이 연구는 출범 10년을 맞이하는 스포츠전문채널을 중심으로 방송중계권과 스포츠방송환경의 변화를 분석하고 미래에 전망하는데 목적이 있다. 스포츠 방송중계권과 방송환경에 관련된 선행연구가 주로 올림픽, 월드컵과 같은 메가스포츠이벤트 분야에 집중되어 온 것이 사실이다. 국내외 주요 프로스포츠 중계권의 변화를 중심으로 스포츠와 미디어의 관계를 분석하는데 이 연구는 집중하였다.
스포츠 중계권 계약 사례에 대한 정확한 조사와 분석을 위해 언론보도, 학계 연구 자료를 바탕으로 연구자가 스포츠전문채널에 종사하면서 수집한 자료와 관련 종사자 및 전문가 면접을 통해 수집한 자료를 통해 수정, 보완하였다. 또한 미래 전망에 대한 객관성과 다양성을 위해 Del-Phi기법으로 조사하였다. 전문가 그룹은 지상파 및 스포츠전문채널 제작PD, 스포츠전문채널 편성PD, 스포츠 기자, 프로스포츠 경기단체 종사자, ...
이 연구는 출범 10년을 맞이하는 스포츠전문채널을 중심으로 방송중계권과 스포츠방송환경의 변화를 분석하고 미래에 전망하는데 목적이 있다. 스포츠 방송중계권과 방송환경에 관련된 선행연구가 주로 올림픽, 월드컵과 같은 메가스포츠이벤트 분야에 집중되어 온 것이 사실이다. 국내외 주요 프로스포츠 중계권의 변화를 중심으로 스포츠와 미디어의 관계를 분석하는데 이 연구는 집중하였다.
스포츠 중계권 계약 사례에 대한 정확한 조사와 분석을 위해 언론보도, 학계 연구 자료를 바탕으로 연구자가 스포츠전문채널에 종사하면서 수집한 자료와 관련 종사자 및 전문가 면접을 통해 수집한 자료를 통해 수정, 보완하였다. 또한 미래 전망에 대한 객관성과 다양성을 위해 Del-Phi기법으로 조사하였다. 전문가 그룹은 지상파 및 스포츠전문채널 제작PD, 스포츠전문채널 편성PD, 스포츠 기자, 프로스포츠 경기단체 종사자, 에이전시 CEO로 구성 하였다.
연구결과 다음과 같은 결론을 얻었다.
첫째, 스포츠전문채널의 출범과 성장으로 지상파의 스포츠 편성비율은 점차 감소하고 있으며 메가스포츠이벤트 중심으로 편성되고 있다. 반면 스포츠전문채널은 국내외 인기프로스포츠를 중심으로 콘텐츠를 형성하고 있다.
둘째, 스포츠전문채널의 경쟁으로 중계권에 큰 변화를 가져왔다. 특히 MLB, K-1, 프리미어리그 등 국내선수의 해외진출 콘텐츠를 중심으로 중계권료 급등락 현상을 보였으며, 국내 프로스포츠 또한 독점 중계권 확보 경쟁으로 인해 중계권료가 최근 10년 급상승하였다. 특히 이 시기는 스포츠와 미디어에 있어 ‘스포츠 중계권 시장 형성’이라는 의미를 가진다.
셋째, 스포츠방송환경과 중계권의 변화 분석을 통해 다양한 특성과 경향을 추출하였다. 스포츠 중계권은 다양한 요인에 의해 불확실성이 상승하고 있으며, 추가비용과 제작비 상승, 중계권 정책에 따른 스포츠의 발전 또는 쇠퇴, 중계권료와 방송 수익의 비탄력성, 스포츠 방송사의 수익 임계점 다달, 미디어의 변화에 따른 중계권의 유통 다양화, 헤게모니의 이동을 통한 산업구조의 변화를 확인하였다.
