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지방자치시대를 맞이하여 각 지방자치단체가 독자적으로 살 길을 강구해야 하는 책무를 안고 대두된 것이 지역축제라고 할 수 있다. 지방자치단체는 지역축제를 통하여 주민화합과 지역 브랜드를 제고하는데 기여하고 있으나, 각 지방자치단체들이 지역축제를 독창성이나 지역의 특징을 찾아내어 축제를 기획하지 않고 타 지역과의 경쟁심리가 작용하여 ‘개최만 하고 보자’는 식의 행태로 무분별하게 개최함으로써 각종 병폐를 초래하기도 하였다. 지역축제의 문제점을 해결하기 위해서 우리나라의 축제 현황을 고찰해 보고, 문화체육관광부에서 선정한 축제와 비선정 축제(김천시 사례)를 비교하고, 설문조사를 중심으로 ...

지방자치시대를 맞이하여 각 지방자치단체가 독자적으로 살 길을 강구해야 하는 책무를 안고 대두된 것이 지역축제라고 할 수 있다. 지방자치단체는 지역축제를 통하여 주민화합과 지역 브랜드를 제고하는데 기여하고 있으나, 각 지방자치단체들이 지역축제를 독창성이나 지역의 특징을 찾아내어 축제를 기획하지 않고 타 지역과의 경쟁심리가 작용하여 ‘개최만 하고 보자’는 식의 행태로 무분별하게 개최함으로써 각종 병폐를 초래하기도 하였다. 지역축제의 문제점을 해결하기 위해서 우리나라의 축제 현황을 고찰해 보고, 문화체육관광부에서 선정한 축제와 비선정 축제(김천시 사례)를 비교하고, 설문조사를 중심으로 빈도 분석을 전개하고자 한다. 이 분석내용을 근거로 지역축제에 대한 실증적 측면에서 지역축제의 성공과 지역 발전에 기여하는 축제가 될 수 있는 발전방향을 위한 시사점을 모색 후 지방자치단체 또는 축제추진기관의 바람직한 축제관련 정책 자료를 제공하는데 그 목적이 있다. 본 논문의 구성 및 주요내용은 다음과 같다. 제1장은 서론으로 연구의 목적, 방법과 선행연구에 대한 검토를 한다. 제2장은 지역축제에 관한 일반적인 고찰을 한다. 제3장은 지역축제의 실태와 발전방향에 관한 실증적 조사분석을 한다. 김천시 주민을 대상으로 설문조사를 실시하며, 설문조사의 분석은 SPSS통계프로그램에 의한 빈도분석을 전개한다. 이 분석내용을 근거로 지역축제에 대한 지역 주민들이 느끼는 인식을 실증적 측면에서, 앞으로 지역축제의 성공과 지역발전에 기여하는 축제가 될 수 있는 발전방향을 제시한다. 제4장은 지역축제의 문제점과 발전방향을 모색 한다. 문제점의 주요내용은 ① 축제환경의 여건미흡, ② 정부주도의 운영체제, ③ 축제담당 전문 인력의 부족, ④ 축제경영 마케팅원리의 부재, ⑤ 설문조사에 의한 문제점 등이다. 발전방향은 ① 기획 측면, ② 홍보 측면, ③ 종합적 측면에서 고찰한다. 제5장은 결론으로 지역축제가 성공하기 위한 발전방향을 요약, 제시하며, 연구의 한계와 향후 연구과제를 제시한다. 오늘날 지역축제는 지역의 지속적인 성장과 함께 지방자치단체에서 가장 주목하고 있는 하나의 관광산업의 기초가 된다는 점에서 지역축제가 지역주민들의 경쟁력 있는 관광상품으로 만들기 위해서는 축제경영 마케팅원리를 적극 활용하여 지역축제의 발전방향을 모색해 나가야 할 것이다.

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