개인의 정보통신 수요는 음성에서 데이터, 정보로, 유선에서 무선으로 무게 중심이 이동되고 있다. 이런 시대적 추세는 무선인터넷의 급격한 보급으로 나타나고 있다. 무선인터넷은 향후 E-Business로 요약되는 비즈니스 환경의 변화, 정보공유를 통한 새로운 사회 계층의 이동 등 엄청난 파급효과를 가져올 것으로 예상되지만, 현재 가장 높은 수익성을 올리며 명확한 ...
개인의 정보통신 수요는 음성에서 데이터, 정보로, 유선에서 무선으로 무게 중심이 이동되고 있다. 이런 시대적 추세는 무선인터넷의 급격한 보급으로 나타나고 있다. 무선인터넷은 향후 E-Business로 요약되는 비즈니스 환경의 변화, 정보공유를 통한 새로운 사회 계층의 이동 등 엄청난 파급효과를 가져올 것으로 예상되지만, 현재 가장 높은 수익성을 올리며 명확한 수익모델로 자리 잡고 있는 것은 게임이다. 유선인터넷과 마찬가지로 당분간 무선인터넷 시장은 모바일 게임이 주도할 것으로 보인다. 국내 모바일 게임 산업에 대한 현황자료, 정부의 정책자료, 게임 업체에서의 경영 자료, 국내외 게임 관련 단체에서의 통계자료 등을 수집한 결과, 온라인 게임과 마찬가지로 모바일 게임에서도 고객 충성도에 따라 매출규모가 큰 차이가 나타났다. 많은 사람들이 특정 게임만을 계속 이용할 뿐, 나머지 게임은 잘 이용하지 않으려고 한다는 것이다. 본 연구는 국내 모바일 게임 사용자 층에 대한 설문조사를 통해 모바일 게임의 이용에 영향을 미치는 주요 요인들을 식별하고, 모바일 게임 참여에 대한 제반 요인들을 분석하여 사용자의 미래사용 의도에 영향을 미칠 수 있는 선행요인을 분석하려고 하였다. 이를 위해 기술수용모델(TAM: technology acceptance model)모형을 이용하였다. TAM모형은 새로운 정보기술을 수용함에 있어 개인의 태도 및 이용의도에 가장 영향력 있는 변수로 지각된 유용성(perceived usefulness)과 지각된 용이성(perceived ease of use)이라는 두 가지 신념변수를 제시하고 있다. 본 연구에서는 TAM모형을 근간으로 모바일 게임 사용자들의 사용의지의 동인으로 인지된 즐거움, 주관적 규범, 일체감, 모바일 게임의 컨텐츠 적인 특성, 휴대폰의 인터페이스 등을 추가하여 분석하고자 하였다. 본 연구의 중요성은 기업과 국가적 차원의 실무적 중요성과 학문적 중요성의 측면에서 볼 수 있다. 실무적으로는 모바일 게임 개발자들에게 top brand 게임 제작에 대한 지식과 안목을 기르는데 활용하게 하는 것이다. 학문적으로는 기술수용모형을 이용하여 핸드폰 사용자들의 모바일 게임 사용을 유발하는 선행요인을 모형화하고자 하였다.
