미래 고령사회의 주역이 될 예비 고령세대는 현재 한국사회에서 단일 최대 소비 주도층으로 부상하고 있는 베이비 붐 세대(1957년-1963년 출생)로 과거의 고령세대와는 차별화된 생활양식을 보이고 있으며, 여유 있는 자산을 기반으로 적극적인 소비활동을 하는 고령사회의 새로운 소비계층 '뉴 시니어(New Senior)'세대로 대변되고 있다.
21C 한국사회는 2000년 고령화사회의 진입을 필두로 2025년 초고령화사회가 제시됨으로써 뉴 시니어 세대가 표출하는 여생에 대해 자산, 건강 같은 기본적인 욕구 뿐 아니라 지속적인 사회 참여와 봉사, 외로움을 극복하기 위한 인간관계 유지, 인생을 풍요롭게 할 여가생활 등 다양한 욕구에 대한 준비 정책들을 각 분야에서 수립하고 있다. 그들은 좀 더 여유롭고 건강한 노후를 위해 특히 젊음을 유지시킬 수 있는 소비제품에 많은 관심을 보이고 있는 바, 백화점의 고가 화장품 매장에서 뉴 시니어 세대가 전체 매출의 30~40%를 차지하거나, 젊은 층을 타겟으로 하는 ...
미래 고령사회의 주역이 될 예비 고령세대는 현재 한국사회에서 단일 최대 소비 주도층으로 부상하고 있는 베이비 붐 세대(1957년-1963년 출생)로 과거의 고령세대와는 차별화된 생활양식을 보이고 있으며, 여유 있는 자산을 기반으로 적극적인 소비활동을 하는 고령사회의 새로운 소비계층 '뉴 시니어(New Senior)'세대로 대변되고 있다.
21C 한국사회는 2000년 고령화사회의 진입을 필두로 2025년 초고령화사회가 제시됨으로써 뉴 시니어 세대가 표출하는 여생에 대해 자산, 건강 같은 기본적인 욕구 뿐 아니라 지속적인 사회 참여와 봉사, 외로움을 극복하기 위한 인간관계 유지, 인생을 풍요롭게 할 여가생활 등 다양한 욕구에 대한 준비 정책들을 각 분야에서 수립하고 있다. 그들은 좀 더 여유롭고 건강한 노후를 위해 특히 젊음을 유지시킬 수 있는 소비제품에 많은 관심을 보이고 있는 바, 백화점의 고가 화장품 매장에서 뉴 시니어 세대가 전체 매출의 30~40%를 차지하거나, 젊은 층을 타겟으로 하는 아웃도어 브랜드의 구매고객 중 5060세대가 차지하는 비중이 40%에 달하는 등 패션, 화장품, 헬스, 성형, 건강식품, 문화상품 등의 다양한 분야에 적극적인 소비행동을 보임으로써 그들과 관련된 소비시장의 시너지 효과는 매우 클 것으로 예측되고 있다.
이러한 소비현상은 향후 고령사회의 주역이 될 뉴 시니어 세대와 관련된 제품생산의 전략수립을 위한 자료의 토대를 마련해 줄 수 있는 연구의 필요성을 제시함에 따라, 본 연구에서는 뉴 시니어 세대가 패션시장에 미치는 파급력을 고려하여 그들의 미래에 초점을 두어 지향하고자 하는 가치관, 삶의 질, 그리고 패션이미지간의 관계를 살펴보는데 그 목적을 두고자 한다.
이를 위하여 본 연구에서는 부산, 울산에 거주하는 뉴 시니어 세대를 대상으로 3차례의 예비조사를 실시하여 설문지의 수정 및 보완을 거친 후, 2011년 9월 3일~9월 23일까지 부산 지역 200부, 울산 지역 300부 총 500부의 설문지를 배포하여 본 조사를 실시하였다. 자료 분석은 불성실하게 작성된 설문지를 제외한 최종 397부에 대해 SPSS 17.0 프로그램을 이용하여 요인분석, 신뢰도분석, 회귀분석, 군집분석, 분산분석, 기술통계분석을 실시하였다.
