공연예술은 생산자와 소비자가 동시에 일정한 공간에 현전하는 ‘현전성의 예술’이다. 뮤지컬 시장에서 반복소비자가 차지하는 비중은 많은 경우 20%를 초과하고 있어 반복소비에 대한 연구의 필요성을 가지고 있다. 반복소비는 사회학적, 미학적 연구주제로 공연현장에서의 소비현상에 대한 새로운 접근을 요구한다. 본 연구의 목적은 사회학과 미학적 입장을 토대로 심리학과 소비이론을 융합하여 공연예술의 반복소비 현상에 대한 이론을 체계적으로 정립하고 뮤지컬에서 나타나는 반복소비자들의 소비행태와 소비경험에 대한 특성과 경향을 분석하여 공연예술소비의 체계를 정착하기 위한 제언을 제시하는데 있다. 연구문제는 반복소비의 발생요인과 과정, 반복소비자의 성격특성과 선호뮤지컬의 유형의 관계, 반복소비자의 소비태도와 소비행동 그리고 소비경험의 특성을 중심으로 설정하였다. 이론적 고찰은 공연학, 예술경영학, 심리학,사회학, 미학, 철학등의 이론을 동원한 학제적인 연구방법을 사용하였으며, 반복소비자의 소비태도와 소비경험인 심리적 요인에 대한 연구를 위해 엘레인 아론(Elaine Aron)이 개발한 감각추구성향과 감수성 테스트를 실시하였다. 본 연구의 실증적인 분석을 위하여 ‘인터미션’과 ‘뮤지컬 매니아’ 라는 인터넷 동호회 시삽의 협조로 각 동호회 소속의 반복 소비자와 헤비 유저에 대한 ...
공연예술은 생산자와 소비자가 동시에 일정한 공간에 현전하는 ‘현전성의 예술’이다. 뮤지컬 시장에서 반복소비자가 차지하는 비중은 많은 경우 20%를 초과하고 있어 반복소비에 대한 연구의 필요성을 가지고 있다. 반복소비는 사회학적, 미학적 연구주제로 공연현장에서의 소비현상에 대한 새로운 접근을 요구한다. 본 연구의 목적은 사회학과 미학적 입장을 토대로 심리학과 소비이론을 융합하여 공연예술의 반복소비 현상에 대한 이론을 체계적으로 정립하고 뮤지컬에서 나타나는 반복소비자들의 소비행태와 소비경험에 대한 특성과 경향을 분석하여 공연예술소비의 체계를 정착하기 위한 제언을 제시하는데 있다. 연구문제는 반복소비의 발생요인과 과정, 반복소비자의 성격특성과 선호뮤지컬의 유형의 관계, 반복소비자의 소비태도와 소비행동 그리고 소비경험의 특성을 중심으로 설정하였다. 이론적 고찰은 공연학, 예술경영학, 심리학,사회학, 미학, 철학등의 이론을 동원한 학제적인 연구방법을 사용하였으며, 반복소비자의 소비태도와 소비경험인 심리적 요인에 대한 연구를 위해 엘레인 아론(Elaine Aron)이 개발한 감각추구성향과 감수성 테스트를 실시하였다. 본 연구의 실증적인 분석을 위하여 ‘인터미션’과 ‘뮤지컬 매니아’ 라는 인터넷 동호회 시삽의 협조로 각 동호회 소속의 반복 소비자와 헤비 유저에 대한 FGI, 심층면접을 통하여 연구주제를 설정하고 반복소비자 54명, 헤비 유저 48명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 실증분석은 SPSS를 활용하여 상관분석, 다중회귀분석, 평균차이 검정 분석, 주성분 분석을 실시하였으며 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 뮤지컬 반복소비의 요인은 ‘공연예술의 존재론적 특성(현전성), 감각적 즐거움(뮤지컬의 상품특성), 팬덤, 체화된 취향에 대하여 분석한 결과 현전성과 감각적 즐거움이 반복소비의 가장 중요한 요인임이 확인되었다. 