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NTIS 바로가기최근 은행권에서는 수신증가를 위해 은행수신의 큰 비중을 차지하고 있는 정기예금을 특판형태로 판매하고 있다. 은행은 특판정기예금 판매에 우대금리를 추가로 제공하거나, 온라인수수료 면제와 같은 부가혜택을 제공하는 판촉전략을 사용하고 있다. 그리고 판매성과를 높이기 위해 희소성메시지와 메시지프레이밍을 이용하여 광고에 주력하고 있다. 본 연구는 특판정기예금 판매와 관련한 판매촉진, 희소성메시지 및 메시지프레이밍 등의 효과를 Kahneman and Tversky(1979)가 제시한 프로스펙트이론의 관점에서 실증하고자 한다. 실험연구를 위해 세 가지 판매상황을 설정하고 희소성메시지와 메시지프레이밍의 유형에 따라 소비자의 광고태도, 상품태도 및 ...
저자 | 신현범 |
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학위수여기관 | 동의대학교 대학원 |
학위구분 | 국내박사 |
학과 | 경영학과 |
발행연도 | 2010 |
총페이지 | vii, 116 p. |
언어 | kor |
원문 URL | http://www.riss.kr/link?id=T12242676&outLink=K |
정보원 | 한국교육학술정보원 |
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