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TV광고는 인간과 관련되어 나타나는 모든 영역을 어떠한 다른 매체보다 명확하게 반영하는 수단이며 그 배경음악은 보편적으로 사용되어지고 있는 요소이다. 현대의 광고는 시각적, 청각적인 감성적 이미지를 활용하여 소비자에게 메시지를 전달하려는 경향이 강해졌고 브랜드 아이덴티티의 형성을 위한 수단으로 광고음악을 널리 사용하고 있지만 청각의 작용에 의한 표현, 즉 광고음악이 가지고 있는 브랜드 아이덴티티와 이미지, 인지와 호감도의 형성에 대해서 체계적이고 검증된 연구 또한 많지 않지만 몇 가지 선행 연구들은 음악이 광고에 대한 소비자의 반응에 영향을 미친다는 것을 밝혀왔다. 브랜드 아이덴티티란 기업이 브랜드에서 소비자에게 보여주고자 하는 브랜드의 상, 즉 기업 측에서 생각하는 자사 브랜드의 지향적 이미지이며, 소비자들이 어떻게 자각하는가 하는 수동적인 태도가 아니라 마케터들이 브랜드의 이미지를 어떻게 구축하고 지속하고자 하는 적극적인 의도를 의미하며, 다른 브랜드와 차별화 되는 독립적인 자기만의 특성이자 오늘날 개인이 가지는 자아개념과 동일시화 되는 개념이다. 아이덴티티의 구성요소가 제품에 대한 연상들, 즉 청각적 ,시각적, 언어적인 ...

TV광고는 인간과 관련되어 나타나는 모든 영역을 어떠한 다른 매체보다 명확하게 반영하는 수단이며 그 배경음악은 보편적으로 사용되어지고 있는 요소이다. 현대의 광고는 시각적, 청각적인 감성적 이미지를 활용하여 소비자에게 메시지를 전달하려는 경향이 강해졌고 브랜드 아이덴티티의 형성을 위한 수단으로 광고음악을 널리 사용하고 있지만 청각의 작용에 의한 표현, 즉 광고음악이 가지고 있는 브랜드 아이덴티티와 이미지, 인지와 호감도의 형성에 대해서 체계적이고 검증된 연구 또한 많지 않지만 몇 가지 선행 연구들은 음악이 광고에 대한 소비자의 반응에 영향을 미친다는 것을 밝혀왔다. 브랜드 아이덴티티란 기업이 브랜드에서 소비자에게 보여주고자 하는 브랜드의 상, 즉 기업 측에서 생각하는 자사 브랜드의 지향적 이미지이며, 소비자들이 어떻게 자각하는가 하는 수동적인 태도가 아니라 마케터들이 브랜드의 이미지를 어떻게 구축하고 지속하고자 하는 적극적인 의도를 의미하며, 다른 브랜드와 차별화 되는 독립적인 자기만의 특성이자 오늘날 개인이 가지는 자아개념과 동일시화 되는 개념이다. 아이덴티티의 구성요소가 제품에 대한 연상들, 즉 청각적 ,시각적, 언어적인 표현요소의 집합이기 때문에 광고음악은 브랜드 아이덴티티의 형성을 위한 필수 항목이 된다. 브랜드 아이덴티티의 형성 과정에서 광고음악에 관한 연구는 기능적이고 심리학적인 차원에서 다루어져야할 사안이며 이는 본 논문에서 밝혔듯이 음악의 기능적 측면 연구와 심리학적인 차원의 연구에서 추론해 볼 수 있었다. 음악은 기능적으로 신호 효과이자 사람의 마음을 움직이는 심리적인 작용을 동반한다. 광고의 속성이 브랜드 아이덴티티의 형성과 그로 인해 소비자들이 인지하게 되는 브랜드 이미지, 기업의 속성, 제품의 질과 서비스에 대한 만족, 자아로서의 아이덴티티를 형성하게 하여 소비자들의 구매의욕을 불러일으키고 행동으로 옮기는데 있기 때문에 여기서 음악이 브랜드 아이덴티티를 형성하는 과정에서 중대한 영향력을 행사한다는 것을 추론해볼 수 있었고, 심리학적인 견해에서도 증명 되었듯이 음악의 장르 별 대입이 브랜드 아이덴티티의 형성에 있어서 큰 역할을 한다는 것은 의심의 여지가 없어 보인다. 근래에 기업들은 전략적으로 제품과 소리를 연결하고 반복적인 사용을 통해 브랜드 아이덴티티를 만들어가고 있다. 곧 상표로서 등록이 가능하게 될 것이며 우리는 이 청각의 작용에 의해 브랜드 아이덴티티를 형성하고 높이는데 많은 노력을 기울여야 할 것이다.

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