본 연구는 국내에서 유통되는 수입 스포츠웨어 브랜드 중 브랜드 선호 1, 2, 3위 브랜드와 국내 스포츠웨어 브랜드 중 매출 1, 2위 브랜드의 상품기획 프로세스를 비교 분석하여, 수입 스포츠웨어 브랜드와 국내 스포츠웨어 브랜드의 상품기획 프로세스의 차이점으로 나타나는 제품의 차이가 소비자의 구매 행동에 미치는 영향을 분석하였다. 소비자의 특성을 성별, 나이, 직업, 학력, 수입, 거주 지역에 따라 나누어 집단 간 차이를 조사하였다. 조사 대상은 서울, 경기, 인천 지역에 거주하는 20대 남, 여 545명이었다. 업체 조사와 소비자 조사로 파악된 점은 다음과 같다.1. 수입 스포츠웨어 브랜드와 국내 스포츠웨어 브랜드의 상품기획 프로세스를 비교 분석한 결과, 수입 스포츠웨어 브랜드는 글로벌 경영의 측면에서 2년 전부터 각 지역의 특징적인 수요를 파악하여 상품 기획에 반영시키는 프로세스를 체계적으로 추진하는 반면, 국내 스포츠웨어 브랜드는 해외 시장의 트렌드와 국내 소비자 수요를 짧은 기간 안에 파악하여 반영하는 경향을 나타내었다. 수입 스포츠웨어 브랜드의 경우 해당 시즌 2년 전에 정보 분석을 시작하여 상품기획을 진행하며 해당 시즌 1년 전에는 대리점의 수주까지 완료하게 된다. 따라서 시장의 수요 변화에 신속하게 대처하기 어려운 단점이 있다. 국내 스포츠웨어 브랜드의 경우 해당 시즌 6개월 전에 라인 기획을 시작하기 때문에 변화하는 소비자의 니즈에 빠르게 대응할 수 있고, 트렌드의 흐름이 빠른 의류 시장의 상황에 알맞게 대처할 수 있는 장점이 있다. 기획, 영업, 디자이너, 머천다이저 모두가 상품기획에 직접 참여하며 정보 ...
본 연구는 국내에서 유통되는 수입 스포츠웨어 브랜드 중 브랜드 선호 1, 2, 3위 브랜드와 국내 스포츠웨어 브랜드 중 매출 1, 2위 브랜드의 상품기획 프로세스를 비교 분석하여, 수입 스포츠웨어 브랜드와 국내 스포츠웨어 브랜드의 상품기획 프로세스의 차이점으로 나타나는 제품의 차이가 소비자의 구매 행동에 미치는 영향을 분석하였다. 소비자의 특성을 성별, 나이, 직업, 학력, 수입, 거주 지역에 따라 나누어 집단 간 차이를 조사하였다. 조사 대상은 서울, 경기, 인천 지역에 거주하는 20대 남, 여 545명이었다. 업체 조사와 소비자 조사로 파악된 점은 다음과 같다.1. 수입 스포츠웨어 브랜드와 국내 스포츠웨어 브랜드의 상품기획 프로세스를 비교 분석한 결과, 수입 스포츠웨어 브랜드는 글로벌 경영의 측면에서 2년 전부터 각 지역의 특징적인 수요를 파악하여 상품 기획에 반영시키는 프로세스를 체계적으로 추진하는 반면, 국내 스포츠웨어 브랜드는 해외 시장의 트렌드와 국내 소비자 수요를 짧은 기간 안에 파악하여 반영하는 경향을 나타내었다. 수입 스포츠웨어 브랜드의 경우 해당 시즌 2년 전에 정보 분석을 시작하여 상품기획을 진행하며 해당 시즌 1년 전에는 대리점의 수주까지 완료하게 된다. 따라서 시장의 수요 변화에 신속하게 대처하기 어려운 단점이 있다. 국내 스포츠웨어 브랜드의 경우 해당 시즌 6개월 전에 라인 기획을 시작하기 때문에 변화하는 소비자의 니즈에 빠르게 대응할 수 있고, 트렌드의 흐름이 빠른 의류 시장의 상황에 알맞게 대처할 수 있는 장점이 있다. 기획, 영업, 디자이너, 머천다이저 모두가 상품기획에 직접 참여하며 정보 분석 단계를 중요하게 여기는 것으로 응답하였으나, 소비자 조사를 통한 소비자의 니즈 분석이 거의 이루어지지 않고 있었다.2. 