소비자의 명품에 대한 태도 및 명품구매 성향에 관한 연구 : 20·30대 여성의 준거집단을 중심으로 The Impact of Reference Groups on 20s-30s women's Attitude and Consumption Propensity of Luxury Goods원문보기
본 연구는 명품브랜드시장과 20∼30대 여성 소비자의 명품구매 확대가 가속화되고 있는 시점에서 20∼30대 여성의 명품에 대한 태도하고 명품구매 성향 및 명품구매시 영향을 받는 준거집단을 알아보고, 이에 따른 준거집단이 명품에 대한 태도, 명품구매성향에 미치는 영향을 파악하기 위해서 통계분석을 실시하였다. 본 연구는 서울 및 수도권에 거주하는 20∼30대 여성 350명을 대상으로 설문조사하였으며 총 318부를 최종 분석 자료로 사용하였다. 수집된 자료는 ...
본 연구는 명품브랜드시장과 20∼30대 여성 소비자의 명품구매 확대가 가속화되고 있는 시점에서 20∼30대 여성의 명품에 대한 태도하고 명품구매 성향 및 명품구매시 영향을 받는 준거집단을 알아보고, 이에 따른 준거집단이 명품에 대한 태도, 명품구매성향에 미치는 영향을 파악하기 위해서 통계분석을 실시하였다. 본 연구는 서울 및 수도권에 거주하는 20∼30대 여성 350명을 대상으로 설문조사하였으며 총 318부를 최종 분석 자료로 사용하였다. 수집된 자료는 SPSS 18.0프로그램을 이용하여 연구문제에 따라 빈도분석, 요인분석, 신뢰도분석, 기술통계, T-test와 일원배치분석(Oneway-ANOVA)을 이용하였으며, 회귀분석을 사용하였다. 본 연구의 분석한 결과를 요약정리 하면 다음과 같다. 20∼30대 여성 소비자의 명품에 대한 태도를 차별적 차원의 점수는 가장 높게 나타났고, 그다음에는 과시적, 상징적, 쾌락적의 순으로 나타난다. 이는 20∼30대 여성소비자들이 명품을 소유하고 싶은 욕구하는 동시에 신분상승이나 사회적 위치나 명분 중시한다고 생각됐으며, 개성을 표현하기 위해서 차별화하는 요구가 강하다고 생각된다. 인구통계학적 변수에 따른 명품에 대한 태도는 학력이 높을수록, 수입이 많을수록 명품에 대한 상징적 태도가 높게 나타난 것으로 보인다. 미혼자보다 기혼자 과시적 태도, 상징적 태도가 높게 나타난다. 20∼30대 여성소비자 명품구매 성향은 명품이 고가 상품이라서 신중하게 구매하기 때문에 비합리적 구매 성향이 보다 합리적 구매 성향이 상대적 높게 나타난다. 준거집단이 20∼30대 여성 소비자의 명품태도에 미치는 영향은 유명인의 영향을 많이 받을수록 명품에 대한 과시적, 쾌락적, 상징적 태도가 높음을 알 수 있고, 친구집단은 과시적, 상징적 태도에 영향을 미치고 있음을 알고, 가족집단은 쾌락적 태도에, 동료집단은 과시적, 상징적 태도에도 영향을 미치고 있음을 알 수 있었다. 준거집단이 명품구매 성향에 미치는 영향은 비합리적 구매성향에는 유명인의 영향을 가장 높게 받으며, 가족, 동료, 친구 순으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 합리적 구매성향에는 친구집단하고 유명인 집단의 영향이 유의하지 않았고 가족정적 관계를, 동료의 영향을 많이 받을수록 합리적 구매성향이 낮음을 알 수 있다. 상징적 태도는 비합리적 성향을 미친다. 인구통계학적 변인들 명품구매 성향에 미치는 영향은 학력이 합리적 구매 성향에 영향을 미친 것이 나타났다. 전반적으로 20∼30대 여성소비자들은 명품에 대한 태도와 명품구매 성향이 유명인집단의 영향을 크게 받기에 유명인들이 소비자에게 미치는 영향을 고려하여 책임의식을 가지고 전전하고 합리적인 소비생활을 위해 노력해야 할 것이며, 20∼30대 여성소비자의 건전하고 합리적인 소비생활을 하기위해 학교와 직장에서의 체계적인 소비자교육이 더욱 절실히 욕구되며 특히 연예인의 영향을 고려하여 대중매체의 건전한 소비유도가 절실하게 요구된다고 하겠다. 가족의 소비자 교육을 위해 지역사회에서는 각종 세미나를 주최하여 소비자 교육프로그램을 제시하거나 공익광고를 통해 건전한 소비를 유도해야하겠다. 20∼30대 여성소비자의 건전한 소비문화태도와 형성을 위해 노력해야 할 것이다.
