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최근 국내의 많은 기업들이 마케팅 커뮤니케이션 전략으로서 스포츠 스폰서십을 활용하고 있다. 즉, 스포츠 스폰서십을 통해 자사의 기업 이미지나 브랜드 이미지를 강화하고 스폰서십이 가지고 있는 특성을 이용하여 기업 이미지를 호의적으로 변화시켜나가고 있다. 또한 비효율적인 광고 효과를 개선하고 보완하기 위해 새로운 마케팅 커뮤니케이션이 필요하게 된 상황에서 스포츠가 기업에게 새로운 형태의 마케팅 행위를 가능하게 하는 매력적인 마케팅 수단으로서 그 역할을 해내고 있는 것이다. 이처럼 스포츠 스폰서십은 마케팅 커뮤니케이션의 전략으로서 앞으로 그 중요성이 더욱 클 것으로 전망된다. 본 연구에서는 ...

최근 국내의 많은 기업들이 마케팅 커뮤니케이션 전략으로서 스포츠 스폰서십을 활용하고 있다. 즉, 스포츠 스폰서십을 통해 자사의 기업 이미지나 브랜드 이미지를 강화하고 스폰서십이 가지고 있는 특성을 이용하여 기업 이미지를 호의적으로 변화시켜나가고 있다. 또한 비효율적인 광고 효과를 개선하고 보완하기 위해 새로운 마케팅 커뮤니케이션이 필요하게 된 상황에서 스포츠가 기업에게 새로운 형태의 마케팅 행위를 가능하게 하는 매력적인 마케팅 수단으로서 그 역할을 해내고 있는 것이다. 이처럼 스포츠 스폰서십은 마케팅 커뮤니케이션의 전략으로서 앞으로 그 중요성이 더욱 클 것으로 전망된다. 본 연구에서는 스포츠 마케팅의 방법으로서 스포츠 스폰서십을 통한 기업이미지가 소비자의 구매행동에 어떠한 영향을 미치는지 관계품질을 중심으로 알아보고자 하였다. 또한 기존의 연구에서 제시해온 기업의 이미지뿐만 아니라 스폰서십에 따른 제품이 자아 이미지에 미치는 영향을 알아보고자 하였다. 이를 위한 실증분석을 실시하기 위해 스포츠매장을 방문하는 고객들을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 실증분석결과 스폰서십의 기업이미지는 고객과의 관계품질에 긍정적인 영향을 주고 제품 구매에도 영향을 주는 것으로 나타났으나 자아이미지에는 영향을 주지 못하는 것으로 나타났다. 즉, 기업의 스폰서십 마케팅 활동에 대한 고객의 이해는 높았으나 개인의 이미지형성에는 영향을 주지 못하는 것을 알 수 있었다. 연구 자료들에 대한 검토결과 많은 전문가들은 앞으로도 스포츠 분야는 계속적인 성장을 보일 것으로 전망하고 있다. 따라서 기업은 고객과의 다양한 의사소통 채널을 구축하는 것이 중요하며 경쟁이 치열한 마케팅 시장에서 경쟁력이 있는 기업이 되기 위해서는 스포츠 스폰서십을 통한 기업과 고객 간의 커뮤니케이션 효과를 높일 필요가 있겠다.

Abstract ▼ AI-Helper

Recently, As a marketing communications strategy, many companies are involved in sports sponsorship. Companies use sports sponsorship to increase the company's image. Or sponsorship gives the company an image change. Businesses have to complement and improve the advertising effects complementary. A ...

Recently, As a marketing communications strategy, many companies are involved in sports sponsorship. Companies use sports sponsorship to increase the company's image. Or sponsorship gives the company an image change. Businesses have to complement and improve the advertising effects complementary. A new form of sports sponsorship as a marketing vehicle, Companies will bring a new marketing strategy. In addition, the importance of sponsorship is even more greater. In this study, as a way of Sports marketing, Corporate image using a sponsorship affect recognize any on consumer's purchasing behavior . Study results, It proved that Corporate image using a sponsorship affect recognize on consumer's purchasing behavior. It will continue to grow the sports field. Companies is important a variety of communication channels with customers. In this competitive marketplace, To become a competitive business effectively should be communicate with customers.