소비자의 일반의류 구매 특성을 조사한 결과, 가격 요소를 가장 중요시 하는 것으로 나타났고, 성별에 따라 중요시하는 요소가 차이가 있었다. 가격 외에도 여성은 맞음새, 색상, 다른 옷과의 어울림, 소재를 중요시하는 반면 남성은 자신의 주관적인 평가, 맞음새, 다른 옷과의 어울림, 브랜드 이미지를 중요시 하였다. 특히 브랜드 이미지 요소는 직업인보다 학생이 중요시하였고 수입이 높은 집단이 중요한 요소로 평가하는 경향을 나타내었다. 거주 지역에 따라 보면, 서울 지역 거주자는 경기, 인천 지역 거주자보다 맞음새, 색상, 다른 옷과의 어울림, 소재를 더 고려하는 경향을 나타내었다.3. 스포츠웨어 구매 시 특정 브랜드를 선호하는 중요한 요인은 브랜드 이미지인 것으로 나타났으며 일반 의류 구매 시 중요시하였던 가격 요소는 크게 중요시 하지는 않은 것으로 나타났다. 이와 같은 연구 결과는 기능적인 측면을 중요시하는 스포츠웨어 특징의 영향이라고 해석된다. 소비자의 스포츠웨어 브랜드의 선호도와 소유 정도를 분석한 결과, 매출 1위의 수입 스포츠웨어 브랜드를 가장 선호하였으며 소유하는 비율도 높았다. 수입 스포츠웨어 브랜드를 선호하는 이유에 대해 분석한 결과 가장 선호하는 수입 브랜드의 경우 고급스럽고, 스타일이 좋으며, 품질이 좋고, 유행 반영의 측면에서 우수하다고 평가하였다.4. 스포츠웨어 구매 특성을 조사한 결과 2-3달에 한번 씩 구매하는 비율이 가장 높았고, 주로 일상복, 운동복으로 사용하기 위해 구매하였다. 또한 여성보다 남성의 구매 비율이 높았다.이러한 연구 결과는 국내 브랜드는 전 부서가 상품기획 업무에 전력투구하고 시장 수요의 시점에 근접해서 상품기획이 이루어짐에도 불구하고, 신속 대응이 어려운 단점을 가진 해외 브랜드에게 상품의 경쟁력과 브랜드의 경쟁력의 우위를 내어주는 것은, 국내 스포츠웨어 브랜드가 상품의 경쟁력뿐만 아니라 브랜드 이미지의 경쟁력을 높이는 방안에도 노력해야 함을 시사하며, 상품기획의 프로세스에서 소비자에게 좋은 이미지를 제공하기 위해서는 고급스럽고, 품질이 우수하며, 유행을 반영한 스타일을 개발해야 한다는 것을 의미한다.
본 연구는 국내에서 유통되는 수입 스포츠웨어 브랜드 중 브랜드 선호 1, 2, 3위 브랜드와 국내 스포츠웨어 브랜드 중 매출 1, 2위 브랜드의 상품기획 프로세스를 비교 분석하여, 수입 스포츠웨어 브랜드와 국내 스포츠웨어 브랜드의 상품기획 프로세스의 차이점으로 나타나는 제품의 차이가 소비자의 구매 행동에 미치는 영향을 분석하였다. 소비자의 특성을 성별, 나이, 직업, 학력, 수입, 거주 지역에 따라 나누어 집단 간 차이를 조사하였다. 조사 대상은 서울, 경기, 인천 지역에 거주하는 20대 남, 여 545명이었다. 업체 조사와 소비자 조사로 파악된 점은 다음과 같다.1. 수입 스포츠웨어 브랜드와 국내 스포츠웨어 브랜드의 상품기획 프로세스를 비교 분석한 결과, 수입 스포츠웨어 브랜드는 글로벌 경영의 측면에서 2년 전부터 각 지역의 특징적인 수요를 파악하여 상품 기획에 반영시키는 프로세스를 체계적으로 추진하는 반면, 국내 스포츠웨어 브랜드는 해외 시장의 트렌드와 국내 소비자 수요를 짧은 기간 안에 파악하여 반영하는 경향을 나타내었다. 수입 스포츠웨어 브랜드의 경우 해당 시즌 2년 전에 정보 분석을 시작하여 상품기획을 진행하며 해당 시즌 1년 전에는 대리점의 수주까지 완료하게 된다. 