본 연구는 명품브랜드시장과 20∼30대 여성 소비자의 명품구매 확대가 가속화되고 있는 시점에서 20∼30대 여성의 명품에 대한 태도하고 명품구매 성향 및 명품구매시 영향을 받는 준거집단을 알아보고, 이에 따른 준거집단이 명품에 대한 태도, 명품구매성향에 미치는 영향을 파악하기 위해서 통계분석을 실시하였다. 본 연구는 서울 및 수도권에 거주하는 20∼30대 여성 350명을 대상으로 설문조사하였으며 총 318부를 최종 분석 자료로 사용하였다. 수집된 자료는 SPSS 18.0프로그램을 이용하여 연구문제에 따라 빈도분석, 요인분석, 신뢰도분석, 기술통계, T-test와 일원배치분석(Oneway-ANOVA)을 이용하였으며, 회귀분석을 사용하였다. 본 연구의 분석한 결과를 요약정리 하면 다음과 같다. 20∼30대 여성 소비자의 명품에 대한 태도를 차별적 차원의 점수는 가장 높게 나타났고, 그다음에는 과시적, 상징적, 쾌락적의 순으로 나타난다. 이는 20∼30대 여성소비자들이 명품을 소유하고 싶은 욕구하는 동시에 신분상승이나 사회적 위치나 명분 중시한다고 생각됐으며, 개성을 표현하기 위해서 차별화하는 요구가 강하다고 생각된다. 인구통계학적 변수에 따른 명품에 대한 태도는 학력이 높을수록, 수입이 많을수록 명품에 대한 상징적 태도가 높게 나타난 것으로 보인다. 미혼자보다 기혼자 과시적 태도, 상징적 태도가 높게 나타난다. 20∼30대 여성소비자 명품구매 성향은 명품이 고가 상품이라서 신중하게 구매하기 때문에 비합리적 구매 성향이 보다 합리적 구매 성향이 상대적 높게 나타난다. 준거집단이 20∼30대 여성 소비자의 명품태도에 미치는 영향은 유명인의 영향을 많이 받을수록 명품에 대한 과시적, 쾌락적, 상징적 태도가 높음을 알 수 있고, 친구집단은 과시적, 상징적 태도에 영향을 미치고 있음을 알고, 가족집단은 쾌락적 태도에, 동료집단은 과시적, 상징적 태도에도 영향을 미치고 있음을 알 수 있었다. 준거집단이 명품구매 성향에 미치는 영향은 비합리적 구매성향에는 유명인의 영향을 가장 높게 받으며, 가족, 동료, 친구 순으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 합리적 구매성향에는 친구집단하고 유명인 집단의 영향이 유의하지 않았고 가족정적 관계를, 동료의 영향을 많이 받을수록 합리적 구매성향이 낮음을 알 수 있다. 상징적 태도는 비합리적 성향을 미친다. 인구통계학적 변인들 명품구매 성향에 미치는 영향은 학력이 합리적 구매 성향에 영향을 미친 것이 나타났다. 전반적으로 20∼30대 여성소비자들은 명품에 대한 태도와 명품구매 성향이 유명인집단의 영향을 크게 받기에 유명인들이 소비자에게 미치는 영향을 고려하여 책임의식을 가지고 전전하고 합리적인 소비생활을 위해 노력해야 할 것이며, 20∼30대 여성소비자의 건전하고 합리적인 소비생활을 하기위해 학교와 직장에서의 체계적인 소비자교육이 더욱 절실히 욕구되며 특히 연예인의 영향을 고려하여 대중매체의 건전한 소비유도가 절실하게 요구된다고 하겠다. 가족의 소비자 교육을 위해 지역사회에서는 각종 세미나를 주최하여 소비자 교육프로그램을 제시하거나 공익광고를 통해 건전한 소비를 유도해야하겠다. 20∼30대 여성소비자의 건전한 소비문화태도와 형성을 위해 노력해야 할 것이다.