개인의 정보통신 수요는 음성에서 데이터, 정보로, 유선에서 무선으로 무게 중심이 이동되고 있다. 이런 시대적 추세는 무선인터넷의 급격한 보급으로 나타나고 있다. 무선인터넷은 향후 E-Business로 요약되는 비즈니스 환경의 변화, 정보공유를 통한 새로운 사회 계층의 이동 등 엄청난 파급효과를 가져올 것으로 예상되지만, 현재 가장 높은 수익성을 올리며 명확한 수익모델로 자리 잡고 있는 것은 게임이다. 유선인터넷과 마찬가지로 당분간 무선인터넷 시장은 모바일 게임이 주도할 것으로 보인다. 국내 모바일 게임 산업에 대한 현황자료, 정부의 정책자료, 게임 업체에서의 경영 자료, 국내외 게임 관련 단체에서의 통계자료 등을 수집한 결과, 온라인 게임과 마찬가지로 모바일 게임에서도 고객 충성도에 따라 매출규모가 큰 차이가 나타났다. 많은 사람들이 특정 게임만을 계속 이용할 뿐, 나머지 게임은 잘 이용하지 않으려고 한다는 것이다. 본 연구는 국내 모바일 게임 사용자 층에 대한 설문조사를 통해 모바일 게임의 이용에 영향을 미치는 주요 요인들을 식별하고, 모바일 게임 참여에 대한 제반 요인들을 분석하여 사용자의 미래사용 의도에 영향을 미칠 수 있는 선행요인을 분석하려고 하였다. 이를 위해 기술수용모델(TAM: technology acceptance model)모형을 이용하였다. TAM모형은 새로운 정보기술을 수용함에 있어 개인의 태도 및 이용의도에 가장 영향력 있는 변수로 지각된 유용성(perceived usefulness)과 지각된 용이성(perceived ease of use)이라는 두 가지 신념변수를 제시하고 있다. 본 연구에서는 TAM모형을 근간으로 모바일 게임 사용자들의 사용의지의 동인으로 인지된 즐거움, 주관적 규범, 일체감, 모바일 게임의 컨텐츠 적인 특성, 휴대폰의 인터페이스 등을 추가하여 분석하고자 하였다. 본 연구의 중요성은 기업과 국가적 차원의 실무적 중요성과 학문적 중요성의 측면에서 볼 수 있다. 실무적으로는 모바일 게임 개발자들에게 top brand 게임 제작에 대한 지식과 안목을 기르는데 활용하게 하는 것이다. 학문적으로는 기술수용모형을 이용하여 핸드폰 사용자들의 모바일 게임 사용을 유발하는 선행요인을 모형화하고자 하였다.
The computer games industry emerges as the most lucrative and innovative digital entertainment market in the world, utilizing a variety of technology channels to present games to consumers. The newest of these entertainment technologies is mobile telecommunications. Mobile games add immense value to...
The computer games industry emerges as the most lucrative and innovative digital entertainment market in the world, utilizing a variety of technology channels to present games to consumers. The newest of these entertainment technologies is mobile telecommunications. Mobile games add immense value to mobile contents services and applications portfolios. With reliable wireless networks and high-tech handsets, the mobile games expand the new opportunities and promise a substantial improvement in profitability for content developers and distributors. Mobile Games offer a way for operators and industry players to drive new revenue streams, taking advantage of the potential of wireless consumer applications and service offerings. Mobile games, like any other types of computer game, offer a unique value for users in providing an exciting digital experience in virtual worlds. Players can become empowered through the development of new characters and strategies within games to achieve rewarding successes against the computers and other players. Mobile games can be delivered to the user in a variety of ways. At the most basic level, games can be embedded directly into the handset. These games are simple and easy to play, but the expanding memory and processing power shall increase the potential for providers to develop more complicated and innovative ones. But the largest portion of revenue comes from downloadable games services, which deliver games over packet date or circuit switched connections for storage and use on the handset. In the near future, wireless versions of mass multiplayer games will be emerged as another source of revenue for network operators and contents providers. These games will have a highly interactive wireless element, either being played directly over a real time wireless connection, or incorporating wireless messaging and downloads, etc. Any category of mobile games, to be successful, need to be easy to play, but compelling, addictive and challenging enough to keep players to purchase new version of downloadable games. The key elements for success can be different for types of players and game categories. But several common elements can be identified to define how enjoyable, entertaining and additive a game can be to the players. For instance, the graphics, sound and animation should be enjoyable, and game itself is easy to play. A game with a lousy interface will quickly fail in the mobile environment. But games should be sufficiently challenging, so that players are not tired of them quickly and come back for another version of games to purchase. Optimum level increases provide extra challenges as players' skill develops and some types of rewards provides a sense of satisfaction to the players. In this thesis, we use the extended version of Technology Acceptance Model to explain the factors affecting the use of the mobile games in Korea. Based on data collected from a questionnaire survey, we test a set of the hypotheses. In this regard, we attempt to gain an understanding of the factors influencing the usage and acceptance of the mobile Internet games in Korea. We use the Technology Acceptance Model which has been widely used and empirically validated in explaining why individuals use or do not use a particular information technology. Based on the review of Technology Acceptance Model literature, we propose a research model in an attempt to explain differences in usage of mobile gamest by the current users. We use subjective norms, self-efficacy, facilitating conditions or supports, the contents of game itself, and perceived enjoyment as the antecedents of perceived ease of use and perceive usefulness. We then apply regression analysis to test the research models and present implications for game developers and researchers. One major limitation of the present study lies in the representativeness of the sample, which limit the usefulness of our results. Despite this problem, the present study makes good contribution to theory and practice because there is societal consensus regarding the practical value of the mobile games and because there are few studies conducted to address the issue of mobile games.