따라서 시장의 수요 변화에 신속하게 대처하기 어려운 단점이 있다. 국내 스포츠웨어 브랜드의 경우 해당 시즌 6개월 전에 라인 기획을 시작하기 때문에 변화하는 소비자의 니즈에 빠르게 대응할 수 있고, 트렌드의 흐름이 빠른 의류 시장의 상황에 알맞게 대처할 수 있는 장점이 있다. 기획, 영업, 디자이너, 머천다이저 모두가 상품기획에 직접 참여하며 정보 분석 단계를 중요하게 여기는 것으로 응답하였으나, 소비자 조사를 통한 소비자의 니즈 분석이 거의 이루어지지 않고 있었다.2. 소비자의 일반의류 구매 특성을 조사한 결과, 가격 요소를 가장 중요시 하는 것으로 나타났고, 성별에 따라 중요시하는 요소가 차이가 있었다. 가격 외에도 여성은 맞음새, 색상, 다른 옷과의 어울림, 소재를 중요시하는 반면 남성은 자신의 주관적인 평가, 맞음새, 다른 옷과의 어울림, 브랜드 이미지를 중요시 하였다. 특히 브랜드 이미지 요소는 직업인보다 학생이 중요시하였고 수입이 높은 집단이 중요한 요소로 평가하는 경향을 나타내었다. 거주 지역에 따라 보면, 서울 지역 거주자는 경기, 인천 지역 거주자보다 맞음새, 색상, 다른 옷과의 어울림, 소재를 더 고려하는 경향을 나타내었다.3. 스포츠웨어 구매 시 특정 브랜드를 선호하는 중요한 요인은 브랜드 이미지인 것으로 나타났으며 일반 의류 구매 시 중요시하였던 가격 요소는 크게 중요시 하지는 않은 것으로 나타났다. 이와 같은 연구 결과는 기능적인 측면을 중요시하는 스포츠웨어 특징의 영향이라고 해석된다. 소비자의 스포츠웨어 브랜드의 선호도와 소유 정도를 분석한 결과, 매출 1위의 수입 스포츠웨어 브랜드를 가장 선호하였으며 소유하는 비율도 높았다. 수입 스포츠웨어 브랜드를 선호하는 이유에 대해 분석한 결과 가장 선호하는 수입 브랜드의 경우 고급스럽고, 스타일이 좋으며, 품질이 좋고, 유행 반영의 측면에서 우수하다고 평가하였다.4. 스포츠웨어 구매 특성을 조사한 결과 2-3달에 한번 씩 구매하는 비율이 가장 높았고, 주로 일상복, 운동복으로 사용하기 위해 구매하였다. 또한 여성보다 남성의 구매 비율이 높았다.이러한 연구 결과는 국내 브랜드는 전 부서가 상품기획 업무에 전력투구하고 시장 수요의 시점에 근접해서 상품기획이 이루어짐에도 불구하고, 신속 대응이 어려운 단점을 가진 해외 브랜드에게 상품의 경쟁력과 브랜드의 경쟁력의 우위를 내어주는 것은, 국내 스포츠웨어 브랜드가 상품의 경쟁력뿐만 아니라 브랜드 이미지의 경쟁력을 높이는 방안에도 노력해야 함을 시사하며, 상품기획의 프로세스에서 소비자에게 좋은 이미지를 제공하기 위해서는 고급스럽고, 품질이 우수하며, 유행을 반영한 스타일을 개발해야 한다는 것을 의미한다.
This study compares and analyzes different merchandising processes of various marketing-leading international brands (the top 3) and domestic sport-wear brands (the top 2) in South Korea. This study analyzes how different brands’ merchandising processes influences consumer’s purchasing behavior. Thi...