반복소비는 소비경험인 미적경험의 결과로 최적자극 수준의 유지, 감정이입, 차이의 소비, 촉각적 경험 등의 소비경험의 요소 중에서는 최적 자극수준의 유지가 가장 중요한 소비경험이며, 감정이입이 다음의 순으로 소비경험이 반복소비를 촉진하는 중요한 요인이다. 뮤지컬의 다매체성과 다감각성이 대중과 친숙한 장르로 발전하는 요인이 되어 반복소비를 촉진하는 결과를 가져온 것으로 나타났다. 둘째, 일반적 소비자는 감각추구성향(SS)을 갖는다. 그러나 반복소비자는 SS성향도 낮고 개방성이 낮아 다양한 유형의 뮤지컬보다는 특정 유형의 뮤지컬을 선호하는 것으로 확인되었다.. 셋째, 반복소비자들은 취향공동체를 형성하고 매우 다양한 활동을 한다. 반복소비자들은 그들의 소비행동을 잘 의식하고 있고, 그들의 소비현상이 어떤 결과를 초래할지 잘 인지하고 있는 합리적 중독 현상을 보이고 있다. 네째, 반복소비자의 소비경험은 뮤지컬의 감각적 즐거움을 선호하며 그 일차적 동기는 뮤지컬을 보고 즉시 즐거움을 즐기는 데 있다. 공연은 유사한 것에서 차이를 생성하는 예술형식으로 반복소비자들은 반복소비를 통하여 차이를 소비한다. 반복소비는 소비경험의 재생산이자 과거의 최적자극수준을 유지하려는 소비행동을 하고 있다. 다섯째, 반복소비자가 일반소비자와 구별되는 가장 큰 특징은 현전의 경험이다. 반복소비자는 몰입하는 관람태도를 지니고 있어 배우와의 감정이입, 동일시의 경험이 매우 강하여 상호작용은 반복소비자와 배우와의 상호신체성에서 비롯된 것으로 판단된다. 본 연구 결과를 토대로 공연예술소비의 체계를 정착하기 위한 제언을 제시하면 다음과 같다 첫째, 공연예술은 시대적 역사적 복합적인 상황을 이해하는 것이 중요하므로 마케팅, 예술경영학, 사회학, 미학, 예술심리학을 융합한 학제적 체계적인 연구가 필요하다 둘째, 반복소비자의 성격특성은 자극적인 뮤지컬들을 선호하는 경향이 심하여 자극적 뮤지컬을 무수히 반복 소비한다. 공연예술 활동과 소비의 체제의 합리화를 위하여 전문적인 심리학적 방법을 사용한 심층적인 연구시스템을 갖추어야 한다. 셋째, 공연시장이 발전을 위하여 뮤지컬에만 모든 관심이 집중하여 전통문화 등에 대한 관심은 약화되고 문화 다양성의 훼손을 방지하기 위하여 다양한 장르를 균형을 있게 제공하는 방안을 마련하여야 한다. 넷째, 공연은 현전성에 근본적인 제약을 받기 때문에 공연을 상업화하여 이익을 내는 문화산업의 관점에서 공연예술의 존재가치를 존중하여 상업적 가치에서 문화적 가치로 평가하는 방안을 제시하여야 한다.
