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본 연구는 기업의 프로골프 스폰서십 활동에 따른 브랜드 자산, 신뢰 및 소비자 태도의 구조적 관계를 규명함에 있어 대회후원과 선수후원의 차이를 검증하는데 그 목적이 있었다. 연구대상은 2011년 LPGA Hana Bank Championship의 관람자 및 시청자 중 만 19세 이상 성인을 대상자로 비확률표집법인 편의표본추출법(convenience sampling method)을 이용하여 485명을 자료분석에 이용하였다. 조사도구는 설문지였으며 신뢰도 계수는 .758-.938이었고, ...

본 연구는 기업의 프로골프 스폰서십 활동에 따른 브랜드 자산, 신뢰 및 소비자 태도의 구조적 관계를 규명함에 있어 대회후원과 선수후원의 차이를 검증하는데 그 목적이 있었다. 연구대상은 2011년 LPGA Hana Bank Championship의 관람자 및 시청자 중 만 19세 이상 성인을 대상자로 비확률표집법인 편의표본추출법(convenience sampling method)을 이용하여 485명을 자료분석에 이용하였다. 조사도구는 설문지였으며 신뢰도 계수는 .758-.938이었고, SPSS 18.0과 Amos 18.0을 이용하여 빈도분석, 신뢰도 분석, 확인적 요인분석(CFA), 구조방정식분석(SEM), 다중집단분석(MGA) 등을 실시한 결과는 다음과 같다. 첫째, 기업의 프로골프 스폰서십 활동은 브랜드 자산(브랜드 인지도, 브랜드 이미지)에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 프로골프 스폰서십 활동에 참여하는 기업의 브랜드 자산(브랜드 인지도, 브랜드 이미지)은 신뢰에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 신뢰는 소비자 태도(구매의도, 구전의도)에 호의적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 신뢰와 구전의도의 관계에 있어 선수후원이 대회후원보다 더 높게 나타났다.