본 연구의 결과는 다음과 같다.
첫째, 뉴 시니어 세대의 지향가치관, 지향적 삶의 질, 지향 패션이미지의 하위차원을 살펴본 결과, 지향가치관은 사회지향성, 의존지향성, 가족지향성, 개인지향성의 4요인으로, 지향적 삶의 질은 정보선호성, 직업선호성, 자기선호성, 여가선호성, 건강선호성, 자기방어선호성의 6요인으로, 지향 패션이미지 차원은 도회적 이미지, 개성적 이미지, 여성적 이미지의 3요인으로 추출되었다.
둘째, 지향가치관, 지향적 삶의 질, 지향 패션이미지 차원 간의 영향력 및 유의적인 영향력 정도를 살펴보았다. 먼저 지향가치관이 지향적 삶의 질에 미치는 영향력을 살펴본 결과, 사회지향성가치관은 정보선호성, 직업선호성, 여가선호성, 건강선호성에 양적인 영향을 미치고, 의존지향성가치관은 정보선호성, 자기선호성, 여가선호성, 건강선호성에 음적인 영향을, 가족지향성가치관은 직업선호성에 양적인 영향을, 개인지향성가치관은 정보선호성, 직업선호성, 여가선호성, 건강선호성에게 양적인 영향을, 자기선호성에는 음적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
다음으로, 지향가치관이 지향 패션이미지 차원에 미치는 영향력에서는 사진 1에서는 가족지향성이 개성적 이미지에, 사회지향성이 여성적 이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고, 사진 2에서는 개인지향성만이 개성적 이미지에, 사진 3에서는 사회지향성이 개성적 이미지와 여성적 이미지에, 가족지향성은 여성적 이미지에 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
마지막으로, 지향적 삶의 질이 지향 패션이미지 차원에 미치는 영향력에서는 사진 1에서는 자기방어선호성이 도회적 이미지와 개성적 이미지에, 사진 2에서는 여가선호성과 자기방어선호성이 여성적 이미지에, 사진 3에서는 여가선호성과 자기방어선호성이 도회적 이미지에, 건강선호성이 개성적 이미지에, 자기방어선호성이 여성적 이미지에 각각 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
이상의 세 변인간의 영향력에서는 상관적인 영향력을 미치는 것으로 나타났으나, 유의적인 영향력 정도에서는 높은 설명력을 보여주지는 못하였다.
셋째, 지향가치관, 지향적 삶의 질 유형에 따른 지향 패션이미지 차원의 차이를 살펴본 결과, 지향가치관 4그룹(개인지향그룹, 가족지향그룹, 의존지향그룹 사회지향그룹)은 정보선호성, 직업선호성, 여가선호성, 건강선호성 등의 지향적 삶의 질 요인과 유의한 차이를 나타냈다. 지향가치관 유형에 따른 지향 패션이미지 차원의 차이에서는 4그룹의 지향가치관은 지향 패션이미지 차원과는 유의한 차이를 보이지 않았으며, 4그룹 모두 도회적이고 여성적이며 개성적인 이미지가 혼합된 복합적인 이미지로 느끼는 것으로 나타났다. 지향적 삶의 질 유형에 따른 지향적 삶의 질, 지향 패션이미지 차원간의 차이를 살펴본 결과, 지향적 삶의 질 6그룹(자기선호그룹, 직업선호그룹, 자기방어선호그룹, 정보선호그룹, 여가선호그룹, 건강선호그룹)은 사진 2의 개성적 이미지에서만 유의한 차이가 나타났다. 이러한 결과에서 지향적 삶의 질의 주관적 변인은 지향 패션이미지 차원과는 유의적인 차이를 보이지는 않았으나, 매우 다양한 21C 세분화된 시장 경향에 비추어 볼 때, 뉴 시니어 세대 역시 그들의 취향, 개성, 삶의 질 방향, 가치관에 따라 소비행동을 보이고 있어 향후에서도 이러한 변인이 패션제품 이미지를 추구하는데 영향을 미칠 가능성이 높을 것으로 판단된다.