The computer games industry emerges as the most lucrative and innovative digital entertainment market in the world, utilizing a variety of technology channels to present games to consumers. The newest of these entertainment technologies is mobile telecommunications. Mobile games add immense value to mobile contents services and applications portfolios. With reliable wireless networks and high-tech handsets, the mobile games expand the new opportunities and promise a substantial improvement in profitability for content developers and distributors. Mobile Games offer a way for operators and industry players to drive new revenue streams, taking advantage of the potential of wireless consumer applications and service offerings. Mobile games, like any other types of computer game, offer a unique value for users in providing an exciting digital experience in virtual worlds. Players can become empowered through the development of new characters and strategies within games to achieve rewarding successes against the computers and other players. Mobile games can be delivered to the user in a variety of ways. At the most basic level, games can be embedded directly into the handset. These games are simple and easy to play, but the expanding memory and processing power shall increase the potential for providers to develop more complicated and innovative ones. But the largest portion of revenue comes from downloadable games services, which deliver games over packet date or circuit switched connections for storage and use on the handset. In the near future, wireless versions of mass multiplayer games will be emerged as another source of revenue for network operators and contents providers. These games will have a highly interactive wireless element, either being played directly over a real time wireless connection, or incorporating wireless messaging and downloads, etc. Any category of mobile games, to be successful, need to be easy to play, but compelling, addictive and challenging enough to keep players to purchase new version of downloadable games. The key elements for success can be different for types of players and game categories. But several common elements can be identified to define how enjoyable, entertaining and additive a game can be to the players. For instance, the graphics, sound and animation should be enjoyable, and game itself is easy to play. A game with a lousy interface will quickly fail in the mobile environment. But games should be sufficiently challenging, so that players are not tired of them quickly and come back for another version of games to purchase. Optimum level increases provide extra challenges as players' skill develops and some types of rewards provides a sense of satisfaction to the players. In this thesis, we use the extended version of Technology Acceptance Model to explain the factors affecting the use of the mobile games in Korea. Based on data collected from a questionnaire survey, we test a set of the hypotheses. In this regard, we attempt to gain an understanding of the factors influencing the usage and acceptance of the mobile Internet games in Korea. We use the Technology Acceptance Model which has been widely used and empirically validated in explaining why individuals use or do not use a particular information technology. Based on the review of Technology Acceptance Model literature, we propose a research model in an attempt to explain differences in usage of mobile gamest by the current users. We use subjective norms, self-efficacy, facilitating conditions or supports, the contents of game itself, and perceived enjoyment as the antecedents of perceived ease of use and perceive usefulness. We then apply regression analysis to test the research models and present implications for game developers and researchers. One major limitation of the present study lies in the representativeness of the sample, which limit the usefulness of our results. Despite this problem, the present study makes good contribution to theory and practice because there is societal consensus regarding the practical value of the mobile games and because there are few studies conducted to address the issue of mobile games.
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