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본 연구의 목적은 비용효율성을 고려한 효과적이고 과학적인 광고 집행에 대한 각 기업들의 관심이 증대되고 있는 최근의 시점에서 광고와 시장점유율간의 관계를 나타내는 보다 더 효과적인 모델을 통하여 각 매체유형에 따른 광고효과와 브랜드 파워의 차이에 따라 광고효과가 어떻게 다르게 나타나는지를 알아보고자 하는 것이다.
분석 자료는 1997년부터 2003년까지의 7년 동안의 실제의 각 시장점유율과 광고비점유율 자료이며 제품의 계절적 영향을 비교적 덜 받는 화장품 시장을 대상으로 총 8개의 브랜드가 연구의 분석에 사용되었다.
본 연구에서는 시계열적 특성을 고려한 1차 ...
저자 | 김태환 |
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학위수여기관 | 중앙대학교 대학원 |
학위구분 | 국내석사 |
학과 | 광고홍보학과 광고홍보학전공 |
발행연도 | 2005 |
총페이지 | iii, 51 p. |
언어 | kor |
원문 URL | http://www.riss.kr/link?id=T9826999&outLink=K |
정보원 | 한국교육학술정보원 |
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