넷째, 지향가치관, 지향적 삶의 질 유형에 따른 지향 패션이미지 요소 차이를 살펴본 결과, 지향가치관 유형에 따른 4그룹은 지향 패션이미지 요소 차이에서 독특한, 우아한, 세련된, 젊어보이는, 여성적, 현대적인 이미지에서 유의한 차이를 보였다. 또한 모든 그룹에서 공통적으로 세련되고 현대적인 이미지 순으로 지향하고 있어 향후에 노년이 되었을 때 지향하고자 하는 이미지로 평가될 가능성이 높을 것으로 판단된다. 지향적 삶의 질 유형에 따른 6그룹은 지향 패션이미지 요소 차이에서 개성적, 화려한, 우아한, 세련된, 젊어보이는, 여성적, 현대적인 이미지에서 유의적인 차이가 나타났다. 이와 같은 결과를 통해 향후 뉴 시니어 세대의 여성은 세련되고 현대적인 도회적 이미지와 여성적 이미지, 개성적 이미지 등의 다양한 이미지를 착용 지향 패션이미지로 평가할 가능성이 있음을 보였다.
본 연구는 뉴 시니어 세대의 미래에 초점을 둔 지향가치관, 지향적 삶의 질, 지향패션이미지를 분석한 결과로, 이를 통해 개인의 가치관, 삶의 질 등과 같은 심리적 변인은 물론, 신체적 변화, 주어진 상황 및 역할에 맞는 패션의 기능성과 그들이 접할 수 있는 다양한 사회적 활동이 어울려진 디자인 개발이 강화되어야 함을 알 수 있었다. 또한 짧은 주기성과 회전율이 매우 높은 패션제품의 특징을 감안하여 볼 때, 곧 다가올 고령사회에서 전개될 패션시장의 트렌드 예측을 사전에 제시해줌으로써 고령사회에서의 우위적인 시장 확보와 성공 가능한 패션제품을 기획하는 참고자료로 활용될 수 있을 것으로 사료된다.
The prospective older generation who would become the driving force in a future aged society showed a life style differentiated from the old generation of the past as the baby boom generation(born between 1957 and 1963) emerging as the single largest class taking the lead on sustainable consumption in modern Korea. It also represents 'the New Senior' generation, a new consumption class in an aged society, who does active consumption behavior based on sufficient assets.
In the 21th century, Korea had set in the aging society in 2000, as a super-aging society will be suggested to come in early 2025. many preparation policies had been established in many fields to meet various needs that the new senior generation expressed such as continuous social participation and community service, maintenance of human relationships to overcome loneliness, and leisure life making their life rich as well as basic needs like asset and health needed for the rest of their days. They showed more interest in consumption products to have their later years be a little more relaxed and healthy, and to remain youth. The new senior generation formed 30~40% of the whole sales at high-priced cosmetic shops of the department stores and the 1950s and 1960s generation took 40% of customers purchasing outdoor brands targeting young people. As they showed active consumption behavior in many different fields such as fashion, cosmetics, health, plastic surgery, healthy foods, and cultural products, it was expected that synergy effects in the consumption market related to that generation would be very large.
These consumption phenomena suggested a need of the study that was able to prepare a foundation of data needed to establish strategies for product production related to the new senior generation that would play a leading role in the future aged society. Accordingly, in view of rippleeffects that the new senior generation exerted on the fashion market, this study aimed to investigate the relations among oriented values, oriented quality of life, and fashion image with focus on their future.