공연예술은 생산자와 소비자가 동시에 일정한 공간에 현전하는 ‘현전성의 예술’이다. 뮤지컬 시장에서 반복소비자가 차지하는 비중은 많은 경우 20%를 초과하고 있어 반복소비에 대한 연구의 필요성을 가지고 있다. 반복소비는 사회학적, 미학적 연구주제로 공연현장에서의 소비현상에 대한 새로운 접근을 요구한다. 본 연구의 목적은 사회학과 미학적 입장을 토대로 심리학과 소비이론을 융합하여 공연예술의 반복소비 현상에 대한 이론을 체계적으로 정립하고 뮤지컬에서 나타나는 반복소비자들의 소비행태와 소비경험에 대한 특성과 경향을 분석하여 공연예술소비의 체계를 정착하기 위한 제언을 제시하는데 있다. 연구문제는 반복소비의 발생요인과 과정, 반복소비자의 성격특성과 선호뮤지컬의 유형의 관계, 반복소비자의 소비태도와 소비행동 그리고 소비경험의 특성을 중심으로 설정하였다. 이론적 고찰은 공연학, 예술경영학, 심리학,사회학, 미학, 철학등의 이론을 동원한 학제적인 연구방법을 사용하였으며, 반복소비자의 소비태도와 소비경험인 심리적 요인에 대한 연구를 위해 엘레인 아론(Elaine Aron)이 개발한 감각추구성향과 감수성 테스트를 실시하였다. 본 연구의 실증적인 분석을 위하여 ‘인터미션’과 ‘뮤지컬 매니아’ 라는 인터넷 동호회 시삽의 협조로 각 동호회 소속의 반복 소비자와 헤비 유저에 대한 FGI, 심층면접을 통하여 연구주제를 설정하고 반복소비자 54명, 헤비 유저 48명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 실증분석은 SPSS를 활용하여 상관분석, 다중회귀분석, 평균차이 검정 분석, 주성분 분석을 실시하였으며 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 뮤지컬 반복소비의 요인은 ‘공연예술의 존재론적 특성(현전성), 감각적 즐거움(뮤지컬의 상품특성), 팬덤, 체화된 취향에 대하여 분석한 결과 현전성과 감각적 즐거움이 반복소비의 가장 중요한 요인임이 확인되었다. 반복소비는 소비경험인 미적경험의 결과로 최적자극 수준의 유지, 감정이입, 차이의 소비, 촉각적 경험 등의 소비경험의 요소 중에서는 최적 자극수준의 유지가 가장 중요한 소비경험이며, 감정이입이 다음의 순으로 소비경험이 반복소비를 촉진하는 중요한 요인이다. 뮤지컬의 다매체성과 다감각성이 대중과 친숙한 장르로 발전하는 요인이 되어 반복소비를 촉진하는 결과를 가져온 것으로 나타났다. 둘째, 일반적 소비자는 감각추구성향(SS)을 갖는다. 그러나 반복소비자는 SS성향도 낮고 개방성이 낮아 다양한 유형의 뮤지컬보다는 특정 유형의 뮤지컬을 선호하는 것으로 확인되었다.. 셋째, 반복소비자들은 취향공동체를 형성하고 매우 다양한 활동을 한다. 반복소비자들은 그들의 소비행동을 잘 의식하고 있고, 그들의 소비현상이 어떤 결과를 초래할지 잘 인지하고 있는 합리적 중독 현상을 보이고 있다. 네째, 반복소비자의 소비경험은 뮤지컬의 감각적 즐거움을 선호하며 그 일차적 동기는 뮤지컬을 보고 즉시 즐거움을 즐기는 데 있다. 공연은 유사한 것에서 차이를 생성하는 예술형식으로 반복소비자들은 반복소비를 통하여 차이를 소비한다. 반복소비는 소비경험의 재생산이자 과거의 최적자극수준을 유지하려는 소비행동을 하고 있다. 다섯째, 반복소비자가 일반소비자와 구별되는 가장 큰 특징은 현전의 경험이다. 반복소비자는 몰입하는 관람태도를 지니고 있어 배우와의 감정이입, 동일시의 경험이 매우 강하여 상호작용은 반복소비자와 배우와의 상호신체성에서 비롯된 것으로 판단된다. 본 연구 결과를 토대로 공연예술소비의 체계를 정착하기 위한 제언을 제시하면 다음과 같다 첫째, 공연예술은 시대적 역사적 복합적인 상황을 이해하는 것이 중요하므로 마케팅, 예술경영학, 사회학, 미학, 예술심리학을 융합한 학제적 체계적인 연구가 필요하다 둘째, 반복소비자의 성격특성은 자극적인 뮤지컬들을 선호하는 경향이 심하여 자극적 뮤지컬을 무수히 반복 소비한다. 공연예술 활동과 소비의 체제의 합리화를 위하여 전문적인 심리학적 방법을 사용한 심층적인 연구시스템을 갖추어야 한다. 셋째, 공연시장이 발전을 위하여 뮤지컬에만 모든 관심이 집중하여 전통문화 등에 대한 관심은 약화되고 문화 다양성의 훼손을 방지하기 위하여 다양한 장르를 균형을 있게 제공하는 방안을 마련하여야 한다. 넷째, 공연은 현전성에 근본적인 제약을 받기 때문에 공연을 상업화하여 이익을 내는 문화산업의 관점에서 공연예술의 존재가치를 존중하여 상업적 가치에서 문화적 가치로 평가하는 방안을 제시하여야 한다.
