지방자치가 실시된 이후 지역경쟁 강화수단의 하나로 많은 지방자치단체들이 지역축제에 관심과 노력을 기울이고 있다. 특히 각 지방자치단체들은 지역개발 수단으로서 관광을 새롭게 인식하고 관광을 통한 지역 활성화 전략을 찾는데 고심하고 있다. 이에 따라 본 연구에서는 보령시 머드 축제를 중심으로 지역 축제가 지방경제에 어떠한 경로를 통해 영향을 미치는지를 분석해 보고자 하였다.본 연구의 분석 방법은 크게 두 가지로 구분할 수 있다. 첫째, 보령시 머드 축제에 참가 경험이 있는 사람과 그렇지 않은 사람들을 대상으로 설문 조사를 실시하여, 축제에 대한 관심도 및 인지도 여부가 축제 참여에 어떠한 영향을 미치는지를 분석하였다. 둘째, 이를 통해 보령시 관광객 수의 증가 추이와 머드팩 등과 같은 보령시 특산품의 판매를 통해 지역 경제에 어떠한 영향을 미쳤는지에 대하여 살펴보고자 하였다.분석 결과 다음의 네 가지 결과가 도출되었다. 첫째, 보령시 머드축제가 세계적인 축제로 성장하기 위해서는 젊은 층을 대상으로 한 마케팅이 필요하다. 젊은 층의 참여율이 꾸준히 증가하고 있기는 하지만, 이들을 위한 적절한 이벤트나 편의 시설은 아직도 많이 부족한 편이다. 축제에 참여하고 2회, 3회 계속해서 참여하며, 주변 사람들에게 알리는 주 계층이 30대 이상이라는 점을 미루어 볼 때, 머드축제장 주변에 젊은 계층을 위한 시설과 이들이 편하게 즐기고 ...
지방자치가 실시된 이후 지역경쟁 강화수단의 하나로 많은 지방자치단체들이 지역축제에 관심과 노력을 기울이고 있다. 특히 각 지방자치단체들은 지역개발 수단으로서 관광을 새롭게 인식하고 관광을 통한 지역 활성화 전략을 찾는데 고심하고 있다. 이에 따라 본 연구에서는 보령시 머드 축제를 중심으로 지역 축제가 지방경제에 어떠한 경로를 통해 영향을 미치는지를 분석해 보고자 하였다.본 연구의 분석 방법은 크게 두 가지로 구분할 수 있다. 첫째, 보령시 머드 축제에 참가 경험이 있는 사람과 그렇지 않은 사람들을 대상으로 설문 조사를 실시하여, 축제에 대한 관심도 및 인지도 여부가 축제 참여에 어떠한 영향을 미치는지를 분석하였다. 둘째, 이를 통해 보령시 관광객 수의 증가 추이와 머드팩 등과 같은 보령시 특산품의 판매를 통해 지역 경제에 어떠한 영향을 미쳤는지에 대하여 살펴보고자 하였다.분석 결과 다음의 네 가지 결과가 도출되었다. 첫째, 보령시 머드축제가 세계적인 축제로 성장하기 위해서는 젊은 층을 대상으로 한 마케팅이 필요하다. 젊은 층의 참여율이 꾸준히 증가하고 있기는 하지만, 이들을 위한 적절한 이벤트나 편의 시설은 아직도 많이 부족한 편이다. 축제에 참여하고 2회, 3회 계속해서 참여하며, 주변 사람들에게 알리는 주 계층이 30대 이상이라는 점을 미루어 볼 때, 머드축제장 주변에 젊은 계층을 위한 시설과 이들이 편하게 즐기고 갈 수 있는 분위기가 형성되어야 할 필요가 있다. 또한 외국인 관광객 참여 비중이 낮은 점을 비추어 볼 때, 외국인 관광객 수를 늘이기 위해 국제적인 홍보 전략 또한 요구된다고 볼 수 있다.둘째, 성별․연령별 차별화 전략이 필요하다. 특히 특산품 구매나 머드 제품 구매 등에 있어 여성이 남성보다 구매의사가 강한 점을 확인할 수 있었다. 그러나 또 한편으로는 남성에게 필요한 상품이 부족한 점도 하나의 원인으로 지적할 수 있다. 따라서 특정 제품 판매에만 치우치기 보다는 지역의 특성을 잘 반영하면서도 성별, 계층별, 연령대별로 차별화된 제품의 개발과 홍보가 필요하다셋째, 지역축제를 관 주도형에서 민간 주도형으로 바꾸어 나가려는 노력이 요구된다. 축제에 참여하는 상당수의 사람들이 머드 축제를 민간이 자발적으로 개최하는 축제라기보다는 관이 주도하여 만들어진 축제로 인식하는 경향이 있다. 물론, 시간이 지나면서 민간의 자발적인 참여비율이 높아지면 이러한 경향을 줄어들겠지만, 현재의 인식 개선은 향후 머드 축제를 세계적인 축제로 만드는데 중요하다넷째, 보령시 머드 축제는 보령시 관광객 수 증가에 직접적인 영향을 미쳐 특히 숙박, 음식, 유흥업에서 지역경제에 상당한 영향을 미친다는 점이 확인되었다. 하지만, 보령시 머드축제에 참여하는 관광객 수가 전체 보령시 관광객의 70% 이상을 차지한다는 점은 향후 개선이 필요하다.따라서 축제를 통한 지역경제 활성화를 위해, 축제 기간 중 방문객들이 소비하는 숙박비, 음식비 등과 같은 직접적인 비용도 중요하지만 축제를 통해 보령시 지역을 적극적으로 홍보하는 작업이 지속적으로 병행되어야 할 필요가 있다. 즉, 축제는 하나의 이벤트로서 사람들의 인지도를 높임과 동시에, 보령시를 방문하고 싶은 곳으로 만들어 연중 사람들이 관심을 갖고 찾을 수 있는 장소로 만들어야 할 필요가 있다는 것이다. 일시적인 ‘한철 장사’보다는 꾸준한 수입을 통해 지역의 경제적 기반을 튼튼히 하는 것이 축제의 지속적인 지역경제 발전을 동시에 추구할 수 있는 방안이라 볼 수 있다.