This study conducted a preliminary survey for the new senior generation who lived in Busan and Ulsan three times. After correcting and supplementing the questionnaire, the main survey was carried out as 500 copies in total, 200 copies in Busan and 300 copies in Ulsan, from 3 to 23, September, 2011. As for data analysis, the study conducted factor analysis, reliability analysis, regression analysis, cluster analysis, variance analysis, and descriptive by using SPSS 17.0 program for the final 397 copies excluding questionnaires insincerely filled in.
Results of this study are as follows.
First, as a result of examining factors of oriented values, oriented quality of life, oriented fashion image that the new senior generation pursued, oriented values was drawn as four factors such as social orientation, dependent orientation, family like orientation, and individual-orientation. Meanwhile, oriented quality of life was sampled as six factors such as information preference, job preference, self-preference, leisure preference, health preference, and self-defense preference, whereas oriented fashion image was drawn as three factors such as urban image, individual image, and feminine image.
Second, this study significant investigated influence and degree of influence among oriented values, oriented quality of life, and subelement of oriented fashion image. As a result of searching influence of oriented values on oriented quality of life, social orientation exerted a positive effect on information preference, job preference, leisure preference, and health preference. On the other hand, dependent orientation had a negative effect on information preference, self preference, leisure preference, and health preference, while family like orientation exerted a positive influence on job preference, individual-orientation had a positive influence on information preference, job preference, leisure preference, and health preference, while exerting an negative effect on self preference.
As to influence of oriented values on the subelement of oriented fashion image, social orientation had a significant effect on feminie image as shown in (Photo. 1), while only individual-orientation exerted a significant influence on individual image in (Photo. 2). Meanwhile, social orientation and family like orientation respectively exercised a signigicant influence on individual image and feminine image, and feminine image in (Photo 3). In terms of influence of oriented quality of life on the subelement of oriented fashion image, self-defense preference had a significant effect on modern image and individual image in (Photo. 1), while leisure preference and self-defense preference exerted a significant influence on feminine image in (Photo. 2). In (Photo. 3), leisure preference and self-defense preference affected urban image significantly, while health preference and elf-defense preference respectively influenced individual image and feminine image. Even if it was appeared that correlative influences were exerted in view of influence among three variables described above, high explanation about the degree of significant influence was not shown.
Third, as a result of examining differences in the subelement of oriented fashion image according to the type of oriented values and oriented quality of life, four groups of oriented values(individual oriented, family like oriented, dependent oriented, and social oriented group) showed significant difference in factors of oriented quality of life such as information preference, job preference, leisure preference, and health preference. As to difference in the subelement of oriented fashion image according to the type of oriented values, four groups of oriented values did not show significant difference in the relations with the subelement of oriented fashion image. It was appeared that all the four groups were felt as a complex image that modern, feminine, and individual image were mixed. As a result of investigating difference between oriented quality of life and the subelement of oriented fashion image according to the type of oriented quality of life, six groups of oriented quality of life(self-preference, job preference, self-defense preference, information preference, leisure preference, and health preference group) displayed significant difference only in individual image presented in (Photo. 2). Subjective variables of oriented quality of life did not show significant difference in the relations with the subelement of oriented fashion image through these results. However, considering the trend in the very variously segment market in the 21th century, it was interpreted that there would be high possibility that these variables might exerted an effect on pursuing the image of the fashion product because the new senior generation showed consumption behavior according to their taste, individuality, direction of quality of life and values.
Fourth, in consequence of examining difference in the factor of oriented fashion image according to the type of oriented values and oriented quality of life, four groups according to the type of oriented values showed significant difference in the unusual, elegant, refined, youthful, feminine, and modern image among the factor of oriented fashion image. Moreover, as the refined modern image was commonly oriented in all the groups, it was interpreted that there might be high possibility that it would be evaluated as the image oriented in their old age in the future. Six groups according to the type of oriented quality of life presented significant difference in the individual, splendor, elegant, refined, youthful, feminine, and modern image among the factor of oriented fashion image. Through these results, it was shown that there was the possibility that women of the new senior generation would be evaluated as the oriented fashion image that various images such as a refined and modern image, a feminine image, and individual image were put on.