The performing arts are an ‘art of presence’ in that both the producer and the consumer have to be present at a certain location at the same time. In the market of musicals, there are times when repeat consumers make up over 20% of the audience therefore it is necessity to do research on repeat cons...
The performing arts are an ‘art of presence’ in that both the producer and the consumer have to be present at a certain location at the same time. In the market of musicals, there are times when repeat consumers make up over 20% of the audience therefore it is necessity to do research on repeat consumption. Repeat consumption demands a new approach to research on the development of consumption at the performance site througha look at sociological and aesthetic theories. The purpose of this research is to fuse the positions of sociological and aesthetic views based on the psychology and ideas of consumption by establishing a systematic theory about the phenomenon of repeat consumption of the performing arts as well as to propose an interdisciplinary system of thought based on an analysis of the characteristics and inclinations of the repeat consumers' spending patterns and experiences when it comes to musicals. The research problem was formulated around the following factors: the occurrence and process of repeat consumption, the relationship between the personality traits of the repeat consumers and their preferred musical genre, and the repeat consumers' attitude, behavior and experiences in consumption. A rehabilitated technique of study for the theories of performance studies, arts marketing, psychology, sociology, aesthetics, and philosophy was used for the theoretical contemplation study. The sensation seeking and sensibility tests developed by Elain Aron were used to examine the psychological aspect ofthe repeat consumers' attitude and experiences. In order to analyze the empirical aspect of this research, a research topic was set up to survey 54 repeat consumers and 48 heavy users through the cooperation of system operators from the internet communities ‘Intermission’ and ‘Musical Mania.’ Information was gathered through in-depth interviews and FGI of repeat consumers and heavy users from these communities. An empirical analysis was executed by utilizing SPSS to perform correlation analysis, multiple regression analysis, T-test, F-test, and Principal components analysis. The results are as follows: First, by analyzing an ontological trait (presence) of a performing art, sensory pleasure (a musical’s product characteristic), fandom, and embodied taste, the main factors of musicals’ repeat consumption were presence and sensual pleasure. Out of the different kinds of consumption experiences, such as maintaining optimum stimulus level, empathy, difference in consumption, and tactile experience, the most important experience in repeat consumption was to maintain an optimum stimulus level. Empathy is the next important factor for promoting repeat consumption. The musical's multimodality and multi-sensory awareness help to familiarize the genre to the general public and promotes repeat consumption. Second, the general consumer has the sensation seeking trait (SS). But repeat consumers have a lower SS trait and less openness. They prefer specific types of musicals rather than a variety of musical types. Third, the repeat consumer builds a taste community and performs a variety of activities. Repeat consumers are aware of their consumer behavior and display signs of a rational addiction in that they recognize the results of their behavior. Fourth, the repeat consumer favors the sensual pleasure that comes from watching a musical, and the primary motivation is immediate gratification and enjoyment of the musical. Performances are a form of art that generates different impressions from the similar; repeat consumers consume these differences through repeat consumption. Repeat consumption is the reproduction of a consumer experience and a behavior that attempts to maintain a past optimum stimulation level. Fifth, the main distinction between repeat consumersand general consumers is the experience of presence. Repeat consumers tend to immerse themselves while watching the musical they empathize with the actors and have an intense experience ofidentification. This type of interaction comes from the inter-corporeality of the repeat consumer and the actor. In order to establish a system of thought about the consumerism of the performing arts, the following proposals are concluded from the results of the research: First, it is important to understand the complex circumstances of current times as well as history in correlation tothe performing arts. Therefore an interdisciplinary and systematic method of research that fuses together marketing, art business administration, sociology, aesthetics and art psychology must be employed. Second, repeat consumers tend to favor sensational and dark musicals to the extreme which leads them to repeatedly consume sensational and dark musicals. In order to rationalize performing arts activities and the system of consumerism, an in-depth method of research that uses professional and psychological means must be adopted. Third, the effort to develop the performance market has placed too much emphasis on musicals, which in turn has lessened interest in traditional culture. In order to prevent the loss of cultural diversity, a balance of various genres must be provided to the public. Fourth, performances are fundamentally limited in 'presence.' Therefore it is necessary to respect the value of the performing arts by moving away from the viewpoint of the culture industry, which makes profit through the commercialization of performances. Measures should be suggested that evaluate the performing arts for its cultural value rather than its commercial value.