This study compares and analyzes different merchandising processes of various marketing-leading international brands (the top 3) and domestic sport-wear brands (the top 2) in South Korea. This study analyzes how different brands’ merchandising processes influences consumer’s purchasing behavior. This survey was conducted to determine if certain tactics can influence consumer purchasing patterns. Five hundred Forty Five consumers aged 20s who live in Seoul, Kyonggi, and Incheon were surveyed and the survey covered gender, age, occupation, educational background, income and residential area.The results of the research on brands and on consumers are as follows:1. International brands have the systematic global merchandising process reflecting each countries needs 2 years before the market-release, whereas domestic brands intend to have shorter merchandising process system which takes about 6 months to analyze the trend of the global market and the needs of domestic consumers. For international brands, merchandising process starts 2 years before the release with analyzing market trend and finishes at least 1 year before with receiving the orders from worldwide distributors. Due to the longer processing time, it is hard for international brands to deal with the changing market needs promptly. As domestic brands starts merchandising 6 months before the relevant season, it is easy for them to take prompt action on consumer’s changing needs and can be advantageous for them when dealing with the fast changes of fashion industry. Departments of Planning, Sales, Design, and Merchandising of both brands take part in the merchandising process and analyzing market information is considered important. Analysis of consumers’ needs is rarely performed.2. Consumers consider price most importantly when they purchase clothes. Other considerations vary by the gender. Women mainly consider fit, color, coordination with other clothes and material, whereas men think much of personal thoughts, fit, coordination with other clothes, and brand-image. Students, especially think brand-image is more important than people who have jobs do. But among working people, the more they get payed, the more important they consider the brand-image. According to residential area, residents in Seoul intend to consider fit, color, coordination with other clothes, material more than residents in Incheon, Kyonggi area who consider recommendation from other people more seriously.3. The most significant factor for purchasing daily clothes is appeared to be price, however the most important for purchasing sportswear as it is brand-image. Brand recognition, consumers have the best impressions about the market-leading sports brand its purchasing rate also is the highest. Furthermore, consumers think it is high-class, stylish, good-quality and has a trendy image.4. Most of consumers purchase sportswear 2 or 3 times a month, mainly for every day clothes and sportswear. Women buy more frequently than men do.The study shows that domestic sports brands should increase their product competitiveness, and make a bigger effort to upgrade their brand-image. For this, domestic brands should develop high-classed and trendy style products with good quality at the merchandising stage to give consumers good impression.
This study compares and analyzes different merchandising processes of various marketing-leading international brands (the top 3) and domestic sport-wear brands (the top 2) in South Korea. This study analyzes how different brands’ merchandising processes influences consumer’s purchasing behavior. This survey was conducted to determine if certain tactics can influence consumer purchasing patterns. Five hundred Forty Five consumers aged 20s who live in Seoul, Kyonggi, and Incheon were surveyed and the survey covered gender, age, occupation, educational background, income and residential area.The results of the research on brands and on consumers are as follows:1. International brands have the systematic global merchandising process reflecting each countries needs 2 years before the market-release, whereas domestic brands intend to have shorter merchandising process system which takes about 6 months to analyze the trend of the global market and the needs of domestic consumers. For international brands, merchandising process starts 2 years before the release with analyzing market trend and finishes at least 1 year before with receiving the orders from worldwide distributors. Due to the longer processing time, it is hard for international brands to deal with the changing market needs promptly. As domestic brands starts merchandising 6 months before the relevant season, it is easy for them to take prompt action on consumer’s changing needs and can be advantageous for them when dealing with the fast changes of fashion industry. Departments of Planning, Sales, Design, and Merchandising of both brands take part in the merchandising process and analyzing market information is considered important. Analysis of consumers’ needs is rarely performed.2. Consumers consider price most importantly when they purchase clothes. Other considerations vary by the gender. Women mainly consider fit, color, coordination with other clothes and material, whereas men think much of personal thoughts, fit, coordination with other clothes, and brand-image. Students, especially think brand-image is more important than people who have jobs do. But among working people, the more they get payed, the more important they consider the brand-image. According to residential area, residents in Seoul intend to consider fit, color, coordination with other clothes, material more than residents in Incheon, Kyonggi area who consider recommendation from other people more seriously.3. The most significant factor for purchasing daily clothes is appeared to be price, however the most important for purchasing sportswear as it is brand-image. Brand recognition, consumers have the best impressions about the market-leading sports brand its purchasing rate also is the highest. Furthermore, consumers think it is high-class, stylish, good-quality and has a trendy image.4. Most of consumers purchase sportswear 2 or 3 times a month, mainly for every day clothes and sportswear. Women buy more frequently than men do.The study shows that domestic sports brands should increase their product competitiveness, and make a bigger effort to upgrade their brand-image. For this, domestic brands should develop high-classed and trendy style products with good quality at the merchandising stage to give consumers good impression.
주제어
#스포츠웨어 브랜드
#상품기획 프로세스
#라인 기획
#sportswear brand
#merchandising process
#line plan
학위논문 정보
저자
이현지
학위수여기관
연세대학교 대학원
학위구분
국내석사
학과
의류환경학과
지도교수
천종숙
발행연도
2006
총페이지
vi, 92장
키워드
스포츠웨어 브랜드,
상품기획 프로세스,
라인 기획,
sportswear brand,
merchandising process,
line plan
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