As a result of analyzing oriented values, oriented quality of life, and oriented fashion image, that were focused on the future of the new senior generation, it was able to know that development of design that physical change, function of fashion suitable for given circumstances and roles, and various social activities that they was able to access as well as psychological variables such as personal value and the quality of life were matched had to be strengthened. Moreover, considering characteristics of fashion products with short cycle and very high rotatory ratio, it was thought that this study could be used as reference data needed to secure the dominant market and to plan fashion products with a chance of success in an aged social, by priority suggesting trend prediction in the fashion market that would be displayed in an upcoming aged social.
미래 고령사회의 주역이 될 예비 고령세대는 현재 한국사회에서 단일 최대 소비 주도층으로 부상하고 있는 베이비 붐 세대(1957년-1963년 출생)로 과거의 고령세대와는 차별화된 생활양식을 보이고 있으며, 여유 있는 자산을 기반으로 적극적인 소비활동을 하는 고령사회의 새로운 소비계층 '뉴 시니어(New Senior)'세대로 대변되고 있다.
21C 한국사회는 2000년 고령화사회의 진입을 필두로 2025년 초고령화사회가 제시됨으로써 뉴 시니어 세대가 표출하는 여생에 대해 자산, 건강 같은 기본적인 욕구 뿐 아니라 지속적인 사회 참여와 봉사, 외로움을 극복하기 위한 인간관계 유지, 인생을 풍요롭게 할 여가생활 등 다양한 욕구에 대한 준비 정책들을 각 분야에서 수립하고 있다. 그들은 좀 더 여유롭고 건강한 노후를 위해 특히 젊음을 유지시킬 수 있는 소비제품에 많은 관심을 보이고 있는 바, 백화점의 고가 화장품 매장에서 뉴 시니어 세대가 전체 매출의 30~40%를 차지하거나, 젊은 층을 타겟으로 하는 아웃도어 브랜드의 구매고객 중 5060세대가 차지하는 비중이 40%에 달하는 등 패션, 화장품, 헬스, 성형, 건강식품, 문화상품 등의 다양한 분야에 적극적인 소비행동을 보임으로써 그들과 관련된 소비시장의 시너지 효과는 매우 클 것으로 예측되고 있다.
이러한 소비현상은 향후 고령사회의 주역이 될 뉴 시니어 세대와 관련된 제품생산의 전략수립을 위한 자료의 토대를 마련해 줄 수 있는 연구의 필요성을 제시함에 따라, 본 연구에서는 뉴 시니어 세대가 패션시장에 미치는 파급력을 고려하여 그들의 미래에 초점을 두어 지향하고자 하는 가치관, 삶의 질, 그리고 패션이미지간의 관계를 살펴보는데 그 목적을 두고자 한다.
이를 위하여 본 연구에서는 부산, 울산에 거주하는 뉴 시니어 세대를 대상으로 3차례의 예비조사를 실시하여 설문지의 수정 및 보완을 거친 후, 2011년 9월 3일~9월 23일까지 부산 지역 200부, 울산 지역 300부 총 500부의 설문지를 배포하여 본 조사를 실시하였다. 자료 분석은 불성실하게 작성된 설문지를 제외한 최종 397부에 대해 SPSS 17.0 프로그램을 이용하여 요인분석, 신뢰도분석, 회귀분석, 군집분석, 분산분석, 기술통계분석을 실시하였다.
본 연구의 결과는 다음과 같다.
첫째, 뉴 시니어 세대의 지향가치관, 지향적 삶의 질, 지향 패션이미지의 하위차원을 살펴본 결과, 지향가치관은 사회지향성, 의존지향성, 가족지향성, 개인지향성의 4요인으로, 지향적 삶의 질은 정보선호성, 직업선호성, 자기선호성, 여가선호성, 건강선호성, 자기방어선호성의 6요인으로, 지향 패션이미지 차원은 도회적 이미지, 개성적 이미지, 여성적 이미지의 3요인으로 추출되었다.