The performing arts are an ‘art of presence’ in that both the producer and the consumer have to be present at a certain location at the same time. In the market of musicals, there are times when repeat consumers make up over 20% of the audience therefore it is necessity to do research on repeat consumption. Repeat consumption demands a new approach to research on the development of consumption at the performance site througha look at sociological and aesthetic theories. The purpose of this research is to fuse the positions of sociological and aesthetic views based on the psychology and ideas of consumption by establishing a systematic theory about the phenomenon of repeat consumption of the performing arts as well as to propose an interdisciplinary system of thought based on an analysis of the characteristics and inclinations of the repeat consumers' spending patterns and experiences when it comes to musicals. The research problem was formulated around the following factors: the occurrence and process of repeat consumption, the relationship between the personality traits of the repeat consumers and their preferred musical genre, and the repeat consumers' attitude, behavior and experiences in consumption. A rehabilitated technique of study for the theories of performance studies, arts marketing, psychology, sociology, aesthetics, and philosophy was used for the theoretical contemplation study. The sensation seeking and sensibility tests developed by Elain Aron were used to examine the psychological aspect ofthe repeat consumers' attitude and experiences. In order to analyze the empirical aspect of this research, a research topic was set up to survey 54 repeat consumers and 48 heavy users through the cooperation of system operators from the internet communities ‘Intermission’ and ‘Musical Mania.’ Information was gathered through in-depth interviews and FGI of repeat consumers and heavy users from these communities. An empirical analysis was executed by utilizing SPSS to perform correlation analysis, multiple regression analysis, T-test, F-test, and Principal components analysis. The results are as follows: First, by analyzing an ontological trait (presence) of a performing art, sensory pleasure (a musical’s product characteristic), fandom, and embodied taste, the main factors of musicals’ repeat consumption were presence and sensual pleasure. Out of the different kinds of consumption experiences, such as maintaining optimum stimulus level, empathy, difference in consumption, and tactile experience, the most important experience in repeat consumption was to maintain an optimum stimulus level. Empathy is the next important factor for promoting repeat consumption. The musical's multimodality and multi-sensory awareness help to familiarize the genre to the general public and promotes repeat consumption. Second, the general consumer has the sensation seeking trait (SS). But repeat consumers have a lower SS trait and less openness. They prefer specific types of musicals rather than a variety of musical types. Third, the repeat consumer builds a taste community and performs a variety of activities. Repeat consumers are aware of their consumer behavior and display signs of a rational addiction in that they recognize the results of their behavior. Fourth, the repeat consumer favors the sensual pleasure that comes from watching a musical, and the primary motivation is immediate gratification and enjoyment of the musical. Performances are a form of art that generates different impressions from the similar; repeat consumers consume these differences through repeat consumption. Repeat consumption is the reproduction of a consumer experience and a behavior that attempts to maintain a past optimum stimulation level. Fifth, the main distinction between repeat consumersand general consumers is the experience of presence. Repeat consumers tend to immerse themselves while watching the musical they empathize with the actors and have an intense experience ofidentification. This type of interaction comes from the inter-corporeality of the repeat consumer and the actor. In order to establish a system of thought about the consumerism of the performing arts, the following proposals are concluded from the results of the research: First, it is important to understand the complex circumstances of current times as well as history in correlation tothe performing arts. Therefore an interdisciplinary and systematic method of research that fuses together marketing, art business administration, sociology, aesthetics and art psychology must be employed. Second, repeat consumers tend to favor sensational and dark musicals to the extreme which leads them to repeatedly consume sensational and dark musicals. In order to rationalize performing arts activities and the system of consumerism, an in-depth method of research that uses professional and psychological means must be adopted. Third, the effort to develop the performance market has placed too much emphasis on musicals, which in turn has lessened interest in traditional culture. In order to prevent the loss of cultural diversity, a balance of various genres must be provided to the public. Fourth, performances are fundamentally limited in 'presence.' Therefore it is necessary to respect the value of the performing arts by moving away from the viewpoint of the culture industry, which makes profit through the commercialization of performances. Measures should be suggested that evaluate the performing arts for its cultural value rather than its commercial value.
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