넷째, 스포츠 중계권과 방송환경의 미래 전망에서 ①미디어는 수용자 중심으로 변화하고, 그 핵심 키워드는 쌍방향성이며 ②미디어 융합의 가속화와 콘텐츠의 원 소스 멀티 유즈(OSMU) 확대될 것으로 전망 ③스포츠 콘텐츠의 가치에 따른 양극화가 더욱 심화될 것으로 전망 ④인기스포츠의 중계권료는 계속 상승해 중계권의 판매방식, 수익배분 등에서 변화를 예상 ⑤인기 스포츠 경기단체는 중계권 수익의 극대화를 위해 미디어 영역 등으로 공격적인 사업다각화를 예상 ⑥비인기 스포츠는 올드 미디어에서 점차 뉴미디어 중심으로 중계권료 수입보다 노출의 문제를 해결해야만 할 것으로 전망되며, 킬러콘텐츠를 보유한 거대 에이전시를 통해 콘텐츠의 패키지(package) 판매를 유도할 것으로 전망 ⑦중계권료의 상승은 방송사의 경영상황을 악화시켜 미디어간 담합, 융합, 합병 등 다양한 방송환경의 변화를 유도하며, 미디어 역시 기존의 광고․수신료 수입에 대한 의존도를 낮추기 위해 다양한 수익사업을 위한 변화를 기대 ⑧중계권 판매를 대행하는 에이전시 역시 킬러 콘텐츠 확보를 통해 중계권 유통의 중심으로 성장해 사업 다각화와 스포츠 미디어 산업의 융합과 합병을 주도하는 역할을 할 것으로 전망한다.
이 연구는 출범 10년을 맞이하는 스포츠전문채널을 중심으로 방송중계권과 스포츠방송환경의 변화를 분석하고 미래에 전망하는데 목적이 있다. 스포츠 방송중계권과 방송환경에 관련된 선행연구가 주로 올림픽, 월드컵과 같은 메가스포츠이벤트 분야에 집중되어 온 것이 사실이다. 국내외 주요 프로스포츠 중계권의 변화를 중심으로 스포츠와 미디어의 관계를 분석하는데 이 연구는 집중하였다.
스포츠 중계권 계약 사례에 대한 정확한 조사와 분석을 위해 언론보도, 학계 연구 자료를 바탕으로 연구자가 스포츠전문채널에 종사하면서 수집한 자료와 관련 종사자 및 전문가 면접을 통해 수집한 자료를 통해 수정, 보완하였다. 또한 미래 전망에 대한 객관성과 다양성을 위해 Del-Phi기법으로 조사하였다. 전문가 그룹은 지상파 및 스포츠전문채널 제작PD, 스포츠전문채널 편성PD, 스포츠 기자, 프로스포츠 경기단체 종사자, 에이전시 CEO로 구성 하였다.
연구결과 다음과 같은 결론을 얻었다.
첫째, 스포츠전문채널의 출범과 성장으로 지상파의 스포츠 편성비율은 점차 감소하고 있으며 메가스포츠이벤트 중심으로 편성되고 있다. 반면 스포츠전문채널은 국내외 인기프로스포츠를 중심으로 콘텐츠를 형성하고 있다.
둘째, 스포츠전문채널의 경쟁으로 중계권에 큰 변화를 가져왔다. 특히 MLB, K-1, 프리미어리그 등 국내선수의 해외진출 콘텐츠를 중심으로 중계권료 급등락 현상을 보였으며, 국내 프로스포츠 또한 독점 중계권 확보 경쟁으로 인해 중계권료가 최근 10년 급상승하였다. 특히 이 시기는 스포츠와 미디어에 있어 ‘스포츠 중계권 시장 형성’이라는 의미를 가진다.
셋째, 스포츠방송환경과 중계권의 변화 분석을 통해 다양한 특성과 경향을 추출하였다. 스포츠 중계권은 다양한 요인에 의해 불확실성이 상승하고 있으며, 추가비용과 제작비 상승, 중계권 정책에 따른 스포츠의 발전 또는 쇠퇴, 중계권료와 방송 수익의 비탄력성, 스포츠 방송사의 수익 임계점 다달, 미디어의 변화에 따른 중계권의 유통 다양화, 헤게모니의 이동을 통한 산업구조의 변화를 확인하였다.