둘째, 지향가치관, 지향적 삶의 질, 지향 패션이미지 차원 간의 영향력 및 유의적인 영향력 정도를 살펴보았다. 먼저 지향가치관이 지향적 삶의 질에 미치는 영향력을 살펴본 결과, 사회지향성가치관은 정보선호성, 직업선호성, 여가선호성, 건강선호성에 양적인 영향을 미치고, 의존지향성가치관은 정보선호성, 자기선호성, 여가선호성, 건강선호성에 음적인 영향을, 가족지향성가치관은 직업선호성에 양적인 영향을, 개인지향성가치관은 정보선호성, 직업선호성, 여가선호성, 건강선호성에게 양적인 영향을, 자기선호성에는 음적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
다음으로, 지향가치관이 지향 패션이미지 차원에 미치는 영향력에서는 사진 1에서는 가족지향성이 개성적 이미지에, 사회지향성이 여성적 이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고, 사진 2에서는 개인지향성만이 개성적 이미지에, 사진 3에서는 사회지향성이 개성적 이미지와 여성적 이미지에, 가족지향성은 여성적 이미지에 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
마지막으로, 지향적 삶의 질이 지향 패션이미지 차원에 미치는 영향력에서는 사진 1에서는 자기방어선호성이 도회적 이미지와 개성적 이미지에, 사진 2에서는 여가선호성과 자기방어선호성이 여성적 이미지에, 사진 3에서는 여가선호성과 자기방어선호성이 도회적 이미지에, 건강선호성이 개성적 이미지에, 자기방어선호성이 여성적 이미지에 각각 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
이상의 세 변인간의 영향력에서는 상관적인 영향력을 미치는 것으로 나타났으나, 유의적인 영향력 정도에서는 높은 설명력을 보여주지는 못하였다.
셋째, 지향가치관, 지향적 삶의 질 유형에 따른 지향 패션이미지 차원의 차이를 살펴본 결과, 지향가치관 4그룹(개인지향그룹, 가족지향그룹, 의존지향그룹 사회지향그룹)은 정보선호성, 직업선호성, 여가선호성, 건강선호성 등의 지향적 삶의 질 요인과 유의한 차이를 나타냈다. 지향가치관 유형에 따른 지향 패션이미지 차원의 차이에서는 4그룹의 지향가치관은 지향 패션이미지 차원과는 유의한 차이를 보이지 않았으며, 4그룹 모두 도회적이고 여성적이며 개성적인 이미지가 혼합된 복합적인 이미지로 느끼는 것으로 나타났다. 지향적 삶의 질 유형에 따른 지향적 삶의 질, 지향 패션이미지 차원간의 차이를 살펴본 결과, 지향적 삶의 질 6그룹(자기선호그룹, 직업선호그룹, 자기방어선호그룹, 정보선호그룹, 여가선호그룹, 건강선호그룹)은 사진 2의 개성적 이미지에서만 유의한 차이가 나타났다. 이러한 결과에서 지향적 삶의 질의 주관적 변인은 지향 패션이미지 차원과는 유의적인 차이를 보이지는 않았으나, 매우 다양한 21C 세분화된 시장 경향에 비추어 볼 때, 뉴 시니어 세대 역시 그들의 취향, 개성, 삶의 질 방향, 가치관에 따라 소비행동을 보이고 있어 향후에서도 이러한 변인이 패션제품 이미지를 추구하는데 영향을 미칠 가능성이 높을 것으로 판단된다.
