43명(8.4%), 프라다 38명(7.5%), 크리스찬 디올 36명(7.1%)의 순으로 나타났다. 둘째, 청소년소비자들의 명품선택기준과 명품선호도, 명품구매 욕구에 있어서는 브랜드 이미지, 명품선호에 있어서는 명품, 고급스러운 명품을 선호한다는 의견에 대해서는 부정적인 것으로 나타났으며, 외국 브랜드 명칭의 여부에 있어 세련되어 보인다와 동일한 가격에 있어 국산품과 비교했을 때 수입품을 선호한다는 것에 있어서는 긍정적인 응답이었던 것으로 나타났다. 셋째, 명품 인식경로에 있어서는 거주지의 관계에 있어서 백화점에 진열된 것을 보고 인식하는 것과 백화점 또는 매장의 카탈로그를 통해 인식하는 것에 대해서 유의한 차이가 나타났으며, 학년과의 관계는 전체영역에서 유의한 차이가 나타나지 않았다. 넷째, 명품구입 경로는 성별과의 관계와 학년과의 관계에서는 유의한 차이는 나타나지 않았지만, 거주지와의 관계에서는 명품을 사달라고 부모님께 쉽게 말할 수 있다라는 영역에서 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 다섯째, 명품비용마련과 성별과의 관계에 있어서는 부모님께서 주시는 용돈을 모은다, 남의 돈을 훔친 적이 있다, 부모님께 거짓말로 돈을 받는다, 도박과 돈내기게임 등을 한다에서 부정적인 의견을 보인 것에 대해서는 유의한 차이가 나타났으며, 학년과의 관계는 부모님께 부탁을 드린다와 도박과 돈내기에 있어서도 부정적인 의견을 보인 데에 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 여섯째, 명품구매 시 가치관에 대해서는 명품소유에 대한 만족감은 큰 것으로 나타났고, 명품이 부의 상징이라는 것, 명품을 구매할 경우 신분상승을 할 것 같은 느낌 등에서는 부정적인 입장이 강한 반면, 명품을 가졌을 때 다른 사람이 봐주기를 바란다는 것과 명품을 가지면 행복하다는 것, 명품을 가지면 다른 사람 앞에서 당당해진다는 것에 대해서는 긍정적인 응답을 보인 것으로 나타났다.
Youth consumers, distinctly from the acceptance of their parents' choice, have come to the fore as active and substantial ones, resulting in a rapidly growing market targeted for them. Hereby this paper understood their preference on famous brands and all processes to purchase them, and studied on t...
Youth consumers, distinctly from the acceptance of their parents' choice, have come to the fore as active and substantial ones, resulting in a rapidly growing market targeted for them. Hereby this paper understood their preference on famous brands and all processes to purchase them, and studied on their preference on famous brands and purchase behaviors to youth consumers in actively consumer socialization in that youth period is the critical time for consumer socialization and the consuming habit of this age is most vital. The questionnaire survey was conducted to the 1st and 2nd graders of high school in Kangbuk and Kangnam, Seoul by grade and gender, and 513 copies were finally used for data analysis. This study used a questionnaire survey through a field research method, and utilized articles and related books on youth's general features, their purchase intention decision and preference of imported goods as literature study, and made use of a questionnaire survey to explore if all related factors have significant differences. It analyzed the data using Windows SPSS (Statistical package for Social Science) Version 10.0 Programs, and Frequency Analysis to explore youth's general characteristics, the percentage, frequency, average and standard deviation of each variable, and carried out Crosstab Analysis to explore the difference between each variable. This study examined youth consumers' preference on famous brands, selection standards and purchase desire, recognition route, purchase route, cost procurement method and view and reached the following conclusion. First, the highest descending rates of the subjects' preference on famous brands were Chanel, 100 persons (19.65), LuisBiton 94 (18.5%), Gucci 49 (49%), Peragamo 43 (8.4%), Prada 38 (7.5%), Chrischan Dior 36 (7.1%). Second, youth were negative to the view that they prefer brand image in selection standard, preference, desire, and luxurious brands in brand preference, and positive to the view that foreign brand names seem to be refined, and they prefer imported goods at the same price compared to home-made ones. Third, there was significant difference in recognition route between recognition of exhibited goods at the department store and that of the catalogues of the department store or store, and no significant difference by grade in the total area. Fourth, there was no significant difference by gender and grade in brands purchase route, but there was significant difference by residence relation in the area of easily asking parents' to buy brands. Fifth, there was significant difference by cost preparation and gender in the negative view to setting aside pocket money, having stolen other money, receiving money from parents by telling a lie, and gambling for earning money, and there was significant difference by gender in the negative view to giving money to parents and gambling for money. Sixth, they were highly contented with possessing the brand, and strongly negative in the feeling of considering brands as the symbol of wealth, and themselves as their status upgraded, while positive to the feeling of wanting others to see their brands, being happy with brands, and dignified with brands.
Youth consumers, distinctly from the acceptance of their parents' choice, have come to the fore as active and substantial ones, resulting in a rapidly growing market targeted for them. Hereby this paper understood their preference on famous brands and all processes to purchase them, and studied on their preference on famous brands and purchase behaviors to youth consumers in actively consumer socialization in that youth period is the critical time for consumer socialization and the consuming habit of this age is most vital. The questionnaire survey was conducted to the 1st and 2nd graders of high school in Kangbuk and Kangnam, Seoul by grade and gender, and 513 copies were finally used for data analysis. This study used a questionnaire survey through a field research method, and utilized articles and related books on youth's general features, their purchase intention decision and preference of imported goods as literature study, and made use of a questionnaire survey to explore if all related factors have significant differences. It analyzed the data using Windows SPSS (Statistical package for Social Science) Version 10.0 Programs, and Frequency Analysis to explore youth's general characteristics, the percentage, frequency, average and standard deviation of each variable, and carried out Crosstab Analysis to explore the difference between each variable. This study examined youth consumers' preference on famous brands, selection standards and purchase desire, recognition route, purchase route, cost procurement method and view and reached the following conclusion. First, the highest descending rates of the subjects' preference on famous brands were Chanel, 100 persons (19.65), LuisBiton 94 (18.5%), Gucci 49 (49%), Peragamo 43 (8.4%), Prada 38 (7.5%), Chrischan Dior 36 (7.1%). Second, youth were negative to the view that they prefer brand image in selection standard, preference, desire, and luxurious brands in brand preference, and positive to the view that foreign brand names seem to be refined, and they prefer imported goods at the same price compared to home-made ones. Third, there was significant difference in recognition route between recognition of exhibited goods at the department store and that of the catalogues of the department store or store, and no significant difference by grade in the total area. Fourth, there was no significant difference by gender and grade in brands purchase route, but there was significant difference by residence relation in the area of easily asking parents' to buy brands. Fifth, there was significant difference by cost preparation and gender in the negative view to setting aside pocket money, having stolen other money, receiving money from parents by telling a lie, and gambling for earning money, and there was significant difference by gender in the negative view to giving money to parents and gambling for money. Sixth, they were highly contented with possessing the brand, and strongly negative in the feeling of considering brands as the symbol of wealth, and themselves as their status upgraded, while positive to the feeling of wanting others to see their brands, being happy with brands, and dignified with brands.
AI-Helper
※ AI-Helper는 부적절한 답변을 할 수 있습니다.