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다항 이산 선택 모형(multinomial discrete choice model; MDC 모형)은 여러 가지 선택 가능한 대안들 중 고객의 선택 행동을 모형화 함으로써 향후 고객의 선택 행동을 알아보기 위한 모형이다. 이 이론에 따르면 각 i번째 개인은 대안 j에 대해 효용 함수 U_(ij)를 가지고 있으며, 각각의 개인 i는 J개의 대안에 대한 효용함수 U_(ij)·j=1,2,…,J, 중 가장 큰 효용을 가지는 대안을 선택하는 것이다. 이 효용 함수는 ...

다항 이산 선택 모형(multinomial discrete choice model; MDC 모형)은 여러 가지 선택 가능한 대안들 중 고객의 선택 행동을 모형화 함으로써 향후 고객의 선택 행동을 알아보기 위한 모형이다. 이 이론에 따르면 각 i번째 개인은 대안 j에 대해 효용 함수 U_(ij)를 가지고 있으며, 각각의 개인 i는 J개의 대안에 대한 효용함수 U_(ij)·j=1,2,…,J, 중 가장 큰 효용을 가지는 대안을 선택하는 것이다. 이 효용 함수는 설명변수의 효과를 나타내는 체계적 성분v_(ij)와 체계적 성분으로 실명되지 않은 확률적 성분 ε_(ij)로 이루어져 있다. 본 연구에서는 확률적 성분 ε_(ij)의 형태에 따른 조건부 로짓, HEV 로짓, 내포 로짓, 혼합 로짓, 다항 프로빗 로짓 모형을 알아본 후, 각각의 모형에 대한예제 및 사례를 통해 모형을 적용한다.

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