넷째, 지향가치관, 지향적 삶의 질 유형에 따른 지향 패션이미지 요소 차이를 살펴본 결과, 지향가치관 유형에 따른 4그룹은 지향 패션이미지 요소 차이에서 독특한, 우아한, 세련된, 젊어보이는, 여성적, 현대적인 이미지에서 유의한 차이를 보였다. 또한 모든 그룹에서 공통적으로 세련되고 현대적인 이미지 순으로 지향하고 있어 향후에 노년이 되었을 때 지향하고자 하는 이미지로 평가될 가능성이 높을 것으로 판단된다. 지향적 삶의 질 유형에 따른 6그룹은 지향 패션이미지 요소 차이에서 개성적, 화려한, 우아한, 세련된, 젊어보이는, 여성적, 현대적인 이미지에서 유의적인 차이가 나타났다. 이와 같은 결과를 통해 향후 뉴 시니어 세대의 여성은 세련되고 현대적인 도회적 이미지와 여성적 이미지, 개성적 이미지 등의 다양한 이미지를 착용 지향 패션이미지로 평가할 가능성이 있음을 보였다.
본 연구는 뉴 시니어 세대의 미래에 초점을 둔 지향가치관, 지향적 삶의 질, 지향패션이미지를 분석한 결과로, 이를 통해 개인의 가치관, 삶의 질 등과 같은 심리적 변인은 물론, 신체적 변화, 주어진 상황 및 역할에 맞는 패션의 기능성과 그들이 접할 수 있는 다양한 사회적 활동이 어울려진 디자인 개발이 강화되어야 함을 알 수 있었다. 또한 짧은 주기성과 회전율이 매우 높은 패션제품의 특징을 감안하여 볼 때, 곧 다가올 고령사회에서 전개될 패션시장의 트렌드 예측을 사전에 제시해줌으로써 고령사회에서의 우위적인 시장 확보와 성공 가능한 패션제품을 기획하는 참고자료로 활용될 수 있을 것으로 사료된다.
The prospective older generation who would become the driving force in a future aged society showed a life style differentiated from the old generation of the past as the baby boom generation(born between 1957 and 1963) emerging as the single largest class taking the lead on sustainable consumption in modern Korea. It also represents 'the New Senior' generation, a new consumption class in an aged society, who does active consumption behavior based on sufficient assets.
In the 21th century, Korea had set in the aging society in 2000, as a super-aging society will be suggested to come in early 2025. many preparation policies had been established in many fields to meet various needs that the new senior generation expressed such as continuous social participation and community service, maintenance of human relationships to overcome loneliness, and leisure life making their life rich as well as basic needs like asset and health needed for the rest of their days. They showed more interest in consumption products to have their later years be a little more relaxed and healthy, and to remain youth. The new senior generation formed 30~40% of the whole sales at high-priced cosmetic shops of the department stores and the 1950s and 1960s generation took 40% of customers purchasing outdoor brands targeting young people. As they showed active consumption behavior in many different fields such as fashion, cosmetics, health, plastic surgery, healthy foods, and cultural products, it was expected that synergy effects in the consumption market related to that generation would be very large.
These consumption phenomena suggested a need of the study that was able to prepare a foundation of data needed to establish strategies for product production related to the new senior generation that would play a leading role in the future aged society. Accordingly, in view of ripple effects that the new senior generation exerted on the fashion market, this study aimed to investigate the relations among oriented values, oriented quality of life, and fashion image with focus on their future.
This study conducted a preliminary survey for the new senior generation who lived in Busan and Ulsan three times. After correcting and supplementing the questionnaire, the main survey was carried out as 500 copies in total, 200 copies in Busan and 300 copies in Ulsan, from 3 to 23, September, 2011. As for data analysis, the study conducted factor analysis, reliability analysis, regression analysis, cluster analysis, variance analysis, and descriptive by using SPSS 17.0 program for the final 397 copies excluding questionnaires insincerely filled in.
Results of this study are as follows.
First, as a result of examining factors of oriented values, oriented quality of life, oriented fashion image that the new senior generation pursued, oriented values was drawn as four factors such as social orientation, dependent orientation, family like orientation, and individual-orientation. Meanwhile, oriented quality of life was sampled as six factors such as information preference, job preference, self-preference, leisure preference, health preference, and self-defense preference, whereas oriented fashion image was drawn as three factors such as urban image, individual image, and feminine image.