넷째, 스포츠 중계권과 방송환경의 미래 전망에서 ①미디어는 수용자 중심으로 변화하고, 그 핵심 키워드는 쌍방향성이며 ②미디어 융합의 가속화와 콘텐츠의 원 소스 멀티 유즈(OSMU) 확대될 것으로 전망 ③스포츠 콘텐츠의 가치에 따른 양극화가 더욱 심화될 것으로 전망 ④인기스포츠의 중계권료는 계속 상승해 중계권의 판매방식, 수익배분 등에서 변화를 예상 ⑤인기 스포츠 경기단체는 중계권 수익의 극대화를 위해 미디어 영역 등으로 공격적인 사업다각화를 예상 ⑥비인기 스포츠는 올드 미디어에서 점차 뉴미디어 중심으로 중계권료 수입보다 노출의 문제를 해결해야만 할 것으로 전망되며, 킬러콘텐츠를 보유한 거대 에이전시를 통해 콘텐츠의 패키지(package) 판매를 유도할 것으로 전망 ⑦중계권료의 상승은 방송사의 경영상황을 악화시켜 미디어간 담합, 융합, 합병 등 다양한 방송환경의 변화를 유도하며, 미디어 역시 기존의 광고․수신료 수입에 대한 의존도를 낮추기 위해 다양한 수익사업을 위한 변화를 기대 ⑧중계권 판매를 대행하는 에이전시 역시 킬러 콘텐츠 확보를 통해 중계권 유통의 중심으로 성장해 사업 다각화와 스포츠 미디어 산업의 융합과 합병을 주도하는 역할을 할 것으로 전망한다.
The purpose of this research is to analyze and prospect the changes in the sports media environment and broadcasting rights of professional sports channels, which now reach their 10th anniversary. Most previous studies related to the sports media environment and broadcasting rights, in fact, have be...
The purpose of this research is to analyze and prospect the changes in the sports media environment and broadcasting rights of professional sports channels, which now reach their 10th anniversary. Most previous studies related to the sports media environment and broadcasting rights, in fact, have been focusing on mega sports events, such as Olympics and World cups. This research therefore examines the relationship between sports and media, particularly highlighting the changes in broadcasting rights of national and international pro sports. The researcher uses the documentation from press reports and several academic institutions as well as those collected from interviews of several people and specialists working in the field while the researcher himself working at the professional sports channel. The collected documentation are used for rather accurate analysis of cases of broadcasting rights contracts. This research is conducted by a Del-Phi method to aim at objectivity and diversity of prospect. The group of specialists ranges from producers of terrestrial broadcasting stations and professional sports channels, programming producers of professional sports channels, sports reporters, people working in pro-sports organizations and agency CEOs. Overall, the research concludes as follows.
First, with the rise of professional sports channels, scheduling of sports games in the terrestrial networks is decreasing gradually. Mega sports events are mostly broadcasted in the terrestrial networks. In contrast, professional sports channels broadcast a wide range of popular national and international pro sports games.
Second, the broadcasting rights fees have been increasing excessively due to competition among professional sports channels. Broadcasting right fees, especially those for international contents such as MLB, K-1 and EPL where Korean players are playing, have been rising rapidly.
In addition, broadcasting rights fees for national sports games have been rising in recent ten years since many professional sports channels are competing to gain exclusive broadcasting rights. This indicates ‘the rise of the market for sports broadcasting rights’.
Third, the research highlights diverse aspects and trends of sports media throughout the analysis of changes in sports media environment and broadcasting rights. Uncertainty within sports broadcasting rights is increasing and there are several factors that lead to this condition. The research, therefore is concerned with the rise and decline of sports media due to additional costs, the increase of production costs and broadcasting rights policy. It also highlights inelasticity of broadcasting rights fees and broadcasting profits, limits to profit making of professional sports channels, diversity of broadcasting rights sales along with media changes and changes in the industry structure through the movement of hegemony.
Forth, the prospects on sports broadcasting rights and broadcasting environment are as follows.
① Media will change along with consumers and it will be interactive.
② The media convergence will accelerate and One Source Multi Use(OSMU) will expand.