지방자치가 실시된 이후 지역경쟁 강화수단의 하나로 많은 지방자치단체들이 지역축제에 관심과 노력을 기울이고 있다. 특히 각 지방자치단체들은 지역개발 수단으로서 관광을 새롭게 인식하고 관광을 통한 지역 활성화 전략을 찾는데 고심하고 있다. 이에 따라 본 연구에서는 보령시 머드 축제를 중심으로 지역 축제가 지방경제에 어떠한 경로를 통해 영향을 미치는지를 분석해 보고자 하였다.본 연구의 분석 방법은 크게 두 가지로 구분할 수 있다. 첫째, 보령시 머드 축제에 참가 경험이 있는 사람과 그렇지 않은 사람들을 대상으로 설문 조사를 실시하여, 축제에 대한 관심도 및 인지도 여부가 축제 참여에 어떠한 영향을 미치는지를 분석하였다. 둘째, 이를 통해 보령시 관광객 수의 증가 추이와 머드팩 등과 같은 보령시 특산품의 판매를 통해 지역 경제에 어떠한 영향을 미쳤는지에 대하여 살펴보고자 하였다.분석 결과 다음의 네 가지 결과가 도출되었다. 첫째, 보령시 머드축제가 세계적인 축제로 성장하기 위해서는 젊은 층을 대상으로 한 마케팅이 필요하다. 젊은 층의 참여율이 꾸준히 증가하고 있기는 하지만, 이들을 위한 적절한 이벤트나 편의 시설은 아직도 많이 부족한 편이다. 축제에 참여하고 2회, 3회 계속해서 참여하며, 주변 사람들에게 알리는 주 계층이 30대 이상이라는 점을 미루어 볼 때, 머드축제장 주변에 젊은 계층을 위한 시설과 이들이 편하게 즐기고 갈 수 있는 분위기가 형성되어야 할 필요가 있다. 또한 외국인 관광객 참여 비중이 낮은 점을 비추어 볼 때, 외국인 관광객 수를 늘이기 위해 국제적인 홍보 전략 또한 요구된다고 볼 수 있다.둘째, 성별․연령별 차별화 전략이 필요하다. 특히 특산품 구매나 머드 제품 구매 등에 있어 여성이 남성보다 구매의사가 강한 점을 확인할 수 있었다. 그러나 또 한편으로는 남성에게 필요한 상품이 부족한 점도 하나의 원인으로 지적할 수 있다. 따라서 특정 제품 판매에만 치우치기 보다는 지역의 특성을 잘 반영하면서도 성별, 계층별, 연령대별로 차별화된 제품의 개발과 홍보가 필요하다셋째, 지역축제를 관 주도형에서 민간 주도형으로 바꾸어 나가려는 노력이 요구된다. 축제에 참여하는 상당수의 사람들이 머드 축제를 민간이 자발적으로 개최하는 축제라기보다는 관이 주도하여 만들어진 축제로 인식하는 경향이 있다. 물론, 시간이 지나면서 민간의 자발적인 참여비율이 높아지면 이러한 경향을 줄어들겠지만, 현재의 인식 개선은 향후 머드 축제를 세계적인 축제로 만드는데 중요하다넷째, 보령시 머드 축제는 보령시 관광객 수 증가에 직접적인 영향을 미쳐 특히 숙박, 음식, 유흥업에서 지역경제에 상당한 영향을 미친다는 점이 확인되었다. 하지만, 보령시 머드축제에 참여하는 관광객 수가 전체 보령시 관광객의 70% 이상을 차지한다는 점은 향후 개선이 필요하다.따라서 축제를 통한 지역경제 활성화를 위해, 축제 기간 중 방문객들이 소비하는 숙박비, 음식비 등과 같은 직접적인 비용도 중요하지만 축제를 통해 보령시 지역을 적극적으로 홍보하는 작업이 지속적으로 병행되어야 할 필요가 있다. 즉, 축제는 하나의 이벤트로서 사람들의 인지도를 높임과 동시에, 보령시를 방문하고 싶은 곳으로 만들어 연중 사람들이 관심을 갖고 찾을 수 있는 장소로 만들어야 할 필요가 있다는 것이다. 일시적인 ‘한철 장사’보다는 꾸준한 수입을 통해 지역의 경제적 기반을 튼튼히 하는 것이 축제의 지속적인 지역경제 발전을 동시에 추구할 수 있는 방안이라 볼 수 있다.
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