Second, this study significant investigated influence and degree of influence among oriented values, oriented quality of life, and subelement of oriented fashion image. As a result of searching influence of oriented values on oriented quality of life, social orientation exerted a positive effect on information preference, job preference, leisure preference, and health preference. On the other hand, dependent orientation had a negative effect on information preference, self preference, leisure preference, and health preference, while family like orientation exerted a positive influence on job preference, individual-orientation had a positive influence on information preference, job preference, leisure preference, and health preference, while exerting an negative effect on self preference.
As to influence of oriented values on the subelement of oriented fashion image, social orientation had a significant effect on feminie image as shown in (Photo. 1), while only individual-orientation exerted a significant influence on individual image in (Photo. 2). Meanwhile, social orientation and family like orientation respectively exercised a signigicant influence on individual image and feminine image, and feminine image in (Photo 3). In terms of influence of oriented quality of life on the subelement of oriented fashion image, self-defense preference had a significant effect on modern image and individual image in (Photo. 1), while leisure preference and self-defense preference exerted a significant influence on feminine image in (Photo. 2). In (Photo. 3), leisure preference and self-defense preference affected urban image significantly, while health preference and elf-defense preference respectively influenced individual image and feminine image. Even if it was appeared that correlative influences were exerted in view of influence among three variables described above, high explanation about the degree of significant influence was not shown.
Third, as a result of examining differences in the subelement of oriented fashion image according to the type of oriented values and oriented quality of life, four groups of oriented values(individual oriented, family like oriented, dependent oriented, and social oriented group) showed significant difference in factors of oriented quality of life such as information preference, job preference, leisure preference, and health preference. As to difference in the subelement of oriented fashion image according to the type of oriented values, four groups of oriented values did not show significant difference in the relations with the subelement of oriented fashion image. It was appeared that all the four groups were felt as a complex image that modern, feminine, and individual image were mixed. As a result of investigating difference between oriented quality of life and the subelement of oriented fashion image according to the type of oriented quality of life, six groups of oriented quality of life(self-preference, job preference, self-defense preference, information preference, leisure preference, and health preference group) displayed significant difference only in individual image presented in (Photo. 2). Subjective variables of oriented quality of life did not show significant difference in the relations with the subelement of oriented fashion image through these results. However, considering the trend in the very variously segment market in the 21th century, it was interpreted that there would be high possibility that these variables might exerted an effect on pursuing the image of the fashion product because the new senior generation showed consumption behavior according to their taste, individuality, direction of quality of life and values.
Fourth, in consequence of examining difference in the factor of oriented fashion image according to the type of oriented values and oriented quality of life, four groups according to the type of oriented values showed significant difference in the unusual, elegant, refined, youthful, feminine, and modern image among the factor of oriented fashion image. Moreover, as the refined modern image was commonly oriented in all the groups, it was interpreted that there might be high possibility that it would be evaluated as the image oriented in their old age in the future. Six groups according to the type of oriented quality of life presented significant difference in the individual, splendor, elegant, refined, youthful, feminine, and modern image among the factor of oriented fashion image. Through these results, it was shown that there was the possibility that women of the new senior generation would be evaluated as the oriented fashion image that various images such as a refined and modern image, a feminine image, and individual image were put on.
As a result of analyzing oriented values, oriented quality of life, and oriented fashion image, that were focused on the future of the new senior generation, it was able to know that development of design that physical change, function of fashion suitable for given circumstances and roles, and various social activities that they was able to access as well as psychological variables such as personal value and the quality of life were matched had to be strengthened. Moreover, considering characteristics of fashion products with short cycle and very high rotatory ratio, it was thought that this study could be used as reference data needed to secure the dominant market and to plan fashion products with a chance of success in an aged social, by priority suggesting trend prediction in the fashion market that would be displayed in an upcoming aged social.
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