③ Polarization will intensify according to sports content values.
④ Broadcasting right fees for popular sports games will increase constantly and this will lead to changes in sales methods of broadcasting rights and those in profit distribution.
⑤ Popular sport game organizations will diversify its business aggressively such as to the media sector in order to maximize broadcasting right profits.
⑥ Unpopular sports events need to improve coverage problems rather than concerning with broadcasting rights profits, by changing from old media to new media. They are also expected to raise sales of content package via mega agencies which have hit contents.
⑦ The rise of broadcasting right fees will worsen the management of broadcasting stations. This will lead to changes in broadcasting environment, such as collusion, convergence and merger between medias. Media also will seek diverse ways to increase profits in order to reduce its dependency on advertisement and license fees.
⑧ Agencies with hit contents will become the key figure within the market of broadcasting rights sales. They are also expected to play the major role within the market by pursuing business diversity and convergence and merge of sports media industries.
The purpose of this research is to analyze and prospect the changes in the sports media environment and broadcasting rights of professional sports channels, which now reach their 10th anniversary. Most previous studies related to the sports media environment and broadcasting rights, in fact, have been focusing on mega sports events, such as Olympics and World cups. This research therefore examines the relationship between sports and media, particularly highlighting the changes in broadcasting rights of national and international pro sports. The researcher uses the documentation from press reports and several academic institutions as well as those collected from interviews of several people and specialists working in the field while the researcher himself working at the professional sports channel. The collected documentation are used for rather accurate analysis of cases of broadcasting rights contracts. This research is conducted by a Del-Phi method to aim at objectivity and diversity of prospect. The group of specialists ranges from producers of terrestrial broadcasting stations and professional sports channels, programming producers of professional sports channels, sports reporters, people working in pro-sports organizations and agency CEOs. Overall, the research concludes as follows.
First, with the rise of professional sports channels, scheduling of sports games in the terrestrial networks is decreasing gradually. Mega sports events are mostly broadcasted in the terrestrial networks. In contrast, professional sports channels broadcast a wide range of popular national and international pro sports games.
Second, the broadcasting rights fees have been increasing excessively due to competition among professional sports channels. Broadcasting right fees, especially those for international contents such as MLB, K-1 and EPL where Korean players are playing, have been rising rapidly.
In addition, broadcasting rights fees for national sports games have been rising in recent ten years since many professional sports channels are competing to gain exclusive broadcasting rights. This indicates ‘the rise of the market for sports broadcasting rights’.
Third, the research highlights diverse aspects and trends of sports media throughout the analysis of changes in sports media environment and broadcasting rights. Uncertainty within sports broadcasting rights is increasing and there are several factors that lead to this condition. The research, therefore is concerned with the rise and decline of sports media due to additional costs, the increase of production costs and broadcasting rights policy. It also highlights inelasticity of broadcasting rights fees and broadcasting profits, limits to profit making of professional sports channels, diversity of broadcasting rights sales along with media changes and changes in the industry structure through the movement of hegemony.
Forth, the prospects on sports broadcasting rights and broadcasting environment are as follows.
① Media will change along with consumers and it will be interactive.
② The media convergence will accelerate and One Source Multi Use(OSMU) will expand.
③ Polarization will intensify according to sports content values.
④ Broadcasting right fees for popular sports games will increase constantly and this will lead to changes in sales methods of broadcasting rights and those in profit distribution.
⑤ Popular sport game organizations will diversify its business aggressively such as to the media sector in order to maximize broadcasting right profits.
⑥ Unpopular sports events need to improve coverage problems rather than concerning with broadcasting rights profits, by changing from old media to new media. They are also expected to raise sales of content package via mega agencies which have hit contents.
⑦ The rise of broadcasting right fees will worsen the management of broadcasting stations. This will lead to changes in broadcasting environment, such as collusion, convergence and merger between medias. Media also will seek diverse ways to increase profits in order to reduce its dependency on advertisement and license fees.
⑧ Agencies with hit contents will become the key figure within the market of broadcasting rights sales. They are also expected to play the major role within the market by pursuing business diversity and convergence and merge of sports media industries.
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