개인의 선호색채와 제품 특성을 반영하는 색채가 소비자의 제품-색채 적합성 지각에 미치는 영향 : FCB 그리드 모델의 제품 분류를 이용하여 The Effects of the Individual Preferenced Colors and Characteristic Colors of Products on Customer's Perceptions of Product-Color Appropriateness : Using Product Classification of FCB Grid Model원문보기
본 연구는 제품 자체의 색채나 제품 포장 용기의 색채를 구상하는 색채 계획시 고려해야 하는 사항들인 기호이미지, 상품이미지, 용도이미지, 풍토이미지, 시대이미지, 유행이미지 등의 조건 중에서 기호이미지인 개인의 선호색채와 상품이미지인 제품의 특성을 반영하는 색채 두 가지를 색채 계획에 필요한 변수로 설정하였다. 그리고 제품을 FCB 그리드 모델상의 4분면에 따라 제품군을 고관여-이성 제품군, 저관여-이성 제품군, 고관여-감성 제품군, 저관여-감성 제품군의 4가지로 나누고 각 제품군별로 기존의 선행 연구 자료를 토대로 3가지씩의 제품을 선정하였다. 선호색채와 각 제품에 대한 상품이미지 색채를 선정하기 위한 1차 조사를 통해 각 상품별로 2가지씩의 선호색채와 제품의 특성을 반영하는 색채를 선정하였다. 이를 토대로 개인의 선호색채와 제품의 특성을 반영하는 색채가 각각의 제품군의 제품에서 소비자에게 각각 어떠한 지각을 심어주는지에 대한 영향을 검증하는 2차 조사를 실시하였으며 그 연구 결과를 살펴보면 다음과 같다. 고관여-이성 제품군, 저관여-이성 제품군, 고관여-감성 제품군, 저관여-감성 제품군으로 갈수록 점점 제품의 특성을 반영하는 색채가 어울리는 정도에 대한 소비자들의 지각이 낮아졌으며, 색채선호에 대한 지각은 높아졌다. 또한 제품의 특성을 반영하는 색채에 대한 지각 정도와 선호색채에 대한 지각 정도의 차이가 줄어듬을 보였다. 이는 이성 ․ 감성이라는 변수의 영향력이 관여도라는 변수의 영향력보다 크다는 것을 말하며, 고관여-이성 제품군, 저관여-이성 제품군, 고관여-감성 제품군, 저관여-감성 제품군으로 갈수록 색채에 대한 ...
본 연구는 제품 자체의 색채나 제품 포장 용기의 색채를 구상하는 색채 계획시 고려해야 하는 사항들인 기호이미지, 상품이미지, 용도이미지, 풍토이미지, 시대이미지, 유행이미지 등의 조건 중에서 기호이미지인 개인의 선호색채와 상품이미지인 제품의 특성을 반영하는 색채 두 가지를 색채 계획에 필요한 변수로 설정하였다. 그리고 제품을 FCB 그리드 모델상의 4분면에 따라 제품군을 고관여-이성 제품군, 저관여-이성 제품군, 고관여-감성 제품군, 저관여-감성 제품군의 4가지로 나누고 각 제품군별로 기존의 선행 연구 자료를 토대로 3가지씩의 제품을 선정하였다. 선호색채와 각 제품에 대한 상품이미지 색채를 선정하기 위한 1차 조사를 통해 각 상품별로 2가지씩의 선호색채와 제품의 특성을 반영하는 색채를 선정하였다. 이를 토대로 개인의 선호색채와 제품의 특성을 반영하는 색채가 각각의 제품군의 제품에서 소비자에게 각각 어떠한 지각을 심어주는지에 대한 영향을 검증하는 2차 조사를 실시하였으며 그 연구 결과를 살펴보면 다음과 같다. 고관여-이성 제품군, 저관여-이성 제품군, 고관여-감성 제품군, 저관여-감성 제품군으로 갈수록 점점 제품의 특성을 반영하는 색채가 어울리는 정도에 대한 소비자들의 지각이 낮아졌으며, 색채선호에 대한 지각은 높아졌다. 또한 제품의 특성을 반영하는 색채에 대한 지각 정도와 선호색채에 대한 지각 정도의 차이가 줄어듬을 보였다. 이는 이성 ․ 감성이라는 변수의 영향력이 관여도라는 변수의 영향력보다 크다는 것을 말하며, 고관여-이성 제품군, 저관여-이성 제품군, 고관여-감성 제품군, 저관여-감성 제품군으로 갈수록 색채에 대한 민감도가 낮아짐을 의미한다. 위의 결과를 토대로 본 연구는 기업들이 제품의 색채 계획시에 필요한 프레임을 제공함으로써 효율적인 제품 색채 계획의 실현에 이바지하는데 의미가 있다고 할 수 있다.