The purposes of this study are to find out the disposition of 20s-30s female consumers to purchase the Luxury Goods, their attitude toward the Luxury Goods. The famous brand-name goods(Luxury Goods) market and the purchase of the Goods by 20s-30s female consumers have increased and to research the e...
The purposes of this study are to find out the disposition of 20s-30s female consumers to purchase the Luxury Goods, their attitude toward the Luxury Goods. The famous brand-name goods(Luxury Goods) market and the purchase of the Goods by 20s-30s female consumers have increased and to research the effects of the reference groups consisting of 20s-30s female consumers on the disposition to purchase the items, their attitude toward the items. The significance of this study is to prevent problems purchasing the famous brand-name goods that occur from the reference groups of 20s-30s female consumers and to create the sound attitude and culture of consumers in order to ensure sound people's daily lives as consumers. Survey was conducted to 350 women in 20's and 30's who lived in Seoul and the Metropolitan area, and total 318 copies were used for the final analysis. Reliability test, factor analysis, frequency analysis, descriptive statistics, ANOVA, regression analysis, and so on were performed on the collected data with using SPSS18.0 progarm. The results of this study are summarized as follows. The influence of each reference group on the purchase of goods by 20s-30s female consumers was noted. 20s-30s female consumers are most influenced by celebrities and their friends. Next, they recognized gifts from their family. The imitation of colleagues' goods had the lowest influence on purchases. The attitude of 20s-30s female consumers toward famous brand-name goods was researched. The significant influence of the reference groups on the discriminative level was not recognized. The reference groups affected the ostentatious, symbolic, and hedonistic levels in part. As a reference group was more affected by celebrities in the ostentatious, hedonistic, and symbolic attitude. And as a reference group was affected by friends and colleagues in the ostentatious , symbolic attitude. As a reference group was affected by family in the hedonistic attitude. The effects of the reference groups on disposition to purchase famous brand-name goods were as follows: the effects of all the reference groups were significantly made on irrational disposition to purchase them. However, the effects of the family group were significantly made on rational disposition to purchase them. As the reference groups were more affected by celebrities or their colleagues and less affected by their friends, they showed rational disposition to purchase them.
The purposes of this study are to find out the disposition of 20s-30s female consumers to purchase the Luxury Goods, their attitude toward the Luxury Goods. The famous brand-name goods(Luxury Goods) market and the purchase of the Goods by 20s-30s female consumers have increased and to research the effects of the reference groups consisting of 20s-30s female consumers on the disposition to purchase the items, their attitude toward the items. The significance of this study is to prevent problems purchasing the famous brand-name goods that occur from the reference groups of 20s-30s female consumers and to create the sound attitude and culture of consumers in order to ensure sound people's daily lives as consumers. Survey was conducted to 350 women in 20's and 30's who lived in Seoul and the Metropolitan area, and total 318 copies were used for the final analysis. Reliability test, factor analysis, frequency analysis, descriptive statistics, ANOVA, regression analysis, and so on were performed on the collected data with using SPSS18.0 progarm. The results of this study are summarized as follows. The influence of each reference group on the purchase of goods by 20s-30s female consumers was noted. 20s-30s female consumers are most influenced by celebrities and their friends. Next, they recognized gifts from their family. The imitation of colleagues' goods had the lowest influence on purchases. The attitude of 20s-30s female consumers toward famous brand-name goods was researched. The significant influence of the reference groups on the discriminative level was not recognized. The reference groups affected the ostentatious, symbolic, and hedonistic levels in part. As a reference group was more affected by celebrities in the ostentatious, hedonistic, and symbolic attitude. And as a reference group was affected by friends and colleagues in the ostentatious , symbolic attitude. As a reference group was affected by family in the hedonistic attitude. The effects of the reference groups on disposition to purchase famous brand-name goods were as follows: the effects of all the reference groups were significantly made on irrational disposition to purchase them. However, the effects of the family group were significantly made on rational disposition to purchase them. As the reference groups were more affected by celebrities or their colleagues and less affected by their friends, they showed rational disposition to purchase them.
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