본 연구는 제품 자체의 색채나 제품 포장 용기의 색채를 구상하는 색채 계획시 고려해야 하는 사항들인 기호이미지, 상품이미지, 용도이미지, 풍토이미지, 시대이미지, 유행이미지 등의 조건 중에서 기호이미지인 개인의 선호색채와 상품이미지인 제품의 특성을 반영하는 색채 두 가지를 색채 계획에 필요한 변수로 설정하였다. 그리고 제품을 FCB 그리드 모델상의 4분면에 따라 제품군을 고관여-이성 제품군, 저관여-이성 제품군, 고관여-감성 제품군, 저관여-감성 제품군의 4가지로 나누고 각 제품군별로 기존의 선행 연구 자료를 토대로 3가지씩의 제품을 선정하였다. 선호색채와 각 제품에 대한 상품이미지 색채를 선정하기 위한 1차 조사를 통해 각 상품별로 2가지씩의 선호색채와 제품의 특성을 반영하는 색채를 선정하였다. 이를 토대로 개인의 선호색채와 제품의 특성을 반영하는 색채가 각각의 제품군의 제품에서 소비자에게 각각 어떠한 지각을 심어주는지에 대한 영향을 검증하는 2차 조사를 실시하였으며 그 연구 결과를 살펴보면 다음과 같다. 고관여-이성 제품군, 저관여-이성 제품군, 고관여-감성 제품군, 저관여-감성 제품군으로 갈수록 점점 제품의 특성을 반영하는 색채가 어울리는 정도에 대한 소비자들의 지각이 낮아졌으며, 색채선호에 대한 지각은 높아졌다. 또한 제품의 특성을 반영하는 색채에 대한 지각 정도와 선호색채에 대한 지각 정도의 차이가 줄어듬을 보였다. 이는 이성 ․ 감성이라는 변수의 영향력이 관여도라는 변수의 영향력보다 크다는 것을 말하며, 고관여-이성 제품군, 저관여-이성 제품군, 고관여-감성 제품군, 저관여-감성 제품군으로 갈수록 색채에 대한 민감도가 낮아짐을 의미한다. 위의 결과를 토대로 본 연구는 기업들이 제품의 색채 계획시에 필요한 프레임을 제공함으로써 효율적인 제품 색채 계획의 실현에 이바지하는데 의미가 있다고 할 수 있다.
The facts which are preference image, product image, use image, climate image, period image, fashion image, and suchlike must consider in colors of product and product package color plan. This paper sets individual preferenced colors and characteristic colors of products as the variables which are n...
The facts which are preference image, product image, use image, climate image, period image, fashion image, and suchlike must consider in colors of product and product package color plan. This paper sets individual preferenced colors and characteristic colors of products as the variables which are necessary to a color plan. And, in accordance with FCB grid model, Products are classified into 4 categories which are high involvement-thinking, low involvement-thinking, high involvement-feeling, and low involvement-feeling. In accordance with former studies, 3 products assign in each product categories. In order to decide on individual preferenced colors and characteristic colors of products, first examination was enforced. In result of first examination , 2 preferenced colors and 2 characteristic colors of products were decided. And then second examination is about the effects of the individual preferenced colors and characteristic colors of products on customer's perceptions of color-product appropriateness, which was enforced. In results of study, in sequence high involvement-thinking, low involvement-thinking, high involvement-feeling, and low involvement-feeling, characteristic colors of products on customer's perceptions of color-product appropriateness are lower. On the other hand, individual preferenced colors on customer's perceptions of color-product appropriateness are higher. This means that thinking and feeling's influence is more strong than involvement's influence. The findings can help companies establish color plan of product.
The facts which are preference image, product image, use image, climate image, period image, fashion image, and suchlike must consider in colors of product and product package color plan. This paper sets individual preferenced colors and characteristic colors of products as the variables which are necessary to a color plan. And, in accordance with FCB grid model, Products are classified into 4 categories which are high involvement-thinking, low involvement-thinking, high involvement-feeling, and low involvement-feeling. In accordance with former studies, 3 products assign in each product categories. In order to decide on individual preferenced colors and characteristic colors of products, first examination was enforced. In result of first examination , 2 preferenced colors and 2 characteristic colors of products were decided. And then second examination is about the effects of the individual preferenced colors and characteristic colors of products on customer's perceptions of color-product appropriateness, which was enforced. In results of study, in sequence high involvement-thinking, low involvement-thinking, high involvement-feeling, and low involvement-feeling, characteristic colors of products on customer's perceptions of color-product appropriateness are lower. On the other hand, individual preferenced colors on customer's perceptions of color-product appropriateness are higher. This means that thinking and feeling's influence is more strong than involvement's influence. The findings can help companies establish color plan of product.
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